Асланов PR

Всем веселой пятницы и отличных выходных! 😉

Что написать рядом с кнопкой «Скачать пресс-кит» на сайте компании. Микротексты в в пиаре

Журналист заходит на сайт компании, чтобы подготовить материал. Ему нужны логотип в хорошем качестве, фотография генерального директора, несколько фактов о бизнесе и контакты пресс-службы. В разделе «Для СМИ» он находит кнопку:

❌ Скачать пресс-кит

Что внутри? Презентация на 80 слайдов? Архив фотографий пятилетней давности? PDF с историей компании? И есть ли там вообще нужные материалы?

Проблема не в названии кнопки. «Скачать пресс-кит» – вполне понятное действие. Проблема в том, что журналист не знает, что именно он получит после нажатия и стоит ли тратить время на загрузку файла. И место на компьютере, которого и так немного.

Хороший микротекст рядом с кнопкой должен максимально конкретно предупредить человека, что он получит, после нажатия кнопки "Скачать": перечислять содержимое пресс-кита, указывать формат материалов и по возможности дату их обновления.

Например:
✅ Материалы для публикаций: логотипы, фотографии руководителей, справка о компании и контакты пресс-службы. ZIP, 24 МБ. Обновлено в октябре 2026 года.
И кнопка: Скачать пресс-кит

Теперь журналист понимает, что находится в архиве, и может оценить, подойдет ли он для работы.

Конкретика – это главное! Формулировка «Все необходимые материалы для представителей СМИ» выглядит солидно, но загадочно. И не сообщает практически ничего. Какие материалы? В каком качестве? Можно ли использовать фотографии в публикации?

Для промышленной компании подойдет такой вариант:
✅ Фотографии производства, портреты руководителей, логотипы и основные показатели предприятия. Изображения в высоком разрешении, пригодные для печати.

Для технологической компании:
✅ Логотипы в SVG и PNG, скриншоты продукта, описание платформы и биографии спикеров.

Для организатора конференции:
✅ Фотографии спикеров, программа, логотип мероприятия и справка для анонсов.

Во всех трех случаях микротекст решает конкретную задачу журналиста, а не просто приглашает скачать неизвестный файл.

Есть еще одна деталь, о которой часто забывают: условия использования материалов. Если компания разрешает редакциям использовать фотографии без дополнительного согласования, об этом стоит написать.

Например:
✅ Фотографии можно использовать в редакционных публикациях с указанием источника: пресс-служба компании.

Разумеется, такое разрешение должно соответствовать правам компании на изображения. Если есть ограничения, их тоже лучше обозначить заранее.

Отдельного внимания заслуживает актуальность пресс-кита. Журналист может скачать фотографию руководителя, который уже два года не работает в компании, или использовать устаревшие данные о количестве сотрудников.

Поэтому полезна короткая подпись:
✅ Актуальные материалы для СМИ. Обновлено 15 октября 2026 года.

Но дата имеет смысл только в том случае, если архив действительно проверяют и обновляют.

Не всегда стоит собирать все в один большой файл. Если журналисту нужна только фотография директора, заставлять его скачивать архив на 300 мегабайт неудобно. Иногда лучше предложить отдельные разделы: «Логотипы», «Руководство», «Фотографии», «Факты о компании».

Тогда микротекст может быть таким:
✅ Выберите нужные материалы: логотипы, фотографии, биографии спикеров и справочные данные. Каждый раздел скачивается отдельно.

А если нужного материала в пресс-ките нет, рядом полезно разместить дополнительное действие:
Не нашли нужное фото или данные? Напишите в пресс-службу, поможем подобрать материалы для публикации.

Так раздел «Для СМИ» становится не просто хранилищем файлов, а рабочим инструментом взаимодействия с редакциями.

Хороший микротекст рядом с кнопкой «Скачать пресс-кит» отвечает на три вопроса:
▪️что находится внутри,
▪️насколько материалы актуальны,
▪️как их можно использовать.

Журналист приходит на корпоративный сайт не изучать компанию из любопытства. Чаще всего он решает конкретную редакционную задачу и ограничен во времени.

Кому винтажного узбекского хлопка?

#обложкадня от журнала "Советское ФОТО" за октябрь 1930 года.

Яркий фон, позитив, масштаб, напор, а за всем этим страна, которая одержима трудом, материалом, фактурой, объемом, движением вперед.

