Интернет все помнит

🔥 «Магнит» открыл свою рекламную платформу для других торговых сетей
29 октября «Магнит ADS» объявил об открытии своей рекламной инфраструктуры для сторонних ретейлеров. Одним из первых партнёров стала «Азбука вкуса».
Теперь другие торговые сети смогут использовать технологии «Магнита» для размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, поисковой выдаче и непосредственно в магазинах.
Подключение предусмотрено через SDK и API.
И что-то мне подсказывает, что это только начало. 😁
Ведь собственные рекламные платформы уже развивают Ozon, X5 («Пятёрочка», «Перекрёсток»), Сбер и Т-Банк. А недавно «Авито» анонсировало запуск внешней рекламной сети.
Получается, что за рекламные бюджеты бизнеса теперь борются не только Яндекс и VK, но и крупнейшие банки, маркетплейсы и продуктовые сети.
Интересно, сколько ещё рекламных кабинетов появится, прежде чем у предпринимателей закончатся бюджеты на их тестирование? 😁
Источник: Sostav, 29 октября
#Маркетинг #Реклама #МагнитADS #RetailMedia #ИнтернетВсеПомнит

🚗 А вы уверены, что ваше мнение о бренде действительно ваше?
Представьте, что вы выбираете автомобиль. Никогда не ездили на Hyundai, не владели им и даже толком не изучали характеристики.
Но вокруг вас сто человек в один голос твердят: «Да Hyundai вообще г**но, не бери!»
Как думаете, с каким отношением к этой марке вы пойдёте в автосалон? 😁
И ведь это работает не только с автомобилями. Мы постоянно ориентируемся на чужой опыт: читаем отзывы, спрашиваем знакомых, смотрим обзоры и прислушиваемся к мнению большинства.
В маркетинге это называют социальным доказательством. Когда мы не уверены в выборе, чужое мнение становится для нас ориентиром.
А теперь представьте, что вместо сотни знакомых вам отвечает одна нейросеть.
И говорит примерно следующее: «Я бы не рекомендовал этот бренд. Лучше рассмотрите альтернативы».
Причём вы даже не знаете, откуда она взяла такую оценку и насколько достоверны источники.
Казалось бы, всего один ответ. Но для человека он может выглядеть как обобщённое мнение множества людей.

Согласно исследованию Talker Research среди 2 000 американских пользователей ИИ, 51% готовы рассмотреть незнакомый бренд вместо привычного, если нейросеть даст убедительную рекомендацию.
А 68% участников сообщали, что исключали бренд или товар из рассмотрения из-за информации, полученной от ИИ.
Разумеется, это не означает, что нейросеть способна убедить каждого или что люди безоговорочно ей доверяют.
Но сам принцип любопытный: компания может годами работать над узнаваемостью, а мнение потенциального покупателя способно измениться после одного разговора с цифровым собеседником.
И дело здесь даже не столько в искусственном интеллекте.
Мы привыкли доверять чужому мнению. Просто теперь этим «чужим» может оказаться алгоритм.
А вы замечали за собой, что иногда относитесь к бренду плохо, хотя лично он вас ни разу не подводил? 😁
Источник: Talker Research
#Маркетинг #Репутация #ПсихологияПокупателя #ИИ #ИнтернетВсеПомнит

😂 Спасибо за рекламу! С уважением, ваши конкуренты.
Представьте: вы заплатили блогерам за рекламу своего бренда. Кампания прошла, аудитория увидела вашу акцию, всё замечательно.
А потом выясняется, что 69% опрошенных приписали вашу акцию конкурентам.
И только 13% правильно назвали компанию, которая её проводила.
Звучит как анекдот из жизни маркетолога, но это реальный результат одного из исследований Brand Lift в категории одежды и обуви, о котором рассказала платформа WhoIsBlogger.
Причём в целом исследование более 100 рекламных кампаний показало вполне хорошие результаты: в 67% выросло знание бренда, в 75% улучшились имиджевые показатели, а в 65% увеличилось рассмотрение или использование бренда.
То есть реклама у блогеров вполне может работать. Просто иногда возникает одна маленькая проблема: люди запоминают рекламу, но не того, кто за неё заплатил. 😁
Кстати, помните наш разбор рекламы Peugeot с котятами?
https://t.me/SERMmnoyMarketing/101
Там мы обсуждали, как яркий образ может затмить рекламируемый автомобиль.
Здесь история немного другая, но проблема похожая. Внимание аудитории удалось привлечь, а вот связь с нужным брендом оказалась слабой.
И самое забавное, что в отчёте по такой рекламе вполне могут красоваться отличные охваты, просмотры и реакции. Только конкурентам от этих цифр, возможно, радостнее, чем самому рекламодателю.
Поэтому после рекламной кампании полезно задавать не только вопрос «Сколько человек нас увидели?», но и гораздо более интересный:
«А сколько из них поняли, что это были именно мы?»
Иначе можно очень старательно продвигать чужую узнаваемость. Причём за собственные деньги. 😁
Цифры 69% и 13% относятся к одному конкретному исследованию, а не ко всем кампаниям у блогеров.
Источник: Sostav, исследование WhoIsBlogger
#Маркетинг #Реклама #Блогеры #ИнтернетВсеПомнит

