😂 Спасибо за рекламу! С уважением, ваши конкуренты.

Представьте: вы заплатили блогерам за рекламу своего бренда. Кампания прошла, аудитория увидела вашу акцию, всё замечательно.
А потом выясняется, что 69% опрошенных приписали вашу акцию конкурентам.
И только 13% правильно назвали компанию, которая её проводила.
Звучит как анекдот из жизни маркетолога, но это реальный результат одного из исследований Brand Lift в категории одежды и обуви, о котором рассказала платформа WhoIsBlogger.
Причём в целом исследование более 100 рекламных кампаний показало вполне хорошие результаты: в 67% выросло знание бренда, в 75% улучшились имиджевые показатели, а в 65% увеличилось рассмотрение или использование бренда.
То есть реклама у блогеров вполне может работать. Просто иногда возникает одна маленькая проблема: люди запоминают рекламу, но не того, кто за неё заплатил. 😁
Кстати, помните наш разбор рекламы Peugeot с котятами?
https://t.me/SERMmnoyMarketing/101
Там мы обсуждали, как яркий образ может затмить рекламируемый автомобиль.
Здесь история немного другая, но проблема похожая. Внимание аудитории удалось привлечь, а вот связь с нужным брендом оказалась слабой.
И самое забавное, что в отчёте по такой рекламе вполне могут красоваться отличные охваты, просмотры и реакции. Только конкурентам от этих цифр, возможно, радостнее, чем самому рекламодателю.
Поэтому после рекламной кампании полезно задавать не только вопрос «Сколько человек нас увидели?», но и гораздо более интересный:
«А сколько из них поняли, что это были именно мы?»
Иначе можно очень старательно продвигать чужую узнаваемость. Причём за собственные деньги. 😁
Цифры 69% и 13% относятся к одному конкретному исследованию, а не ко всем кампаниям у блогеров.
Источник: Sostav, исследование WhoIsBlogger
#Маркетинг #Реклама #Блогеры #ИнтернетВсеПомнит