Digital Практика

Объявления от физлиц в пабликах — это реклама?

❓ Вопрос:
В наш городской канал обычный житель прислал объявление: «Сдам квартиру на длительный срок, телефон...». Мы опубликовали это бесплатно. Нужно ли маркировать такое объявление? Это же не коммерческая хоз. деятельность канала, мы денег за это не брали.

💡 Ответ:
Брали вы деньги или нет — для ФАС значения не имеет. В законе «О рекламе» нет ни слова про платность.

Ключевой критерий здесь — цель объявления и формат вашего канала:

Если ваш канал — это «Доска объявлений», где люди пачками бесплатно постят «продам диван», «сдам квартиру», «ищу работу», то маркировка не нужна. Это справочно-информационный сборник, там нет выделения одного товара над другим.

Если ваш канал — новостной паблик (пишете про ДТП, праздники, ЖКХ), и среди новостей вдруг всплывает одинокое объявление о сдаче квартиры от физлица — это реклама. Физлицо преследует цель извлечь прибыль от аренды, а его публикация привлекает внимание к конкретному объекту недвижимости на фоне других постов.

Оценивайте контекст размещения, а не факт оплаты. Инспектор ФАС при жалобе будет смотреть именно на то, выделяется ли пост из общей массы контента канала


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Кто должен быть в маркировке — Агентство или Бренд?

❓ Вопрос:
Можно ли в маркировке (в выпадающем меню или тексте на креативе) указать ИНН рекламного агентства «Одуванчик», если мы рекламируем завод «Труба»? В законе ведь написано, что рекламодатель — это любое лицо, определившее объект и содержание рекламы (ст. 3 ч. 5 ФЗ-38). Значит, агентство может назваться рекламодателем, и бренду «Труба» даже не обязательно знать об этой рекламе?

💡 Ответ:
Юридически это огромный риск, который может подставить площадку под штрафы ФАС и суды.

Да, технически ОРД пропустит токен, где рекламодателем указано агентство «Одуванчик». И да, закон позволяет признать «иным лицом» того, кто принес креатив. Но в реальности вступают в силу другие нормы, в частности ст. 1484 ГК РФ (защита товарного знака).

Вы не имеете права использовать чужой бренд, логотип и название компании в рекламе, если у вас нет официального договора с этим брендом (агентского, маркетингового и т.д.), дающего право его представлять.

Если бренд «Труба» увидит рекламу, которую он не согласовывал (где указаны не те цены или акции), он пожалуется в ФАС. Рекламу признают вводящей в заблуждение, а площадку (РР) и агентство привлекут к ответственности за нарушение прав на товарный знак. Площадкам всегда важно проверять, на каком основании «Одуванчик» крутит рекламу «Трубы».


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про НДС и разлокацию в ОРД

❓ Вопрос:
Мы — рекламное агентство. У нас на субподряде много площадок и блогеров с абсолютно разными статусами: кто-то самозанятый (без НДС), кто-то ИП на УСН (5%), кто-то ООО на ОСНО (22%). В агентском акте с конечным Клиентом мы делаем разлокацию по этим площадкам. Какую ставку НДС указывать в разлокации, если у площадок она у всех разная? Нам нужно высчитывать пропорции?

💡 Ответ:
Нет, высчитывать чужие пропорции не нужно.

В главном акте между Рекламодателем (РД) и Агентством (РА) — как в шапке, так и во всех строках разлокации — должна указываться только ставка НДС самого агентства (например, ваши 22%).

ЕРИР официально подтвердил эту логику. В этой связке (РД-РА) систему интересуют только ваши налоговые обязательства перед клиентом. А вот разная «разношерстная» ставка НДС (0%, 5%, 22%) каждого конкретного блогера будет указываться гораздо позже и в других документах — в актах между вами и этими блогерами (цепочка РА-РР).


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Напоминалочка!
Сдаём отчет во время🕒⏰⏰

Информация о рекламе предоставляется в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы в сети «Интернет».

Например, если акт был от 15.09.2026, то информацию о нём можно передать сразу, а статистику по креативу необходимо передать в ОРД не позднее 30.10.2026. 🔔

Такой срок установлен Постановлением Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Нужно ли маркировать совместные розыгрыши?

❓ ВОПРОС:
Вуз и городской спортклуб проводят совместный розыгрыш в ВК. Призы: абонементы в клуб и мерч вуза. Условия: подписка на обе группы и комментарий. Нужно ли маркировать такой пост?

💡 ОТВЕТ:
Все зависит от текстовых акцентов в посте, но в 90% случаев маркировка обязательна.

