Россия. Дети. Локтева.

📱 От возрастных запретов к комплексной политике диалога и контроля: куда движется практика возрастных ограничений в интернете 

Всё больше стран мира, изучая примеры друг друга, продвигают ограничения для детей в интернете. Недавно Нидерланды представили свою стратегию. В ней предлагают не выбирать между запретами и безопасностью платформ, а работать сразу по нескольким направлениям: менять цифровые сервисы, ограничивать доступ к тем из них, которые остаются опасными, и помогать семьям договариваться об использовании устройств. 

Важен не только возраст человека, но и устройство платформы

Правительство Нидерландов поддерживает более строгие требования к дизайну сервисов: ограничения на механики, провоцирующие чрезмерное использование, защиту от нежелательных контактов с незнакомцами. Отдельно оценивают влияние конкретных платформ на права и благополучие детей. 

При этом Нидерланды вместе с Испанией выступают за общеевропейский минимальный возраст доступа к соцсетям. По их предложению, компании должны сами доказывать, что их сервисы безопасны и соответствуют правилам. Проверка возраста, в свою очередь, не должна нарушать приватность детей. 

Телефон и школа несовместимы

Для школ правительство хочет распространить принцип «дома или в шкафчике»: телефон не должен отвлекать не только на уроках, но и в течение школьного дня. Целевой срок введения общей договорённости — 1 января 2027 года; её ещё предстоит согласовать с образовательным сектором. 

Родителям при этом предлагают помощь в разговорах с детьми об использовании смартфонов. Самих детей и родителей планируют привлекать к обсуждению через молодёжный совет UNICEF и специально создаваемый родительский совет. 

💡 Новые идеи различных стран опираются прежде всего на понимание того, что простые возрастные запреты и даже их строгое соблюдение не решают проблему. Поэтому формируется принцип разделённой ответственности. Ребёнку нужен доступ к сети для его развития, родителям — понятные правила и содействие государства, школам — нормальные условия для учёбы. 

Больше всего сложностей вызывает контроль не над детьми, а над платформами с их коммерческими интересами. Без этого получается странная воспитательная задача: семья учит ребёнка вовремя остановиться, а сервис продолжает предлагать ему причины этого не делать. Родительский или государственный контроль полезен, но он не сможет обеспечить безопасность детей, пока этим реально не будут озабочены платформы.

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📹 Российские блогеры хотят стабильности: охваты перестали быть приоритетом?

Главный страх блогера не обязательно связан с утратой популярности. Иногда опаснее потерять доступ к площадке, на которой ты уже популярен.

В опросе Polyana.aiлокировки среди 1,1 тыс. российских микроблогеров бстали самым частым страхом на 2027 год: их назвали 30% участников. А вот падения рекламного спроса и бюджетов опасаются только 16%. 

Блогеры создают запасные площадки

За последний год 54% опрошенных начали работать на большем количестве платформ, а ещё 14% пока тестируют новые платформы. Рекламодатели тоже подстраиваются под новые тренды: 46% авторов замечают, что бренды стали чаще интересоваться размещениями сразу на нескольких площадках. 

Но запасной канал ещё нужно развивать, а для этого блогерам не хватает времени и ресурсов. Новые или нишевые сервисы рассматривают для себя 71% участников, а вот регулярно занимаются ими только 11%.  

Меньше аудитории, но больше определённости?

В другом исследовании — АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence — опросили 1 140 блогеров с аудиторией от тысячи подписчиков. Около 64% из них лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке, а 57% не уверены, что она будет доступна в России через год-два. Половина опрошенных готова пожертвовать охватом ради стабильности. 

Для большинства участников этого опроса блог — это существенная часть заработка или даже основной источник дохода. Поэтому понятные правила монетизации и удобный доступ к аудитории являются критическими условиями, от которых зависит работа. 

Беднеют ли блогеры?

Цифры о падении доходов в разных исследованиях заметно расходятся, не позволяя говорить о том, что на российском рынке случилась катастрофа: у Polyana.ai о снижении доходов сообщает примерно четверть участников, а вот в исследовании на платформе Perfluence — 82%. Учитывая различия между выборками, получается, что микроблогеры теряют меньше, но не будем забывать, что и сам доход у них не столь велик. 

