ДиджиталПрактика

Мерч с чужим изображением: разбираем скандальную историю о лонгсливе Егора Крида вместе с Екатериной Калиничевой. 

Основание использования изображения

С юридической точки зрения главный вопрос - на каком основании чужое изображение использовали для выпуска товара. Перенести охраняемый плакат на одежду и продавать ее можно только с разрешения правообладателя. Доступность постера в интернете не значит, что согласия получать не нужно. Добавленные надписи, татуировки и другие детали добавляют в копилку нарушения прав на переработку и неприкосновенность произведения.

Позиция правообладателя

Правообладатель вправе определять не только стоимость лицензии, но и допустимые способы использования произведения. В том числе отказаться от его размещения на одежде. По словам представителя «Мосфильма», студия разрешает использовать для таких целей материалы определенных комедий, но не военных картин. Это не формальность, которую бренд может проигнорировать, это решение, которое нужно уважать.

Ответственность за выпуск одежды

При этом нельзя автоматически возлагать на Крида ответственность за выпуск этой одежды: по его объяснению, он выступал покупателем, а не создателем коллекции. Использование изображения в клипе требует отдельной оценки, но вопросы о согласовании принта прежде всего должны быть адресованы тем, кто организовал производство и продажу вещей.

Когда проверять права

Эта история показывает, почему проверять права нужно еще на этапе разработки коллекции. Сначала получить разрешение на конкретное использование изображения, а уже потом выпускать товар, а не выяснять позицию правообладателя после публичного скандала.

Екатерина Калиничева, партнер, руководитель практик сопровождения сделок и разрешения споров в сфере интеллектуальной собственности Semenov&Pevzner

Важные даты по сбору 3% за III квартал 2026 года ☝️

Напоминаем, что расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности.

❗ Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР уже сейчас.

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР.
2. Откройте вкладку «Мои отчисления» и сверьте корректность расчета.
3. Если нашли ошибку — скорректируйте данные в ОРД.

Нужно ли маркировать саморекламу – информацию о своих товарах и услугах на своих ресурсах?

Маркировать саморекламу нужно продавцу, только если это продвижение конкретного товара/услуги (яркое выделение, призывы к покупке, акцент на преимуществах).
Если это просто информация (каталог, новость об ассортименте) — маркировка не требуется.

Анонсы мероприятий, вебинаров, афиши – реклама или информация?

Если анонс просто информирует (расписание, подборка в едином стиле) — это не реклама, маркировка не нужна.
Если его явно продвигают (баннер, акцент на выгоде, призыв купить билет) — это реклама, которую надо маркировать.

Нужно ли маркировать репосты рекламных и информационных постов?

Чистый информационный репост (без призывов и акцентов) — маркировать не нужно. Если добавляете рекомендацию, призыв или акцент на выгоде — это реклама, нужна маркировка.

И помним – во всех спорных ситуациях лучше обратиться к юристу или специалисту по маркировке рекламы.

📨 Если остались вопросы, приходите на индивидуальную консультацию .


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Контрагент-самозанятый зарегистрировал ИП. Можно ли просто заключить допник к договору и изменить его статус в существующей карточке контрагента в ОРД Озон?

✅ Ответ: В случае смены правового статуса — ни в коем случае. Нужна новая карточка.

Здесь важно разделять две принципиально разные ситуации:

Если у контрагента просто поменялись реквизиты (например, адрес регистрации, паспорт или расчетный счет физлица) — тогда действительно достаточно обычного допника. Вы просто заходите в ОРД и актуализируете данные в старой карточке. На прошлую отчетность это никак не повлияет.

Если меняется сам правовой статус (был Самозанятый / Физлицо — стал ИП). Когда я сама переходила на ИП, мне пришлось заново настраивать работу в ОРД. Если вы просто отредактируете статус в уже созданной карточке в ОРД Озон, система автоматически применит статус ИП задним числом ко всей истории. В ЕРИР улетят некорректные данные за прошлые периоды, когда человек еще не был предпринимателем. Привет, штрафы!