Никаких лозунгов и слоганов. Только картинка, но она отлично работает на всю идею и коммуникационные задачи.

Как показать мозг, не показывая мозг?

Сегодня у нас американское издание Understanding ADHD («Понимание СДВГ»). И очень интересный пример того, как с помощью простой визуальной метафоры можно рассказать о сложной теме.

СДВГ – синдром дефицита внимания и гиперактивности. Нейроразвивающее расстройство, с которым связано множество стереотипов. Например, что это просто неспособность сосредоточиться, недостаток дисциплины или проблема исключительно гиперактивных детей. Тема очень трендовая сейчас.

Пару слов о самом журнале.
Understanding ADHD – специальный тематический выпуск издательской группы McClatchy Media, вышедший в 2026 году. Это не регулярный журнал, а самостоятельное издание объёмом около 100 страниц, посвящённое одной теме.

Внутри – материалы о диагностике СДВГ у детей и взрослых, различных проявлениях расстройства, особенностях поведения, трудностях с организацией повседневной жизни, лечении и способах поддержки.

Отдельное внимание уделено людям, которым диагноз поставили уже во взрослом возрасте, и детям, которых окружающие привыкли считать просто непослушными.

А теперь вернемся к обложке, на которой мы видим мозг, собранный из разноцветных деталей конструктора.

Одни элементы идеально подходят друг к другу. Другие повернуты под неожиданным углом. Какие-то выпадают из общей конструкции. При этом все вместе они складываются в узнаваемый силуэт человеческого мозга. Я правда сначала решил, что это очертания Австралии. 😎

Метафора считывается мгновенно: сложная система, множество взаимосвязанных элементов, особенности взаимодействия и организации.

И что особенно важно, здесь нет привычного визуального языка медицинских проблем. Никаких тревожных красных цветов, мрачных фотографий или изображений страдающих людей.

Наоборот, обложка яркая, почти игровая. Она вызывает любопытство, а не страх.

Почему это хорошее дизайнерское решение?

Во-первых, здесь найден предметный образ для абстрактной темы. СДВГ невозможно сфотографировать, но можно придумать метафору, которая поможет читателю заинтересоваться устройством сложной системы.

Во-вторых, цвет не просто украшает картинку. Он организует её. Разные группы деталей образуют цветовые зоны, благодаря которым пёстрая композиция не превращается в хаос.

И наконец, здесь очень удачно работает контраст между геометрически строгой типографикой и неровной, составленной из множества деталей фигурой мозга.

Главный урок для дизайнеров и редакторов: сложную тему необязательно иллюстрировать сложной картинкой.

Часто достаточно одного точного визуального образа, чтобы человек остановился, заинтересовался и захотел узнать больше.

#обложкадня

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только)

11-13 ноября 2026 года Москва интенсивный тренинг "Нейросети: быстрый старт"
Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо уже делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. За три дня выведем на продвинутый уровень работы с ИИ

16-18 ноября Москва тренинг "Школа PR-директора"
Комплексное обучение для действующих PR-директоров и тех, кто стремится занять эту позицию. Обзор ключевых компетенций и инструментов работы PR-директора. Построение PR-стратегии. Работа в информационном поле. Управление имиджем и репутацией компании. Личный бренд руководителя. PR и продажи. Различные виды PR-текстов. Кризисные коммуникации. Навыки публичных выступлений для PR-директора и как обучить им своего руководителя.

25-27 ноября Москва всероссийская практическая конференция "Новые технологии PR-работы-2026".
Три дня, два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 30 спикеров. Всё самое актуальное и прикладное, инструменты, техники, разбор кейсов.

14-15 декабря Москва мой авторский тренинг Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция
За два дня вы пройдёте весь путь построения пиар-стратегии: аудит, цели, аудитории, сообщения, каналы, ресурсы, риски, метрики. Каждый блок разбираем на примерах российских компаний и сразу применяем к вашей. Теории ровно столько, сколько нужно, чтобы понимать, почему делаем именно так.
На выходе каждый участник получит каркас стратегии для своей организации, шаблоны всех её разделов и план внедрения на ближайшие 90 дней. Тренинг подойдёт руководителям пресс-служб, PR-директорам, специалистам, которые отвечают за коммуникации, и собственникам, которые хотят понять, каким должен быть пиар в их компании.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.

