Асланов PR

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только)

11-13 ноября 2026 года Москва интенсивный тренинг "Нейросети: быстрый старт"
Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо уже делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. За три дня выведем на продвинутый уровень работы с ИИ

16-18 ноября Москва тренинг "Школа PR-директора"
Комплексное обучение для действующих PR-директоров и тех, кто стремится занять эту позицию. Обзор ключевых компетенций и инструментов работы PR-директора. Построение PR-стратегии. Работа в информационном поле. Управление имиджем и репутацией компании. Личный бренд руководителя. PR и продажи. Различные виды PR-текстов. Кризисные коммуникации. Навыки публичных выступлений для PR-директора и как обучить им своего руководителя.

25-27 ноября Москва всероссийская практическая конференция "Новые технологии PR-работы-2026".
Три дня, два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 30 спикеров. Всё самое актуальное и прикладное, инструменты, техники, разбор кейсов.

14-15 декабря Москва мой авторский тренинг Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция
За два дня вы пройдёте весь путь построения пиар-стратегии: аудит, цели, аудитории, сообщения, каналы, ресурсы, риски, метрики. Каждый блок разбираем на примерах российских компаний и сразу применяем к вашей. Теории ровно столько, сколько нужно, чтобы понимать, почему делаем именно так.
На выходе каждый участник получит каркас стратегии для своей организации, шаблоны всех её разделов и план внедрения на ближайшие 90 дней. Тренинг подойдёт руководителям пресс-служб, PR-директорам, специалистам, которые отвечают за коммуникации, и собственникам, которые хотят понять, каким должен быть пиар в их компании.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.

"Жугули" на конвейере

#обложкадня от журнала "Огонёк" за октябрь 1970 года

Это момент, когда «Жигули» были ещё не привычной частью советского пейзажа, а новостью национального масштаба.
Первые шесть автомобилей ВАЗ-2101 сошли с главного конвейера Волжского автозавода 19 апреля 1970 года. Продажи начались летом, а уже 28 октября в Москву отправился первый эшелон с «Жигулями».

То есть этот номер «Огонька» выходит буквально в момент рождения нового массового автомобиля.

И поэтому надпись «„Жигули“ — на конвейере» сегодня читается почти как исторический документ.

ВАЗ-2101 создавался на базе Fiat 124, но для советских условий машину серьезно переработали: усилили кузов, изменили подвеску, увеличили дорожный просвет, доработали двигатель и отопление. По данным Ростеха, всего в конструкцию внесли более 800 изменений.

И рядом с конвейером редакция показывает молодую женщину-работницу. Характерная формула советского журнала того времени: современная техника + современный человек + массовое производство = прогресс.

Неплохой визуальный прием. Внизу одинаковые автомобили, уходящие в глубину конвейера. Это изображение масштаба, серийности, индустрии. Наверху – крупно человеческое лицо. Индивидуальность и персонализация.

«Огонёк» рассказывает о промышленном достижении через человека, который это достижение создает.

16 составляющих стратегии личного бренда

Сегодня у вас вышел пост про лидерство, завтра фотография с конференции, послезавтра размышления о жизни. Контент выходит, подписчики прибавляются. И все в целом неплохо.

Только вот есть ли у вас четкая стратегия и ответ на вопрос зачем всё это делается и к какому результату должно привести? Или вы просто забиваете контент-план всем, что под руку попалось?

Собрал на карточку бинго 16 составляющих стратегии личного бренда. Проверьте, что у вас уже есть, а где зияют дыры.

Отметьте работающие пункты и выберите три, которыми займётесь в первую очередь.

И попробуйте объяснить, какую конкретную задачу решает каждая ваша регулярная активность.

Если ответ звучит как «ну, надо же что-то публиковать», у вас просто контентный конвейер без пункта назначения.