💡 Оба материала показывают запрос блогеров на предсказуемость. Можно годами собирать аудиторию, но возможность спокойно работать с ней зависит не только от качества материалов. Мечты об огромных охватах и больших деньгах постепенно уходят в прошлое: блогеры и особенно микроблогеры становятся прагматичнее и больше всего нуждаются в стабилизации своего нынешнего положения. 

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Школьниц из Санкт-Петербурга вовлекли в террористическую деятельность через популярный чат знакомств. Об этом сообщили в Следственном комитете.

Настоящая эпидемия, когда мошенники и экстремисты используют наших детей, печальная реальность.

Если информация о последствиях участия в незаконных делах не доходит до подростков, ее нужно делать жестче, чтобы запоминалось, прорывалось сквозь информационный фон и баннерную слепоту.

Предупреждающие надписи должны быть размещены на максимальном числе поверхностей, стать обязательным элементом поисковиков, соцсетей и ресурсов маркетплейсов. Другого выхода просто нет. Более того, необходимо прямо направлять посыл в чувства страха и вины, чтобы смысл дошел.

«Подожжешь — сядешь на 15 лет, и мама будет плакать». Кажется, достаточно доходчиво?

А то, что я вижу сегодня, вроде «противоправные действия влекут за собой ответственность», просто не работает, тонет в моментальном дофамине, ярких картинках, коротких видео...

Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.

| 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🏷 «Вот такие дела, собачка»: почему самые популярные мемы говорят про неудачи?

Продолжаем разбирать рейтинги Brand Analytics. Летом мы писали про «бурмалду», «котость» и советский брейнрот — тогда главным сюжетом были выдуманные слова. Теперь нам показалось интересным другое — что все эти мемы объединяет. 

Главный мем третьего квартала по версии Brand Analytics — это тигр, лежащий в детском бассейне, и овчарка рядом. Авторы отчета отмечают, что он стал универсальным способом подвести итог любой нелепой или неприятной ситуации, когда подробности уже не имеют значения.

Данные Brand Analytics — упоминаемость мемов в русскоязычных соцмедиа за 1 июля — 30 сентября 2026 года. 

Что еще в верхушке списка?

Посмотрим, о чём чаще всего шутят:

1. «Сова на скакалке» (60,4 тыс. упоминаний) — карточка из детских шарад, вытянутая как карта Таро, объявленная худшим возможным знаком. Ей отвечают на слишком уверенные заявления: сдам без подготовки, инвестиция точно выстрелит и др.

2. «Геннадий Квакин заканчивает своё выступление» — комментарий, восхищённый идеальным гимнастическим элементом на бревне, наложен на видео падений. 

3. «На 45-й секунде пошли слёзы» — почти медицинский отчёт о том, как человеку становится всё хуже, по секундам.

4. «Математика 2! Физика 2! Рисовать тоже 2!» — разъярённая учительница выставляет двойку по каждому предмету, и даже рисование, как возможное последнее утешение, получает ту же оценку.

5. «Ремонт с Зусом» — добродушный мастер из мультсериала, чьи советы соединяют с попытками починить что-нибудь, после которых результат вызывает больше вопросов, чем исходная поломка.

Все эти мемы выглядят как короткие формулы для одной частой ситуации: получилось не так, как заявлялось и хотелось. Одни люди применяют их к себе, и тогда ирония снижает неловкость; другие — к чужой самоуверенности, и тогда это способ выразить сомнение, не вступая в спор. В обоих случаях шутка позволяет обозначить проблему, не разбирая её в деталях.

В топе есть и другие мемы, но они про совсем иные истории. «Я тебя могну» — это мем про возможность затмить любого, хоть ростом, хоть нелепым преимуществом, «Охаёшечки Даттебаёшечки» — это приветственный ритуал для своих, «Колобок» — мем про внешность и спор с Человеком-пауком, «И Владу» — мем про несоразмерные порции.

