Нужно ли маркировать совместные розыгрыши?

❓ ВОПРОС:
Вуз и городской спортклуб проводят совместный розыгрыш в ВК. Призы: абонементы в клуб и мерч вуза. Условия: подписка на обе группы и комментарий. Нужно ли маркировать такой пост?

💡 ОТВЕТ:
Все зависит от текстовых акцентов в посте, но в 90% случаев маркировка обязательна.

ФАС разделяет понятия «информация» и «реклама». Если пост просто информирует о совместном мероприятии партнеров, это может не считаться рекламой. Но на практике совместные розыгрыши почти всегда попадают под критерии маркировки:

Призыв к подписке: Если условием является подписка на группу партнера (спортклуба), вы перенаправляете внимание своей аудитории на коммерческий объект. Это признак рекламы спортклуба на площадке вуза.

Избыточное выделение: Если в тексте поста вы начнете расписывать, какой «крутой и современный этот спортклуб, какие там тренажеры и скидки», — это 100% реклама, так как формируется повышенный интерес к конкретному юрлицу.

Безопасный формат (без маркировки): Пост должен быть максимально сухим. «Проводим совместный конкурс для студентов. Призы: мерч вуза и 4 абонемента. Для участия оставьте комментарий». Без ссылок на группу партнера, без хвалебных описаний и призывов покупать их услуги.

Вывод: Если вы оставляете ссылки на коммерческого партнера и призываете на него подписаться — маркируйте пост (оформляйте договор оферты или мены/взаимозачета и получайте erid). Если это сухой анонс события — можно публиковать без токена.


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