📹 Российские блогеры хотят стабильности: охваты перестали быть…
📹 Российские блогеры хотят стабильности: охваты перестали быть приоритетом?
Главный страх блогера не обязательно связан с утратой популярности. Иногда опаснее потерять доступ к площадке, на которой ты уже популярен.
В опросе Polyana.aiлокировки среди 1,1 тыс. российских микроблогеров бстали самым частым страхом на 2027 год: их назвали 30% участников. А вот падения рекламного спроса и бюджетов опасаются только 16%.
Блогеры создают запасные площадки
За последний год 54% опрошенных начали работать на большем количестве платформ, а ещё 14% пока тестируют новые платформы. Рекламодатели тоже подстраиваются под новые тренды: 46% авторов замечают, что бренды стали чаще интересоваться размещениями сразу на нескольких площадках.
Но запасной канал ещё нужно развивать, а для этого блогерам не хватает времени и ресурсов. Новые или нишевые сервисы рассматривают для себя 71% участников, а вот регулярно занимаются ими только 11%.
Меньше аудитории, но больше определённости?
В другом исследовании — АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence — опросили 1 140 блогеров с аудиторией от тысячи подписчиков. Около 64% из них лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке, а 57% не уверены, что она будет доступна в России через год-два. Половина опрошенных готова пожертвовать охватом ради стабильности.
Для большинства участников этого опроса блог — это существенная часть заработка или даже основной источник дохода. Поэтому понятные правила монетизации и удобный доступ к аудитории являются критическими условиями, от которых зависит работа.
Беднеют ли блогеры?
Цифры о падении доходов в разных исследованиях заметно расходятся, не позволяя говорить о том, что на российском рынке случилась катастрофа: у Polyana.ai о снижении доходов сообщает примерно четверть участников, а вот в исследовании на платформе Perfluence — 82%. Учитывая различия между выборками, получается, что микроблогеры теряют меньше, но не будем забывать, что и сам доход у них не столь велик.
💡 Оба материала показывают запрос блогеров на предсказуемость. Можно годами собирать аудиторию, но возможность спокойно работать с ней зависит не только от качества материалов. Мечты об огромных охватах и больших деньгах постепенно уходят в прошлое: блогеры и особенно микроблогеры становятся прагматичнее и больше всего нуждаются в стабилизации своего нынешнего положения.
Источник фото
Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
Главный страх блогера не обязательно связан с утратой популярности. Иногда опаснее потерять доступ к площадке, на которой ты уже популярен.
В опросе Polyana.aiлокировки среди 1,1 тыс. российских микроблогеров бстали самым частым страхом на 2027 год: их назвали 30% участников. А вот падения рекламного спроса и бюджетов опасаются только 16%.
Блогеры создают запасные площадки
За последний год 54% опрошенных начали работать на большем количестве платформ, а ещё 14% пока тестируют новые платформы. Рекламодатели тоже подстраиваются под новые тренды: 46% авторов замечают, что бренды стали чаще интересоваться размещениями сразу на нескольких площадках.
Но запасной канал ещё нужно развивать, а для этого блогерам не хватает времени и ресурсов. Новые или нишевые сервисы рассматривают для себя 71% участников, а вот регулярно занимаются ими только 11%.
Меньше аудитории, но больше определённости?
В другом исследовании — АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence — опросили 1 140 блогеров с аудиторией от тысячи подписчиков. Около 64% из них лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке, а 57% не уверены, что она будет доступна в России через год-два. Половина опрошенных готова пожертвовать охватом ради стабильности.
Для большинства участников этого опроса блог — это существенная часть заработка или даже основной источник дохода. Поэтому понятные правила монетизации и удобный доступ к аудитории являются критическими условиями, от которых зависит работа.
Беднеют ли блогеры?
Цифры о падении доходов в разных исследованиях заметно расходятся, не позволяя говорить о том, что на российском рынке случилась катастрофа: у Polyana.ai о снижении доходов сообщает примерно четверть участников, а вот в исследовании на платформе Perfluence — 82%. Учитывая различия между выборками, получается, что микроблогеры теряют меньше, но не будем забывать, что и сам доход у них не столь велик.
💡 Оба материала показывают запрос блогеров на предсказуемость. Можно годами собирать аудиторию, но возможность спокойно работать с ней зависит не только от качества материалов. Мечты об огромных охватах и больших деньгах постепенно уходят в прошлое: блогеры и особенно микроблогеры становятся прагматичнее и больше всего нуждаются в стабилизации своего нынешнего положения.
Источник фото
Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
Просмотры: 118