Авторы рейтинга, описывая мем с разъярённой учительницей, добавляют: «Родители, возьмите на заметку». Ролик этот старый и смешной не сам по себе - он работает как узнавание опыта, где оценка не отражает усилие: старался, а на выходе двойка. Дети в этом ролике узнают ситуации, где они не справились или их оценили несправедливо.

💡 Самоирония современных мемов хороша тем, что она ослабляет чувство неприятности и позволяет признать ошибку без публичного унижения. Ребёнок, умеющий пошутить над своей двойкой, становится эмоционально устойчивее того, кто её скрывает. Но если провал всегда упакован в готовую формулу забавного мема, то разговор о причинах откладывается в сторону: ирония мемов становится способом закрыть тему, а не пережить её и объяснить друзьям и родителям. 

Снаружи оба случая одинаковы — человек смеётся. Различить их можно по тому, готов ли он после шутки обсудить, что именно пошло не так. И тогда главный вопрос адресуется не детям, а взрослым — есть ли у семьи другой жанр для разговора о неудаче, кроме шутки, которая уводит от обсуждения.

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

🏷 Нежданный выигрыш в лотерею: хорошо ли это для семейных отношений? 

Принято считать, что достаток укрепляет семью: больше денег — меньше поводов для ссор и разводов. Проверить это честным образом почти невозможно — ведь нельзя случайно раздавать людям состояния и смотреть, что выйдет. Шведские экономисты, впрочем, почти так и поступили, изучив влияние лотерей. И обнаружилось, что одна и та же сумма действует на брак противоположным образом — в зависимости от того, кому она досталась.

Как провели исследование? 

Авторы взяли данные трёх шведских лотерей за 1986–2011 годы и связали победителей с государственными регистрами, где фиксируются браки, разводы и рождения детей: 77 тыс. человек в возрасте 18-44 лет на момент выигрыша.

В методике сравнивали везучих с менее везучими. Внутри групп с равными шансами (скажем, у купивших одинаковое число билетов в одном тираже) размер выигрыша зависел только от жребия — не от дохода, возраста или семейного положения. Поэтому у победителя есть точная группа сравнения: такие же люди, которые в том же тираже не выиграли. Всё, что могло бы повлиять на брак помимо денег — склад характера, образование, достаток семьи, — у них в среднем одинаковое. Тем самым различие в последующей семейной жизни можно было отнести именно на счёт денег, а не совпадения. Наблюдали за событиями через 2, 5 и 10 лет после лотереи.

Что показали результаты победителей лотерей?

У мужчин неожиданно появившиеся деньги способствовали и созданию семьи, и сохранению брака. При получении выигрыша в миллион крон (примерно 6 годовых доходов обычного шведа) вероятность жениться в следующие пять лет увеличивалась примерно на треть по сравнению с исходным уровнем. Особенно заметным эффект был у мужчин с низкими доходами. У уже женатых мужчин вероятность развода в течение десяти лет снижалась примерно на 40%. Кроме того, у мужчин-победителей в среднем рождалось больше детей.

А вот у женщин картина оказалась совсем другой. Исследователи не обнаружили убедительных изменений в вероятности вступить в брак или числе детей. Зато в первые годы после выигрыша вероятность развода повышалась почти вдвое.

Почему эффект такой разный?

Одно из возможных объяснений, предлагаемое авторами, — деньги снимают разные ограничения. Мужчине дополнительные средства могут помочь решиться на создание семьи, а женщине, финансово зависимой от супруга, — позволить жить самостоятельно.

💡Результаты шведского исследования могут удивлять, хотя сомневаться в их точности не приходится. Получается, что случайно доставшиеся деньги, улучшив материальное положение мужчины, подкрепляют его желание создать семью. А часть женщин, напротив, находит в деньгах свободу от семейной жизни и желание жить самостоятельно. Судя по всему, так работает эффект традиционных семейных ролей в современном обществе. В России такие исследования не проводили, но есть смысл задуматься, может ли богатство укрепить семью или, наоборот, разрушить. 

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Не ошибается тот, кто ничего не делает!

Важно, чтобы неудача или ошибка не превращались для нашего ребёнка в драму, не загоняли его в ловушку завышенных ожиданий, не рождали в нём отношение к себе, как к неудачнику.

Интерпретация временных трудностей со стороны родителей может изменить всё. Нужно просто поговорить со своим сыном или дочкой, но для начала — сформировать правильное отношение к ошибкам в себе. Дети тонко чувствуют ложь, но также отлично воспринимают нашу уверенность, поддержку. В тренировках, в учебе, да и вообще в жизни, важнее всего регулярность, способность продолжать, когда хочется всё бросить, и тепло близких.

Воспитание — не равно давление!

Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.

| 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📱 Может ли популярность блогеров девальвировать человеческую дружбу? И как на этом зарабатывают рекламодатели?

85% опрошенных поклонников подкастов и онлайн-шоу воспринимают любимых ведущих как друзей. А 81% доверяют им не меньше, чем близким друзьям, а то и  больше. Такие результаты получило американское агентство SmithGeiger в исследовании по заказу подкаст-студии Wondery. Для этого в июне 2026 года опросили 3000 жителей США в возрасте 18-64 лет, которые регулярно смотрят или слушают такие программы. 

Откуда берется такое поразительное доверие?

Две трети участников следят за любимым шоу не меньше года. Среди поклонников подкастов 70% чередуют просмотр и прослушивание — в дороге, за домашними делами. Автор регулярно присутствует в повседневной жизни поклонников, а озвучиваемые им мысли выходят за пределы экрана: к примеру, 45% респондентов говорят, что шоу подкидывают им темы для общения на работе и в соцсетях.

Как симпатия к ведущему превращается в товар

Для рекламодателей такая близость между авторами и их поклонниками создает отличную возможность представить товар не как рекламное предложение, а как рекомендацию человека, которому доверяют. Участники исследования регулярно следят в среднем за четырьмя-пятью программами, 78% чувствуют себя увереннее при покупке товара, который рекомендует любимый автор, а 71% опрошенных удивительным образом воспринимают повторяющееся присутствие бренда в выпусках как признак искренней поддержки со стороны автора. 

«Они всегда так честны на подкасте, что я верю, что они не стали бы продвигать продукты, которыми на самом деле не пользуются», — так говорит одна из слушательниц.

Как реклама становится привычной частью шоу 

Хотя мы привыкли думать, что реклама раздражает слушателей, 76% опрошенных американцев не возражают против неё, если она помогает поддерживать ведущего. Более половины слушателей следят за создателями контента и на других платформах — появление одного и того же товара в разных программах даже укрепляет веру в искренность рекомендации. При этом в отчете об исследовании отдельно описывается вариант, в котором интеграция товара все-таки считывается как реклама, но всё равно сознательно принимается поклонниками ради любимого автора и дальнейшего процветания шоу.

💡 Мы наблюдаем интересный феномен, когда зрители начинают во всем доверять ведущим любимых передач, а продвигаемая реклама воспринимается как дружеский совет, а не как проплаченный сюжет. В мире подкастов и стримингов стираются грани между обычной человеческой дружбой и симпатиями к автору с экрана, которого зрители вживую быть может никогда не видели. 

Так работают реалии современного информационного общества, но из-за них мы многое можем потерять — умение по-настоящему дружить со своими близкими людьми, навыки критического мышления в отношении коммерческих сюжетов, встроенных в программы любимых блогеров. Причем в исследовании речь идет о вполне взрослых людях, а нам нельзя не задуматься об уязвимости  детей, рискующих утратить базовые человеческие качества, потерявшись в глубинах цифрового мира. 

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

«РоссоМаша» наносит удар по России? Мы мегаскуфы для наших детей? В когнитивной войне все средства хороши?

Глубоко и подробно, без излишней нежности и надуманной толерантности, обсудили в подкасте «Наши слоны» с Макаром Вихлянцевым и Александром Хазариди, что нужно сделать, чтобы побеждать в битвах за разум российских детей и подростков.

Смотрите, мобилизуйтесь и принимайте решения!