Как сделать правильно при смене статуса:
Заведите в ОРД новую карточку контрагента (уже как ИП), даже несмотря на то, что ИНН остался прежним. Составьте к ней доп. соглашение или новый договор и ведите отчетность с даты регистрации ИП с чистого листа. Старая карточка должна остаться нетронутой для истории.

Было полезно? Сохраняйте в закладки, чтобы не потерять 📌


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Можно ли одну и ту же целевую ссылку замаркировать на несколько разных рекламодателей?

✅ Ответ: Ссылка (URL) может быть общей, но токен (erid) жестко привязан к связке «Изначальный договор + Креатив».

Количество токенов зависит не от ссылки, на которую переходят пользователи, а от того, как у вас оформлены документы с клиентами:

Если у вас один общий многосторонний договор со всеми брендами (например, они проводят совместный конкурс или кобрендинговую акцию). В ОРД заводится этот один изначальный договор, ставится галочка «Кобрендинг», добавляются все участники и загружается один креатив. На выходе вы получаете один токен на всех.

Если с каждым брендом заключен отдельный договор. Даже если креатив и целевая ссылка абсолютно одинаковые, технически сделать один токен нельзя. Для каждого отдельного изначального договора в ОРД придется сгенерировать свой собственный erid. В итоге под постом или в меню вам придется разместить несколько токенов подряд.

А вы часто проводите кобрендинговые интеграции? Делитесь в комментариях 👇


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про рекламу-сюрприз для третьих лиц

❓ Вопрос: Клиент хочет сделать сюрприз своей девушке и прорекламировать ее бизнес (например, салон маникюра), но так, чтобы она не знала. Можно ли принять оплату с его карты, а в ОРД указать данные девушки как рекламодателя?

✅ Ответ: Сделать это «втайне» и легально не получится. Отношения обязательно нужно оформлять договором, а девушка должна фигурировать в ОРД.

В системе маркировки конечным рекламодателем (РД) всегда должен указываться тот, чьи товары или услуги продвигаются (то есть в данном случае — сама девушка или её юрлицо/ИП). Записать парня конечным рекламодателем нельзя, так как он не владеет этим бизнесом — при проверке система выдаст ошибку несоответствия объекта рекламирования и его владельца.

Как это оформляется по закону:

Юридическая сторона: Между парнем и девушкой должен быть заключен договор (например, агентский или поручения), по которому парень имеет право действовать в ее интересах и оплачивать рекламу ее бизнеса со своего счета.

Техническая сторона в ОРД: Девушка в цепочке будет конечным РД. Парень становится посредником (Агентством). Вы заключаете договор с парнем (Агентством), а в ОРД прописываете всю цепочку до девушки и подгружаете данные её изначального договора.

Сюрприз сделать можно, но только если девушка подпишет документы. Без договора и её данных в ЕРИР такая реклама будет незаконной.

Ставьте ❤️, если сталкивались с необычными запросами от клиентов!


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Нужно ли маркировать пост вроде «Сдам 1 к квартиру по адресу..., звонить по телефону», если публикуешь его в коммерческом паблике или городском сообществе?

✅ Ответ: Да, в большинстве случаев такой пост нужно маркировать.

Среди рекламодателей ходит опасный миф: якобы объявления от физлиц о продаже или сдаче личного имущества маркировке не подлежат. Это верно, но только для специализированных досок объявлений (Авито, Циан, Юла). Их глобальная цель — сбор и структурирование информации, а не реклама конкретного объекта.

Но если вы приносите одиночное объявление о сдаче квартиры в локальный паблик, городское сообщество или Telegram-канал, этот пост автоматически выделяется на фоне другого контента. Для ФАС это будет прямой рекламой — привлечением внимания к конкретному предложению на рынке.

Исключение: пост не нужно маркировать только в том случае, если в паблике есть регулярная, открытая и бесплатная для абсолютно всех подписчиков рубрика «Объявления», где в общей массе публикуются подобные сообщения без какого-либо выделения.