ФАС разделяет понятия «информация» и «реклама». Если пост просто информирует о совместном мероприятии партнеров, это может не считаться рекламой. Но на практике совместные розыгрыши почти всегда попадают под критерии маркировки:

Призыв к подписке: Если условием является подписка на группу партнера (спортклуба), вы перенаправляете внимание своей аудитории на коммерческий объект. Это признак рекламы спортклуба на площадке вуза.

Избыточное выделение: Если в тексте поста вы начнете расписывать, какой «крутой и современный этот спортклуб, какие там тренажеры и скидки», — это 100% реклама, так как формируется повышенный интерес к конкретному юрлицу.

Безопасный формат (без маркировки): Пост должен быть максимально сухим. «Проводим совместный конкурс для студентов. Призы: мерч вуза и 4 абонемента. Для участия оставьте комментарий». Без ссылок на группу партнера, без хвалебных описаний и призывов покупать их услуги.

Вывод: Если вы оставляете ссылки на коммерческого партнера и призываете на него подписаться — маркируйте пост (оформляйте договор оферты или мены/взаимозачета и получайте erid). Если это сухой анонс события — можно публиковать без токена.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Забытая статистика по «саморекламе» — удалять или досдавать?

❓ ВОПРОС:
ООО маркировало свои посты в соцсетях как «самореклама» (получало токены erid), но вообще не отправляло по ним ежемесячную статистику. Сейчас посты все еще висят. Что делать: удалить их «по-тихому» или досдать статистику с опозданием?

💡 ОТВЕТ:
Единственно верный и безопасный шаг в данном случае — немедленно удалить эти посты.

Давайте разберем, почему досдавать статистику сейчас — это худший вариант:

Автоматический штраф: Отправка статистики с опозданием — это автоматическая фиксация правонарушения (несвоевременное предоставление данных в ЕРИР). Для юридических лиц штраф составляет от 200 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения.

Миф про «отмену рекламы»: Закон позволяет не отчитываться по токену, только если креатив был зарегистрирован в ОРД, но физически никогда не публиковался. Если пост висел в канале, РКН может легко доказать факт его размещения (через архивы интернета, парсеры или скриншоты).

Почему нужно удалить: Как только вы удаляете пост, вы прекращаете длящееся правонарушение. С этого момента начинает течь срок давности привлечения к административной ответственности (по данной статье он составляет 1 год). Если посты продолжат висеть, РКН может прийти с проверкой в любой момент, и штраф будет гарантирован.

Резюме: Удаляйте посты, закрывайте токены в ОРД текущей датой и надейтесь, что в течение года система не выставит вам претензию.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Риски таргетолога при работе с Telegram Ads без маркировки

❓ ВОПРОС:
Клиент хочет запустить рекламу в Telegram Ads через сторонний сервис (пополнение криптой), где нет автоматической маркировки. Сам клиент — нерезидент РФ и от маркировки наотрез отказывается. Может ли таргетолог полностью обезопасить себя, прописав в договоре пункты о том, что за всю маркировку и отчетность отвечает исключительно Заказчик?

💡 ОТВЕТ:
Пункты в договоре пригодятся, но они не защищают от штрафов Роскомнадзора (РКН), если таргетолог сам признан участником цепочки.

В чатах часто пишут, что «к таргетологу никто не придет». Это опасное заблуждение. Согласно закону «О рекламе», штраф накладывается на то лицо, которое по закону или договору обязано было передать данные, но не сделало этого.

Договор защищает только от претензий клиента: Если РКН оштрафует вас, вы сможете взыскать эту сумму с клиента через суд (если в договоре прописано право на компенсацию убытков). Но если клиент иностранец без активов в РФ, взыскать что-то будет нереально.

Административная ответственность: Если в договоре написано, что вы «оказываете услуги по настройке», а не «организуете распространение рекламы» (то есть вы не покупаете рекламу от своего имени), то вы действительно являетесь просто подрядчиком. В этом случае ответственность лежит на Рекламодателе. Однако, если вы администрируете кабинет, который оформлен на ваши данные, или переводите деньги со своего счета — вы становитесь полноценным посредником и обязаны маркировать креативы.

Вывод: Если вы просто нажимаете кнопки в чужом кабинете нерезидента, риски минимальны. Но если кабинет привязан к вам — договор с клиентом не спасет от штрафа РКН.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про рекламный сбор и разаллокацию актов в ЕРИР

❓ ВОПРОС:
В цепочке «Рекламодатель (РД) — Рекламное Агентство (РА)» заключен агентский договор, и РА взяло на себя обязанность по уплате рекламного сбора (в ЕРИР стоит галочка «Сбор платит посредник»). Акт между РД и РА зафиксирован во 2-м квартале, а закрывающий акт между РА и площадкой (РА-РР) будет выставлен только в 3-м квартале. Придется ли РА платить рекламный сбор дважды, и как ЕРИР рассчитывает такие кейсы?

