🏷 «Вот такие дела, собачка»: почему самые популярные мемы говорят про неудачи?

Продолжаем разбирать рейтинги Brand Analytics. Летом мы писали про «бурмалду», «котость» и советский брейнрот — тогда главным сюжетом были выдуманные слова. Теперь нам показалось интересным другое — что все эти мемы объединяет. 

Главный мем третьего квартала по версии Brand Analytics — это тигр, лежащий в детском бассейне, и овчарка рядом. Авторы отчета отмечают, что он стал универсальным способом подвести итог любой нелепой или неприятной ситуации, когда подробности уже не имеют значения.

Данные Brand Analytics — упоминаемость мемов в русскоязычных соцмедиа за 1 июля — 30 сентября 2026 года. 

Что еще в верхушке списка?

Посмотрим, о чём чаще всего шутят:

1. «Сова на скакалке» (60,4 тыс. упоминаний) — карточка из детских шарад, вытянутая как карта Таро, объявленная худшим возможным знаком. Ей отвечают на слишком уверенные заявления: сдам без подготовки, инвестиция точно выстрелит и др.

2. «Геннадий Квакин заканчивает своё выступление» — комментарий, восхищённый идеальным гимнастическим элементом на бревне, наложен на видео падений. 

3. «На 45-й секунде пошли слёзы» — почти медицинский отчёт о том, как человеку становится всё хуже, по секундам.

4. «Математика 2! Физика 2! Рисовать тоже 2!» — разъярённая учительница выставляет двойку по каждому предмету, и даже рисование, как возможное последнее утешение, получает ту же оценку.

5. «Ремонт с Зусом» — добродушный мастер из мультсериала, чьи советы соединяют с попытками починить что-нибудь, после которых результат вызывает больше вопросов, чем исходная поломка.

Все эти мемы выглядят как короткие формулы для одной частой ситуации: получилось не так, как заявлялось и хотелось. Одни люди применяют их к себе, и тогда ирония снижает неловкость; другие — к чужой самоуверенности, и тогда это способ выразить сомнение, не вступая в спор. В обоих случаях шутка позволяет обозначить проблему, не разбирая её в деталях.

В топе есть и другие мемы, но они про совсем иные истории. «Я тебя могну» — это мем про возможность затмить любого, хоть ростом, хоть нелепым преимуществом, «Охаёшечки Даттебаёшечки» — это приветственный ритуал для своих, «Колобок» — мем про внешность и спор с Человеком-пауком, «И Владу» — мем про несоразмерные порции.

Авторы рейтинга, описывая мем с разъярённой учительницей, добавляют: «Родители, возьмите на заметку». Ролик этот старый и смешной не сам по себе - он работает как узнавание опыта, где оценка не отражает усилие: старался, а на выходе двойка. Дети в этом ролике узнают ситуации, где они не справились или их оценили несправедливо.

💡 Самоирония современных мемов хороша тем, что она ослабляет чувство неприятности и позволяет признать ошибку без публичного унижения. Ребёнок, умеющий пошутить над своей двойкой, становится эмоционально устойчивее того, кто её скрывает. Но если провал всегда упакован в готовую формулу забавного мема, то разговор о причинах откладывается в сторону: ирония мемов становится способом закрыть тему, а не пережить её и объяснить друзьям и родителям. 

Снаружи оба случая одинаковы — человек смеётся. Различить их можно по тому, готов ли он после шутки обсудить, что именно пошло не так. И тогда главный вопрос адресуется не детям, а взрослым — есть ли у семьи другой жанр для разговора о неудаче, кроме шутки, которая уводит от обсуждения.

Источник фото

Подписывайтесь: 
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН