📱 Может ли популярность блогеров девальвировать человеческую дружбу?…
📱 Может ли популярность блогеров девальвировать человеческую дружбу? И как на этом зарабатывают рекламодатели?
85% опрошенных поклонников подкастов и онлайн-шоу воспринимают любимых ведущих как друзей. А 81% доверяют им не меньше, чем близким друзьям, а то и больше. Такие результаты получило американское агентство SmithGeiger в исследовании по заказу подкаст-студии Wondery. Для этого в июне 2026 года опросили 3000 жителей США в возрасте 18-64 лет, которые регулярно смотрят или слушают такие программы.
Откуда берется такое поразительное доверие?
Две трети участников следят за любимым шоу не меньше года. Среди поклонников подкастов 70% чередуют просмотр и прослушивание — в дороге, за домашними делами. Автор регулярно присутствует в повседневной жизни поклонников, а озвучиваемые им мысли выходят за пределы экрана: к примеру, 45% респондентов говорят, что шоу подкидывают им темы для общения на работе и в соцсетях.
Как симпатия к ведущему превращается в товар
Для рекламодателей такая близость между авторами и их поклонниками создает отличную возможность представить товар не как рекламное предложение, а как рекомендацию человека, которому доверяют. Участники исследования регулярно следят в среднем за четырьмя-пятью программами, 78% чувствуют себя увереннее при покупке товара, который рекомендует любимый автор, а 71% опрошенных удивительным образом воспринимают повторяющееся присутствие бренда в выпусках как признак искренней поддержки со стороны автора.
«Они всегда так честны на подкасте, что я верю, что они не стали бы продвигать продукты, которыми на самом деле не пользуются», — так говорит одна из слушательниц.
Как реклама становится привычной частью шоу
Хотя мы привыкли думать, что реклама раздражает слушателей, 76% опрошенных американцев не возражают против неё, если она помогает поддерживать ведущего. Более половины слушателей следят за создателями контента и на других платформах — появление одного и того же товара в разных программах даже укрепляет веру в искренность рекомендации. При этом в отчете об исследовании отдельно описывается вариант, в котором интеграция товара все-таки считывается как реклама, но всё равно сознательно принимается поклонниками ради любимого автора и дальнейшего процветания шоу.
💡 Мы наблюдаем интересный феномен, когда зрители начинают во всем доверять ведущим любимых передач, а продвигаемая реклама воспринимается как дружеский совет, а не как проплаченный сюжет. В мире подкастов и стримингов стираются грани между обычной человеческой дружбой и симпатиями к автору с экрана, которого зрители вживую быть может никогда не видели.
Так работают реалии современного информационного общества, но из-за них мы многое можем потерять — умение по-настоящему дружить со своими близкими людьми, навыки критического мышления в отношении коммерческих сюжетов, встроенных в программы любимых блогеров. Причем в исследовании речь идет о вполне взрослых людях, а нам нельзя не задуматься об уязвимости детей, рискующих утратить базовые человеческие качества, потерявшись в глубинах цифрового мира.
Источник фото
Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
85% опрошенных поклонников подкастов и онлайн-шоу воспринимают любимых ведущих как друзей. А 81% доверяют им не меньше, чем близким друзьям, а то и больше. Такие результаты получило американское агентство SmithGeiger в исследовании по заказу подкаст-студии Wondery. Для этого в июне 2026 года опросили 3000 жителей США в возрасте 18-64 лет, которые регулярно смотрят или слушают такие программы.
Откуда берется такое поразительное доверие?
Две трети участников следят за любимым шоу не меньше года. Среди поклонников подкастов 70% чередуют просмотр и прослушивание — в дороге, за домашними делами. Автор регулярно присутствует в повседневной жизни поклонников, а озвучиваемые им мысли выходят за пределы экрана: к примеру, 45% респондентов говорят, что шоу подкидывают им темы для общения на работе и в соцсетях.
Как симпатия к ведущему превращается в товар
Для рекламодателей такая близость между авторами и их поклонниками создает отличную возможность представить товар не как рекламное предложение, а как рекомендацию человека, которому доверяют. Участники исследования регулярно следят в среднем за четырьмя-пятью программами, 78% чувствуют себя увереннее при покупке товара, который рекомендует любимый автор, а 71% опрошенных удивительным образом воспринимают повторяющееся присутствие бренда в выпусках как признак искренней поддержки со стороны автора.
«Они всегда так честны на подкасте, что я верю, что они не стали бы продвигать продукты, которыми на самом деле не пользуются», — так говорит одна из слушательниц.
Как реклама становится привычной частью шоу
Хотя мы привыкли думать, что реклама раздражает слушателей, 76% опрошенных американцев не возражают против неё, если она помогает поддерживать ведущего. Более половины слушателей следят за создателями контента и на других платформах — появление одного и того же товара в разных программах даже укрепляет веру в искренность рекомендации. При этом в отчете об исследовании отдельно описывается вариант, в котором интеграция товара все-таки считывается как реклама, но всё равно сознательно принимается поклонниками ради любимого автора и дальнейшего процветания шоу.
💡 Мы наблюдаем интересный феномен, когда зрители начинают во всем доверять ведущим любимых передач, а продвигаемая реклама воспринимается как дружеский совет, а не как проплаченный сюжет. В мире подкастов и стримингов стираются грани между обычной человеческой дружбой и симпатиями к автору с экрана, которого зрители вживую быть может никогда не видели.
Так работают реалии современного информационного общества, но из-за них мы многое можем потерять — умение по-настоящему дружить со своими близкими людьми, навыки критического мышления в отношении коммерческих сюжетов, встроенных в программы любимых блогеров. Причем в исследовании речь идет о вполне взрослых людях, а нам нельзя не задуматься об уязвимости детей, рискующих утратить базовые человеческие качества, потерявшись в глубинах цифрового мира.
Источник фото
Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН