ДиджиталПрактика

Важные даты по сбору 3% за III квартал 2026 года ☝️

Напоминаем, что расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности.

❗ Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР уже сейчас.

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР.
2. Откройте вкладку «Мои отчисления» и сверьте корректность расчета.
3. Если нашли ошибку — скорректируйте данные в ОРД.

Нужно ли маркировать саморекламу – информацию о своих товарах и услугах на своих ресурсах?

Маркировать саморекламу нужно продавцу, только если это продвижение конкретного товара/услуги (яркое выделение, призывы к покупке, акцент на преимуществах).
Если это просто информация (каталог, новость об ассортименте) — маркировка не требуется.

Анонсы мероприятий, вебинаров, афиши – реклама или информация?

Если анонс просто информирует (расписание, подборка в едином стиле) — это не реклама, маркировка не нужна.
Если его явно продвигают (баннер, акцент на выгоде, призыв купить билет) — это реклама, которую надо маркировать.

Нужно ли маркировать репосты рекламных и информационных постов?

Чистый информационный репост (без призывов и акцентов) — маркировать не нужно. Если добавляете рекомендацию, призыв или акцент на выгоде — это реклама, нужна маркировка.

И помним – во всех спорных ситуациях лучше обратиться к юристу или специалисту по маркировке рекламы.

📨 Если остались вопросы, приходите на индивидуальную консультацию .


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Контрагент-самозанятый зарегистрировал ИП. Можно ли просто заключить допник к договору и изменить его статус в существующей карточке контрагента в ОРД Озон?

✅ Ответ: В случае смены правового статуса — ни в коем случае. Нужна новая карточка.

Здесь важно разделять две принципиально разные ситуации:

Если у контрагента просто поменялись реквизиты (например, адрес регистрации, паспорт или расчетный счет физлица) — тогда действительно достаточно обычного допника. Вы просто заходите в ОРД и актуализируете данные в старой карточке. На прошлую отчетность это никак не повлияет.

Если меняется сам правовой статус (был Самозанятый / Физлицо — стал ИП). Когда я сама переходила на ИП, мне пришлось заново настраивать работу в ОРД. Если вы просто отредактируете статус в уже созданной карточке в ОРД Озон, система автоматически применит статус ИП задним числом ко всей истории. В ЕРИР улетят некорректные данные за прошлые периоды, когда человек еще не был предпринимателем. Привет, штрафы!

Как сделать правильно при смене статуса:
Заведите в ОРД новую карточку контрагента (уже как ИП), даже несмотря на то, что ИНН остался прежним. Составьте к ней доп. соглашение или новый договор и ведите отчетность с даты регистрации ИП с чистого листа. Старая карточка должна остаться нетронутой для истории.

Было полезно? Сохраняйте в закладки, чтобы не потерять 📌


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Можно ли одну и ту же целевую ссылку замаркировать на несколько разных рекламодателей?

✅ Ответ: Ссылка (URL) может быть общей, но токен (erid) жестко привязан к связке «Изначальный договор + Креатив».

Количество токенов зависит не от ссылки, на которую переходят пользователи, а от того, как у вас оформлены документы с клиентами:

Если у вас один общий многосторонний договор со всеми брендами (например, они проводят совместный конкурс или кобрендинговую акцию). В ОРД заводится этот один изначальный договор, ставится галочка «Кобрендинг», добавляются все участники и загружается один креатив. На выходе вы получаете один токен на всех.

Если с каждым брендом заключен отдельный договор. Даже если креатив и целевая ссылка абсолютно одинаковые, технически сделать один токен нельзя. Для каждого отдельного изначального договора в ОРД придется сгенерировать свой собственный erid. В итоге под постом или в меню вам придется разместить несколько токенов подряд.

А вы часто проводите кобрендинговые интеграции? Делитесь в комментариях 👇


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про рекламу-сюрприз для третьих лиц

❓ Вопрос: Клиент хочет сделать сюрприз своей девушке и прорекламировать ее бизнес (например, салон маникюра), но так, чтобы она не знала. Можно ли принять оплату с его карты, а в ОРД указать данные девушки как рекламодателя?

✅ Ответ: Сделать это «втайне» и легально не получится. Отношения обязательно нужно оформлять договором, а девушка должна фигурировать в ОРД.

В системе маркировки конечным рекламодателем (РД) всегда должен указываться тот, чьи товары или услуги продвигаются (то есть в данном случае — сама девушка или её юрлицо/ИП). Записать парня конечным рекламодателем нельзя, так как он не владеет этим бизнесом — при проверке система выдаст ошибку несоответствия объекта рекламирования и его владельца.

Как это оформляется по закону:

Юридическая сторона: Между парнем и девушкой должен быть заключен договор (например, агентский или поручения), по которому парень имеет право действовать в ее интересах и оплачивать рекламу ее бизнеса со своего счета.

Техническая сторона в ОРД: Девушка в цепочке будет конечным РД. Парень становится посредником (Агентством). Вы заключаете договор с парнем (Агентством), а в ОРД прописываете всю цепочку до девушки и подгружаете данные её изначального договора.

Сюрприз сделать можно, но только если девушка подпишет документы. Без договора и её данных в ЕРИР такая реклама будет незаконной.

Ставьте ❤️, если сталкивались с необычными запросами от клиентов!


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

❓ Вопрос: Нужно ли маркировать пост вроде «Сдам 1 к квартиру по адресу..., звонить по телефону», если публикуешь его в коммерческом паблике или городском сообществе?

✅ Ответ: Да, в большинстве случаев такой пост нужно маркировать.

Среди рекламодателей ходит опасный миф: якобы объявления от физлиц о продаже или сдаче личного имущества маркировке не подлежат. Это верно, но только для специализированных досок объявлений (Авито, Циан, Юла). Их глобальная цель — сбор и структурирование информации, а не реклама конкретного объекта.

Но если вы приносите одиночное объявление о сдаче квартиры в локальный паблик, городское сообщество или Telegram-канал, этот пост автоматически выделяется на фоне другого контента. Для ФАС это будет прямой рекламой — привлечением внимания к конкретному предложению на рынке.

Исключение: пост не нужно маркировать только в том случае, если в паблике есть регулярная, открытая и бесплатная для абсолютно всех подписчиков рубрика «Объявления», где в общей массе публикуются подобные сообщения без какого-либо выделения.

Было полезно? Ставьте 🔥


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Объявления от физлиц в пабликах — это реклама?

❓ Вопрос:
В наш городской канал обычный житель прислал объявление: «Сдам квартиру на длительный срок, телефон...». Мы опубликовали это бесплатно. Нужно ли маркировать такое объявление? Это же не коммерческая хоз. деятельность канала, мы денег за это не брали.

💡 Ответ:
Брали вы деньги или нет — для ФАС значения не имеет. В законе «О рекламе» нет ни слова про платность.

Ключевой критерий здесь — цель объявления и формат вашего канала:

Если ваш канал — это «Доска объявлений», где люди пачками бесплатно постят «продам диван», «сдам квартиру», «ищу работу», то маркировка не нужна. Это справочно-информационный сборник, там нет выделения одного товара над другим.

Если ваш канал — новостной паблик (пишете про ДТП, праздники, ЖКХ), и среди новостей вдруг всплывает одинокое объявление о сдаче квартиры от физлица — это реклама. Физлицо преследует цель извлечь прибыль от аренды, а его публикация привлекает внимание к конкретному объекту недвижимости на фоне других постов.

Оценивайте контекст размещения, а не факт оплаты. Инспектор ФАС при жалобе будет смотреть именно на то, выделяется ли пост из общей массы контента канала


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Кто должен быть в маркировке — Агентство или Бренд?

❓ Вопрос:
Можно ли в маркировке (в выпадающем меню или тексте на креативе) указать ИНН рекламного агентства «Одуванчик», если мы рекламируем завод «Труба»? В законе ведь написано, что рекламодатель — это любое лицо, определившее объект и содержание рекламы (ст. 3 ч. 5 ФЗ-38). Значит, агентство может назваться рекламодателем, и бренду «Труба» даже не обязательно знать об этой рекламе?

💡 Ответ:
Юридически это огромный риск, который может подставить площадку под штрафы ФАС и суды.

Да, технически ОРД пропустит токен, где рекламодателем указано агентство «Одуванчик». И да, закон позволяет признать «иным лицом» того, кто принес креатив. Но в реальности вступают в силу другие нормы, в частности ст. 1484 ГК РФ (защита товарного знака).

Вы не имеете права использовать чужой бренд, логотип и название компании в рекламе, если у вас нет официального договора с этим брендом (агентского, маркетингового и т.д.), дающего право его представлять.

Если бренд «Труба» увидит рекламу, которую он не согласовывал (где указаны не те цены или акции), он пожалуется в ФАС. Рекламу признают вводящей в заблуждение, а площадку (РР) и агентство привлекут к ответственности за нарушение прав на товарный знак. Площадкам всегда важно проверять, на каком основании «Одуванчик» крутит рекламу «Трубы».


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Про НДС и разлокацию в ОРД

❓ Вопрос:
Мы — рекламное агентство. У нас на субподряде много площадок и блогеров с абсолютно разными статусами: кто-то самозанятый (без НДС), кто-то ИП на УСН (5%), кто-то ООО на ОСНО (22%). В агентском акте с конечным Клиентом мы делаем разлокацию по этим площадкам. Какую ставку НДС указывать в разлокации, если у площадок она у всех разная? Нам нужно высчитывать пропорции?

💡 Ответ:
Нет, высчитывать чужие пропорции не нужно.

В главном акте между Рекламодателем (РД) и Агентством (РА) — как в шапке, так и во всех строках разлокации — должна указываться только ставка НДС самого агентства (например, ваши 22%).

ЕРИР официально подтвердил эту логику. В этой связке (РД-РА) систему интересуют только ваши налоговые обязательства перед клиентом. А вот разная «разношерстная» ставка НДС (0%, 5%, 22%) каждого конкретного блогера будет указываться гораздо позже и в других документах — в актах между вами и этими блогерами (цепочка РА-РР).


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Напоминалочка!
Сдаём отчет во время🕒⏰⏰

Информация о рекламе предоставляется в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы в сети «Интернет».

Например, если акт был от 15.09.2026, то информацию о нём можно передать сразу, а статистику по креативу необходимо передать в ОРД не позднее 30.10.2026. 🔔

Такой срок установлен Постановлением Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