Было полезно? Ставьте 🔥


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Объявления от физлиц в пабликах — это реклама?

❓ Вопрос:
В наш городской канал обычный житель прислал объявление: «Сдам квартиру на длительный срок, телефон...». Мы опубликовали это бесплатно. Нужно ли маркировать такое объявление? Это же не коммерческая хоз. деятельность канала, мы денег за это не брали.

💡 Ответ:
Брали вы деньги или нет — для ФАС значения не имеет. В законе «О рекламе» нет ни слова про платность.

Ключевой критерий здесь — цель объявления и формат вашего канала:

Если ваш канал — это «Доска объявлений», где люди пачками бесплатно постят «продам диван», «сдам квартиру», «ищу работу», то маркировка не нужна. Это справочно-информационный сборник, там нет выделения одного товара над другим.

Если ваш канал — новостной паблик (пишете про ДТП, праздники, ЖКХ), и среди новостей вдруг всплывает одинокое объявление о сдаче квартиры от физлица — это реклама. Физлицо преследует цель извлечь прибыль от аренды, а его публикация привлекает внимание к конкретному объекту недвижимости на фоне других постов.

Оценивайте контекст размещения, а не факт оплаты. Инспектор ФАС при жалобе будет смотреть именно на то, выделяется ли пост из общей массы контента канала


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Кто должен быть в маркировке — Агентство или Бренд?

❓ Вопрос:
Можно ли в маркировке (в выпадающем меню или тексте на креативе) указать ИНН рекламного агентства «Одуванчик», если мы рекламируем завод «Труба»? В законе ведь написано, что рекламодатель — это любое лицо, определившее объект и содержание рекламы (ст. 3 ч. 5 ФЗ-38). Значит, агентство может назваться рекламодателем, и бренду «Труба» даже не обязательно знать об этой рекламе?

💡 Ответ:
Юридически это огромный риск, который может подставить площадку под штрафы ФАС и суды.

Да, технически ОРД пропустит токен, где рекламодателем указано агентство «Одуванчик». И да, закон позволяет признать «иным лицом» того, кто принес креатив. Но в реальности вступают в силу другие нормы, в частности ст. 1484 ГК РФ (защита товарного знака).

Вы не имеете права использовать чужой бренд, логотип и название компании в рекламе, если у вас нет официального договора с этим брендом (агентского, маркетингового и т.д.), дающего право его представлять.

Если бренд «Труба» увидит рекламу, которую он не согласовывал (где указаны не те цены или акции), он пожалуется в ФАС. Рекламу признают вводящей в заблуждение, а площадку (РР) и агентство привлекут к ответственности за нарушение прав на товарный знак. Площадкам всегда важно проверять, на каком основании «Одуванчик» крутит рекламу «Трубы».


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про НДС и разлокацию в ОРД

❓ Вопрос:
Мы — рекламное агентство. У нас на субподряде много площадок и блогеров с абсолютно разными статусами: кто-то самозанятый (без НДС), кто-то ИП на УСН (5%), кто-то ООО на ОСНО (22%). В агентском акте с конечным Клиентом мы делаем разлокацию по этим площадкам. Какую ставку НДС указывать в разлокации, если у площадок она у всех разная? Нам нужно высчитывать пропорции?

💡 Ответ:
Нет, высчитывать чужие пропорции не нужно.

В главном акте между Рекламодателем (РД) и Агентством (РА) — как в шапке, так и во всех строках разлокации — должна указываться только ставка НДС самого агентства (например, ваши 22%).

ЕРИР официально подтвердил эту логику. В этой связке (РД-РА) систему интересуют только ваши налоговые обязательства перед клиентом. А вот разная «разношерстная» ставка НДС (0%, 5%, 22%) каждого конкретного блогера будет указываться гораздо позже и в других документах — в актах между вами и этими блогерами (цепочка РА-РР).


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