🤖 Google научил рекламу хвалить бизнес на основе отзывов клиентов
Google официально представил новый формат Review summaries. Теперь нейросеть может самостоятельно собирать отзывы о компании с разных площадок, анализировать их и формировать краткую положительную характеристику бизнеса прямо в поисковом рекламном объявлении.
Что интересно в новом формате:
🔹 ИИ самостоятельно анализирует отзывы из разных источников в интернете.
🔹 В рекламном объявлении появляются положительные характеристики компании, основанные на отзывах клиентов.
🔹 Рекламодатель не может самостоятельно редактировать сформированный текст.
🔹 Пока формат доступен только на английском языке в США, Великобритании, Австралии и Индии.

Раньше бизнес платил Google за возможность рассказать о себе. Теперь Google может дополнить эту историю тем, что о компании рассказывают её клиенты.
И это ещё одна причина, почему услуги ORM и SERM становятся актуальны как никогда.
Конечно, сам формат Review summaries предполагает только положительные характеристики. Но представьте, что рядом с вашим рекламным объявлением в поисковой выдаче находится негативный отзыв, написанный ещё в 2015 году. Вы уже давно исправили ошибки, сменили сотрудников, улучшили сервис, а потенциальный клиент до сих пор может наткнуться на ту старую историю.
Получается довольно обидная ситуация: за рекламу вы платите сегодня, а клиентов можете терять из-за репутационных проблем десятилетней давности.
К счастью для российских рекламодателей, новый формат пока нас не касается. Google Ads по-прежнему не работает для размещения рекламы в России.
Но кто знает, возможно, рано или поздно похожие инструменты появятся и в Яндекс Директе. Тем более что поисковые системы всё активнее используют нейросети для формирования ответов и рекомендаций.
И тогда содержание отзывов может влиять не только на решение клиента после перехода на сайт, но и на то, как бизнес будет представлен непосредственно в рекламе.
Так может, не стоит ждать, пока алгоритмы начнут рассказывать о вашей компании за вас?
Самое время разобраться, что потенциальные клиенты уже сегодня находят о вашем бизнесе в интернете, какие отзывы видят и какое впечатление у них складывается ещё до первого обращения.
🔎 Хотите узнать, как ваш бизнес выглядит глазами потенциального клиента?
Напишите нам в личные сообщения
Проведём аудит репутации, посмотрим, что о вашей компании пишут на разных площадках, какие негативные материалы могут отпугивать клиентов и на что стоит обратить внимание в первую очередь.
Источник: Google Ads Help | Search Engine Land
#ORM #SERM #УправлениеРепутацией #GoogleAds #Маркетинг #ИнтернетВсеПомнит

🔥 «Авито» запускает собственную рекламную сеть. Появится ещё один конкурент РСЯ?
На конференции «Авито Показ» компания анонсировала запуск внешней рекламной сети, которая позволит рекламодателям размещать объявления не только внутри «Авито», но и на сторонних сайтах и в приложениях.
Что известно о новой сети:
1. Рекламодатели смогут направлять пользователей на собственные сайты через click-out-рекламу.
2. Среди партнёров названы Pikabu, MK.ru, «Киноафиша», «Канобу», ТВЦ и «Газпром-медиа Хаб».
3. Появится таргетинг с использованием данных о покупательских интересах пользователей «Авито».
4. Совместно с Альфа-Банком планируется таргетинг по уровню дохода и категориям покупок.
5. Также анонсированы новые форматы видеорекламы.
🚀 Бета-тестирование запланировано на 2 ноября 2026 года.
По сути, «Авито» выходит на рынок внешних рекламных сетей, где уже работают Яндекс и VK.
Для бизнеса это потенциально ещё один канал привлечения клиентов, особенно интересный благодаря данным о покупательских намерениях аудитории.
Правда, оценивать эффективность пока рано. Всё будет зависеть от доступных настроек, стоимости рекламы и реальных результатов кампаний.
Источники: AdIndex | PPC.world
#Авито #Реклама #Маркетинг #Digital #ИнтернетВсеПомнит