Кто получит "Диплом отличника" на конкурсе корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026"

Мы определили список тех, кто набрал много голосов жюри, но этих голосов чуть-чуть не хватило для вхождения в тройку призеров в номинациях. И мы каждый год награждаем авторов этих заявок дипломами отличников.

И этот год не стал исключением. Список получился внушительный. Переходите по ссылке https://media-leader.ru/news/kto-poluchit-diplom-otlichnika-na-konkurse-medialider-v-2026-godu.html и находите там себя.

И приезжайте в Москву на церемонию награждения.

Психологическая травма и тревога

«Жители центральных районов городов почувствовали себя брошенными во время вспышек насилия в минувшие выходные. В Париже они рассказывают нам о тревожных часах, которые им пришлось пережить, столкнувшись с безнаказанностью погромщиков и мародёров».

С такой обложкой вышла сегодня французская газета Le Parisien.

Сердце кровью обливается, когда видишь, что делают с прекрасной Францией так называемые протестующие. И на бездействие французских властей.

Не хочется превращать эту рубрику в разговор о политике, поэтому давайте просто посмотрим на визуальное решение. В кадре нет погромщиков в масках, палестинских флагов, полицейских с дубинками. Есть грустный человек на куче мусора после погрома.

И работает это, с моей точки зрения, сильно.

#обложкадня

Есть книги, обложки которых я узнаю за версту даже в полуразмытом виде.

Одна из них - Александр Дюма “Графиня де Монсоро”
(Издательство Москва/Художественная литература, 1979 г.) Зачитана в детстве была почти до дыр.

И вот смотрю я российский сериал «Художник», действие которого происходит в Москве во время Великой Отечественной войны. И там в квартиру залезает грабитель и шарит по книжным полкам. И что я вижу? Родной корешок любимого романа! 1979 года издания 🤣🤣🤣 В марте 1944 года. Прилетел, видимо, на машине времени 🤦‍♂️

Первый два фото из сериала. Третья - обложка советской книги «Графиня де Монсоро».

Реквизиторам сериала пламенный привет. 👋

👉🏻Кому подарить билет на наш тренинг
"Нейросети для создания визуального контента"?

Тренинг пройдет в Москве на этой неделе 21-23 октября. Будем рассказывать как делать картинки, иллюстрации, инфографику, афиши и прочие картинки и видео для пиар-проектов, соцсетей, блогов и тд. Тренинг для пиарщиков, медийщиков, сммщиков, блогеров. 

Как вы знаете, я люблю дарить подарки подписчикам моего канала. В том числе билеты на мои обучающие мероприятия. Не всегда у пиарщиков есть бюджет на обучение, поэтому мне кажется важным делиться такими возможностями с теми, кто читает мой канал и хочет развиваться в профессии. 

У меня только одно условие: быть на тренинге все три дня и активно учиться. 

Если вы хотите стать обладателем бесплатного билета, напишите мне в личку об этом, а также несколько слов о себе и почему хотите приехать на наш тренинг. Ссылка на личку - в описании моего канала.

Гербарий отраслевых штампов

В марте 2009 года Хиллари Клинтон вручила Сергею Лаврову красную кнопку с надписью «перегрузка». Хотели «перезагрузку» российско-американских отношений, но по Фрейду ошиблись в переводе. Перезагрузки не получилось. Но само это слово до сих пор живёт в каждом втором анонсе ребрендинга.

Перезагрузка бренда, перезагрузка команды, перезагрузка формата конференции. Слово затаскалось и вытерлось.

Как и все мёртвые метафоры. Когда-то каждая была образом: читатель видел картинку и удивлялся. Метафора работает как анекдот, на неожиданности. В сотый раз анекдот уже не смешит, но авторы текстов как тот подвыпивший батя на семейном празднике продолжают из года в год травить один и те же байки. В смысле использовать один и те же штампы.

Пробежимся по отраслям и пролистаем гербарий этих клише.

Госсектор: «точка роста», «драйвер развития», «дорожная карта», «флагманский проект», «площадка для диалога».