"Жугули" на конвейере

#обложкадня от журнала "Огонёк" за октябрь 1970 года

Это момент, когда «Жигули» были ещё не привычной частью советского пейзажа, а новостью национального масштаба.
Первые шесть автомобилей ВАЗ-2101 сошли с главного конвейера Волжского автозавода 19 апреля 1970 года. Продажи начались летом, а уже 28 октября в Москву отправился первый эшелон с «Жигулями».

То есть этот номер «Огонька» выходит буквально в момент рождения нового массового автомобиля.

И поэтому надпись «„Жигули“ — на конвейере» сегодня читается почти как исторический документ.

ВАЗ-2101 создавался на базе Fiat 124, но для советских условий машину серьезно переработали: усилили кузов, изменили подвеску, увеличили дорожный просвет, доработали двигатель и отопление. По данным Ростеха, всего в конструкцию внесли более 800 изменений.

И рядом с конвейером редакция показывает молодую женщину-работницу. Характерная формула советского журнала того времени: современная техника + современный человек + массовое производство = прогресс.

Неплохой визуальный прием. Внизу одинаковые автомобили, уходящие в глубину конвейера. Это изображение масштаба, серийности, индустрии. Наверху – крупно человеческое лицо. Индивидуальность и персонализация.

«Огонёк» рассказывает о промышленном достижении через человека, который это достижение создает.

16 составляющих стратегии личного бренда

Сегодня у вас вышел пост про лидерство, завтра фотография с конференции, послезавтра размышления о жизни. Контент выходит, подписчики прибавляются. И все в целом неплохо.

Только вот есть ли у вас четкая стратегия и ответ на вопрос зачем всё это делается и к какому результату должно привести? Или вы просто забиваете контент-план всем, что под руку попалось?

Собрал на карточку бинго 16 составляющих стратегии личного бренда. Проверьте, что у вас уже есть, а где зияют дыры.

Отметьте работающие пункты и выберите три, которыми займётесь в первую очередь.

И попробуйте объяснить, какую конкретную задачу решает каждая ваша регулярная активность.

Если ответ звучит как «ну, надо же что-то публиковать», у вас просто контентный конвейер без пункта назначения.

Кто получит "Диплом отличника" на конкурсе корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026"

Мы определили список тех, кто набрал много голосов жюри, но этих голосов чуть-чуть не хватило для вхождения в тройку призеров в номинациях. И мы каждый год награждаем авторов этих заявок дипломами отличников.

И этот год не стал исключением. Список получился внушительный. Переходите по ссылке https://media-leader.ru/news/kto-poluchit-diplom-otlichnika-na-konkurse-medialider-v-2026-godu.html и находите там себя.

И приезжайте в Москву на церемонию награждения.

Психологическая травма и тревога

«Жители центральных районов городов почувствовали себя брошенными во время вспышек насилия в минувшие выходные. В Париже они рассказывают нам о тревожных часах, которые им пришлось пережить, столкнувшись с безнаказанностью погромщиков и мародёров».

С такой обложкой вышла сегодня французская газета Le Parisien.

Сердце кровью обливается, когда видишь, что делают с прекрасной Францией так называемые протестующие. И на бездействие французских властей.

Не хочется превращать эту рубрику в разговор о политике, поэтому давайте просто посмотрим на визуальное решение. В кадре нет погромщиков в масках, палестинских флагов, полицейских с дубинками. Есть грустный человек на куче мусора после погрома.

И работает это, с моей точки зрения, сильно.

#обложкадня

Есть книги, обложки которых я узнаю за версту даже в полуразмытом виде.

Одна из них - Александр Дюма “Графиня де Монсоро”
(Издательство Москва/Художественная литература, 1979 г.) Зачитана в детстве была почти до дыр.

И вот смотрю я российский сериал «Художник», действие которого происходит в Москве во время Великой Отечественной войны. И там в квартиру залезает грабитель и шарит по книжным полкам. И что я вижу? Родной корешок любимого романа! 1979 года издания 🤣🤣🤣 В марте 1944 года. Прилетел, видимо, на машине времени 🤦‍♂️

Первый два фото из сериала. Третья - обложка советской книги «Графиня де Монсоро».

Реквизиторам сериала пламенный привет. 👋