💡 ОТВЕТ:
Нет, рекламный сбор не будет начислен дважды на одну и ту же сумму, но алгоритм расчета имеет важные нюансы.

Рекламный сбор рассчитывается от стоимости непосредственно услуг по распространению рекламы (сумма без НДС, которая доходит до площадки/паблишера).

Во 2-м квартале: ЕРИР увидит только первый акт (РД-РА). Если в нем четко выделено вознаграждение агентства и бюджет на саму рекламу, сбор (по ставке для РА) будет предварительно начислен только на ту часть, которая относится к распространению рекламы.

В 3-м квартале: Когда в систему загрузят акт РА-РР, произойдет финальная связка всей цепочки (разаллокация). Система сопоставит конечную стоимость размещения с первичным актом.

Важно: Удвоения сбора не происходит. ЕРИР учитывает сквозную цепочку договоров. Однако, если агентство некорректно заполнит разаллокацию или не разделит в акте свое агентское вознаграждение и рекламный бюджет, система может посчитать всю сумму по акту РД-РА как доход от распространения, что приведет к переплате. Поэтому критически важно сдавать отчетность вовремя и следить за детализацией сумм в ОРД.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и сколько платит

Платить сбор обязаны все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, рекламные системы, посредники и агентства, рекламодатели (за иностранные лица).

Размер и плательщик сбора определяются двумя факторами:

✓ Ролью участника в цепочке — агент, посредник или рекламораспространитель.
✓ Типом договора между участниками — агентский или услуговый.

Разбираем 5 распространенных цепочек с указанием, кто и сколько должен платить ⤵️

1️⃣ Рекламодатель → Рекламораспространитель
Рекламодатель (РД) и рекламораспространитель (РР) работают напрямую по договору оказания услуг.

✔️ Плательщик:
• РР — 3% от рекламного бюджета. Сопутствующие услуги (подготовка контента, настройка, аналитика) в расчет не включаются.

2️⃣ Рекламодатель → Агентство (агент) → Рекламораспространитель

Между РД и РР может быть рекламное агентство (РА), которое работает с РД по агентскому договору, а с РР — по договору оказания услуг. В этом случае РА выступает в роли агента.

✔️ Плательщики:

• РА — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: каждый платит со своего дохода. Агент — с комиссии, распространитель — с бюджета.

3️⃣ Рекламодатель → Агентство (посредник) → Рекламораспространитель

Та же последовательность — РД, РА, РР — но оба договора услуговые. РА в этой конструкции — посредник.

✔️ Плательщик:
• РА — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: сбор с рекламного бюджета взимается один раз с первого услугового договора в цепочке.

4️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (агент) → Рекламораспространитель

У РА1 агентские договоры с РД и РА2. У РА2 — услуговый с РР. РА1 и РА2 — агенты.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: оба агентства признаются агентами и платят со своего вознаграждения, РР — с бюджета.

5️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (посредник) → Рекламораспространитель

Агентский договор только один — между РД и РА1. Между РА1 и РА2, а также между РА2 и РР — услуговые. РА1 в этой конструкции — агент, РА2 — посредник.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: РР не платит, так как сбор уже уплачен на уровне РА2 по первому услуговому договору и дальше по цепочке не распространяется.

Упоминание абстрактных медуслуг (МРТ, ЭКГ) в инфопроектах

Суть проблемы: В просветительском проекте о болезнях упоминаются методы диагностики (МРТ, ЭКГ), но без указания конкретных клиник и цен. Является ли это объектом рекламирования и нужна ли маркировка?

Разбор по практике ФАС РФ:

Является ли это рекламой? НЕТ. Согласно ст. 3 Закона о рекламе, реклама должна привлекать внимание к конкретному объекту рекламирования (товару, средству индивидуализации, конкретной компании). Абстрактное упоминание «МРТ» или «ЭКГ» в статье формата «Как распознать болезнь Х» направлено на информирование о методах медицины в целом. Здесь нет индивидуализации.

Нужна ли маркировка? НЕТ. На такие информационные материалы токен erid получать не нужно. Это чистая органика и справочно-просветительский контент.

Где грань (риски)? Проект мгновенно станет рекламным, если внизу статьи появится кнопка: «Пройти МРТ со скидкой можно в клинике "Здоровье"» или если на полях статьи будет висеть баннер только одной конкретной клиники, которая этот проект спонсирует. Если же идет просто перечисление медицинских технологий — спите спокойно, маркировать нечего.

* Деятельность корпорации Meta (включая соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории РФ.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