IT: «экосистема», «бесшовный опыт», «из коробки», «под капотом». Экосистема в природе – это когда в природе кто-то кого-то ест. В пресс-релизе про экосистему пишут когда у компании больше двух приложений.

Девелопмент: «сердце района», «точка притяжения», «город в городе», «знаковый объект». Сердце, напомню, качает кровь. Новый ЖК качает пробку на выезде в 8:30.

Финансы: «финансовая подушка», «тихая гавань», «окно возможностей», «чёрный лебедь». Последних выпускают так часто, что Насим Талеб мог бы собрать огромную стаю.

HR и внутриком: «ДНК компании», «команда мечты», «трансформация», «открыть новую страницу». Команда мечты – такая же манипуляция, как "Компания как одна семья". И такая же затертая и бесячая.

Почему всё это плохо.
Это скучно, но скука – меньшая из бед мёртвой метафоры. Главная: она занимает место факта и делает вид, что так и задумано. «Проект стал драйвером развития региона» звучит солидно, ничего не понятно, нельзя проверить или опровергнуть.

Тест: после метафоры спросите себя «а именно?». Если ответ есть, впишите этот ответ в текст.

Было: «Новый завод стал точкой роста для экономики района».
Стало: «Завод дал 340 рабочих мест в райцентре, где крупнейшим работодателем до этого была школа».

Первое забудут, пока дочитывают. Второе журналист перенесёт в заметку целиком.

А если без образа никак?
Если очень хочется добавить в текст образности, тогда образ придётся оживить. Способов два: развернуть метафору буквально или поставить рядом с неожиданным. «Дорожная карта» – мертвая метафора. «Дорожная карта, на которой половина дорог пока грунтовка» живая: в ней снова видно дорогу. Читатель удивился, значит, прочитал и запомнит.

Простые истории непростой страны

Сегодня в рубрике #обложкадня у нас обложка книги "Простые истории" гаитянского писателя Лионеля Труйо, выпущенная американским издательством Other Press в 2026 году.

Труйо – романист, поэт, журналист, преподаватель французской и креольской литературы, один из заметных голосов современной гаитянской словесности. За свои произведения он получал международные литературные премии, а в 2010 году стал кавалером французского ордена Искусств и литературы.

В книге 22 рассказа о Гаити. О стране, где бедность соседствует с роскошью, насилие с красотой, а повседневная жизнь порой оказывается причудливее любой выдумки. Среди героев книги – художники, служанки, предприниматели, обитатели трущоб. Люди, чьи судьбы складываются в противоречивый портрет целой страны.

И обложка отлично отражает замысел книги – пестрая архитектура, невероятная плотность застройки, сотни окон, дверей, балконов. За каждым окном – потенциальный герой, за каждой дверью нас ждет отдельная история.

И всё это складывается в некий орнамент, который интересно разглядывать, залипая.

Лично мне такая визуальная стилистика обложек очень нравится.

А вы советуетесь с нейросетью на тему того, что вам почитать?

Спросил, стоит ли почитать японского автора Сатоши Ягисаву, чьи книги мне стали попадаться на глаза. Но мой железный друг Чат джипити, которому я в свое время подробно рассказал о том, какие книги мне нравятся, а какие не очень, сразу мне разложил по полочкам, что это не мой автор.

Тебе говорит нужна не психологически мягкая проза о людях, которые переживают трудный период жизни и постепенно находят новые ориентиры, а большая литература, которая захватывает не вопреки своей сложности, а благодаря ей.
То есть не просто хороший язык плюс интересная история, а роман, где интеллектуальная глубина проявляется через поступки, конфликты, интриги и неожиданные решения.

Не скажу, что все рекомендации нейросетки попадают в цель, но несколько интересных находок она мне подарила. А еще угадала несколько книг, которые мне реально нравятся – прямо в десятку попала.

В общем, увлекательное общение. Только что заказал на Озоне несколько книг по рекомендации моего нейрособеседника.😎