Иначе всё решат не только за нас, но и за наших детей…

Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.

| 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🏫 Школа и репетиторство: как исключение превратилось в норму и что нам делать со средним образованием?

Новое исследование ВЦИОМ показывает, как меняется отношение родителей к школьному образованию по мере взросления ребёнка - оно становится все более критичным и, кажется, что на то есть своя причина.

В телефонном опросе, проведенном 3 октября 2026 года, приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.

Нагрузка растет, родители не справляются

В младших классах 74% родителей оценивают учебную нагрузку как нормальную. К средней школе этот показатель снижается до 60%, а в старшей - до 41%. Каждый переход в следующий уровень образования сопровождается падением оценки примерно на 14-19 процентных пунктов.

Одновременно меняется участие родителей в учебном процессе. Если в начальной школе домашнее задание помогают делать 76% родителей, то в старших классах - только 45%. Это может говорить как о растущей самостоятельности детей, так и о том, что родители попросту не в состоянии помочь справиться с программой.

Репетиторство становится стандартом

Услуги репетитора используют 35% родителей в целом. Но в старших классах к этому прибегают 55%, то есть больше половины. 

Главной причиной дополнительных занятий названа подготовка к поступлению в вуз, а не отставание по базовым предметам. 67% родителей считают, что школьная программа не обеспечивает достаточной подготовки для сдачи экзаменов. Тем самым школа, по мнению большинства респондентов, слабо готовит учеников к основному испытанию, от которого зависит их будущее.

Финансовая нагрузка растет

Подготовка требует денег: 49% семей оценивают финансовую нагрузку от дополнительных занятий как высокую или очень высокую. В итоге качество подготовки к ключевому испытанию напрямую зависит от платежеспособности семьи, а не только от способностей и прилежания ребёнка.

Система образования получается двухуровневой: один канал образования для всех, второй - платный, для тех, кто может себе это позволить. И второй канал становится всё более необходимым ровно тогда, когда ставки для выбора будущего становятся максимальными.

💡 Образование в России фактически разделилось на обычное школьное (которое считается недостаточным) и внешкольное платное (которое становится необходимым, но которое не все могут себе позволить). Но можно ли назвать справедливой систему, в которой одного ребёнка готовят к ЕГЭ с помощью репетиторов, а другого - только усилиями школы? И если 67% родителей уверены в недостаточности школьной подготовки, то не стоит ли начать говорить о качестве среднего образования как о системной проблеме?

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📝️️️ «Творчеством на жизнь не заработаешь»? Наступает время учить наших детей профессиям креативной экономики

70% россиян считают работу в креативной экономике престижной. При этом попробовать себя в ней хотели бы 39%, что тоже немало. Такие данные представил Аналитический центр ВЦИОМ на заседании в Торгово-промышленной палате РФ.

Между признанием престижа отрасли и желанием в ней работать видна заметная разница. Но считать её исключительно недостатком интереса было бы упрощением: важно понимать, какие возможности люди видят за словами «креативная экономика».

Не только художники и артисты

Как отмечают эксперты АЦ ВЦИОМ, потенциальные сотрудники нередко не понимают, какой продукт создаёт эта сфера и какие профессии она предлагает.

Престиж ещё не означает понятный путь в профессию

Назвать сферу привлекательной проще, чем представить себя её сотрудником. Показатель в 39% говорит о числе желающих попробовать, но не о готовности немедленно сменить работу. И сам по себе разрыв с оценкой престижа ещё не объясняет причин кадрового дефицита. Но он заставляет задуматься, достаточно ли понятно отрасль рассказывает о себе будущим специалистам.

💡 Креативная экономика набирает популярность в России. Особую ставку на её развитие делает и наше государство. Наверняка и дети все чаще будут задумываться о выборе такой профессии. Формируется потребность в новых направлениях школьной профориентации, где специалисты доходчиво рассказывали бы детям о направлениях креативной экономики. И будет очень важным активнее включать креативную экономику в школьную практику. 

Источник фото: Pixel-Shot / Shutterstock / FOTODOM

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН