Аналитический центр ВЦИОМ

В Москве пройдет ежегодная Конференция наших друзей Brand Analytics 2026

📍 Где: ЦДП на Покровке, 47
📆 Когда: 5 ноября

В программе дискуссии и разборы кейсов с сильными спикерами, презентация ИИ-новинок, а также мастер-классы для тех, кто хочет научиться работать с данными на практике. Кроме того, можно будет лично пообщаться с командой продукта и задать вопросы.

🟢 Куда ушла аудитория. Исследование «Соцсети России, осень 2026» и дискуссия с цифровыми платформами о том, куда перетекает аудитория и как перестроить бюджеты.

🟢 Что нейросети говорят о бренде.
Как бренд выглядит в ответах нейросетей, что такое GEO и что с этим делать.

🟢 Цифровой фольклор и мем-культура.
Как мемы и внутренние шутки аудитории влияют на восприятие брендов.

🟢 Боли бизнеса.
Блиц-панели по ролям о том, какие решения помогает принимать аналитика соцмедиа.

🟢 «Хрустальный шар».
Презентации лучших кейсов отрасли и награждение призеров.

🟢 Практика.
Два мастер-класса на реальных данных системы (понадобится предварительная регистрация) и демозона.

👥️ Среди спикеров: AdIndex, РБК, Дзен, ОК, СберМаркетинг, Кино Mail, AI Influence, Сидорин Лаб, MGCom, Wildberries и Russ, РСХБ, “Пятерочка”, Минцифры и Минфин России и другие.

🔗 Программу можно посмотреть по ссылке.

До встречи на конференции!

#АЦ_ВЦИОМ

Инвестиции с впечатлениями

👥️ По мнению экспертов, передача регулирования креативных индустрий в ведение Министерства экономического развития было единственно правильным решением – это позволило заговорить о креативе в первую очередь как о сфере экономики.

В результате появились конкретные показатели, которых должна достичь креативная экономика к 2030 году – это 6% ВВП.

🔗 Подробнее – в комментарии Евгения Мелентьева, генерального директора «ЦентроКино», члена Генерального совета, руководителя экспертного центра по креативным индустриям Общероссийской общественной организации «Деловая Россия».

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Экспертиза

💬 Об отношении россиян к отечественному авиастроению рассказывает эксперт Аналитического центра ВЦИОМ Сергей Сурков:

«Российской авиастроительной отрасли удалось расположить к себе пассажиров: среди тех, кто уже летал на отечественных самолетах, лояльных больше, чем критиков. Это важный позитивный сигнал – отрасль убеждает не словами, а делом. В то же время среди россиян сохраняется сомнение относительно технологического уровня отрасли: чем образованнее и моложе аудитория, тем меньше она верит в превосходство российских самолетов над зарубежными аналогами. Старшее поколение настроено оптимистичнее, но именно молодым в перспективе предстоит решать, конкурентоспособна ли отрасль на мировом рынке.

На сегодняшний день у российского гражданского авиастроения есть как поддержка пассажиров, так и оптимизм россиян в отношении будущего отрасли, но разрыв в восприятии технологического уровня между разными группами – это зона турбулентности, которую придется преодолеть. И делать это необходимо не только совершенствуя сами технологии, но и работая с общественным мнением, доказывая технологическую состоятельность отечественного авиастроения тем, кто привык сомневаться».

#АЦ_ВЦИОМ

Четверть россиян (25%) хотя бы раз летали на самолете российского производства за последние 2-3 года, и 68% из них готовы рекомендовать такие перелеты

Однако взгляд на уровень технологического развития российского авиастроения поляризован. 31% россиян считают технологии на уровне зарубежных аналогов, 17% видят превосходство, а 22% говорят об отставании.

Взгляд в будущее носит умеренно оптимистичный характер: хотя 76% уверены в развитии отечественного авиастроения, лишь 36% верят в успешную мировую конкуренцию в ближайшие 10 лет.

Готовность к финансовой поддержке также ограничена: инициативу о введении дополнительного сбора с авиапассажиров поддерживают лишь 33% опрошенных (среди авиапассажиров – 40%). Против выступают 39% всех респондентов (среди авиапассажиров – 49%).

Несмотря на высокую лояльность тех, кто уже летал на отечественных самолетах, восприятие технологий отрасли сильно поляризовано. Общество готово поддерживать развитие авиастроения, но введение обязательных дополнительных сборов с пассажиров встречает серьезное сопротивление.

Источник: АЦ ВЦИОМ

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

💬 О том, что на самом деле объединяет семью, рассказывает эксперт Департамента политических исследований Аналитического центра ВЦИОМ Кристина Джгамадзе:

«Семейная традиция для россиян – прежде всего повторяющееся событие, которое объединяет близких людей. Праздничные даты становятся своего рода точками притяжения, вокруг которых организуются семейные практики.

Однако традиция необязательно требует особого повода. Почти каждый пятый опрошенный назвал семейные встречи вне праздников, что указывает на значимость совместного времяпрепровождения.

Результаты исследования также показывают, что семейные традиции чаще встречаются там, где близкие регулярно поддерживают общение. Возможно, самым ценным в наших семейных практиках является сама возможность побыть вместе, получить эмоциональную поддержку, зарядиться радостью и теплом, при этом форматы традиций в семье могут меняться с течением времени».

#АЦ_ВЦИОМ

Большинство россиян (62%) отмечает наличие в своей семье особых традиций. Чаще всего понятие «семья» ассоциируется с детьми и внуками (65%), а также с родителями и супругами (по 40%).

Главным символом таких традиций для половины опрошенных остается совместное празднование значимых дат, тогда как 19% ценят именно внеплановые семейные сборы, а 13% – совместный отдых и путешествия. При этом подавляющее большинство (85%) старается не пропускать события, связанные с семейными обычаями.

Эмоциональное восприятие семейного времени зависит от возраста. Для молодежи семья выступает прежде всего пространством спокойствия и безопасности (46%), тогда как для старшего поколения она является источником радости (63%).

Большинство россиян не считают семейные традиции чем-то раз и навсегда установленным. 49% допускает их небольшие изменения при сохранении основного смысла, а 28% уверены, что обычаи могут значительно трансформироваться со временем. Неизменными традиции считают лишь 17% опрошенных.

Семейные традиции в России не угасают, а эволюционируют. На первый план выходит не строгое следование старым ритуалам или совместный быт, а регулярная эмоциональная поддержка и гибкость форматов общения. Это позволяет людям сохранять чувство близости и единения, адаптируя семейные практики под современные реалии.

Исследование приурочено к III Международному симпозиуму «Создавая будущее», который пройдет 12-13 ноября в Национальном центре «Россия».

💬 О семейных ценностях рассказывает эксперт III Международного симпозиума «Создавая будущее», журналист, интервьюер, медиаменеджер и блогер Лаура Джугелия:

«Я убеждена, что лучший способ популяризировать семейные ценности — не рассказывать о том, как правильно жить, не демонстрировать идеальную семью, а просто и искренне говорить о любви, уважении, умении договариваться, признавать свои ошибки, заботиться друг о друге. Лично для меня семья — это ощущение, что ты не один. Что есть люди, которые любят тебя не за достижения, успехи или какие-то заслуги, а просто потому, что ты есть. Конечно, семья — это огромная ответственность, ведь важно не только чувствовать любовь, но и научиться отдавать её другим. И когда я вижу, что мои дети сопереживают и заботятся о других, я понимаю, что мы с мужем что-то делаем правильно».

Источник: АЦ ВЦИОМ


#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

В условиях броуновского трудоустройства: что даст компании сильный HR-бренд

📊 Недавнее исследование АЦ ВЦИОМ показало: 40% наших соотечественников в последний год задумывались о смене работы (хотя решились на этот рискованный в условиях экономической турбулентности шаг только 5%).
 
👥️ Люди хотят уволиться из-за недовольства зарплатой, переработок и выгорания, при этом поиск новой работы у большинства оказывается делом скорее случая, чем стратегии: приоритетного работодателя – компании, где мечтаешь работать, – нет у 62% россиян, и чаще всего дорогу к новой должности открывают личные знакомства.

🔗 Какой тогда смысл компаниям выстраивать HR-бренд ценой больших усилий и дорогостоящих стратегий? Ответ – в комментарии HR-директора Аналитического центра ВЦИОМ Юлии Константиновой.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Экспертиза

💬 О восприятии анимации взрослыми россиянами рассказывает заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева:

«Взрослые рекомендуют друг другу не просто определенные мультфильмы. Они предлагают определенный опыт: посмеяться, вспомнить, сопереживать, пережить новые эмоции, задуматься или по-новому посмотреть на знакомые вещи. Россияне воспринимают анимацию гораздо шире, чем просто развлекательный жанр. Она может быть способом отдохнуть, обратиться к знакомым культурным образам, осмыслить жизненный опыт или поговорить о сложных темах без излишней тяжеловесности. Причем эти ожидания не только сосуществуют, но порой сходятся в рекомендациях одних и тех же произведений».

#АЦ_ВЦИОМ

Интерес к анимационному контенту проявляют 78% взрослых россиян. При этом только 45% опрошенных смотрели мультфильмы за последние несколько лет, 33% заявили, что не посмотрели ни одного.

В топ-5 самых популярных мультфильмов за последние годы вошли:
🟢 «Маша и Медведь» (6% всех опрошенных)
🟢 «Три богатыря» (5%)
🟢 «Смешарики» (3%)
🟢 «Ну, погоди!» (3%)
🟢 «Простоквашино» (3%)

Конкретные мультфильмы готовы посоветовать друзьям 32% россиян, при этом 14% не стали бы рекомендовать ничего. В рекомендациях лидируют российские проекты (15%), опережая американские (9%) и японские (2%). Отечественную анимацию ценят за юмор, доброту и патриотизм, американскую – за психологизм и темы самопознания, а японское аниме – за философские и социальные вопросы.

Для 34% опрошенных взрослая анимация – это обращение к серьезным темам (одиночеству, смыслу жизни и ответственности). Лишь 4% связывают взрослый формат с наличием мата, насилия или откровенных сцен, а 12% до сих пор считают мультфильмы исключительно детским жанром.

Главный мотив просмотра среди тех, кто смотрит анимацию, – эмоциональная разгрузка: 32% хотят расслабиться, отвлечься, 21% – развлечься, получить удовольствие.

Анимация стала для взрослых инструментом мягкой психологической разгрузки и рефлексии. Зрители находят в мультфильмах не только развлекательную составляющую, но и важные жизненные смыслы.

Источник: АЦ ВЦИОМ

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

📚 Там, где заканчивается город: путешествие по ландшафтам Урала и Зауралья

Сегодня в рубрике «Впечатления жюри Книжной премии им. Б. Грушина» представляем коллективную монографию «Провоцирующие ландшафты: городские периферии Урала и Зауралья» под редакцией Ф. Корандея (М.: НЛО, 2025).

Авторы книги предлагают взглянуть на пространства вокруг Екатеринбурга и Тюмени глазами исследователя, путешественника и местного жителя одновременно. Их полевые наблюдения, пешеходные интервью, картографирование и даже анализ ночной освещенности помогают обнаружить неожиданные стороны привычных ландшафтов.

👩 Член жюри Ирина Дуденкова характеризует эту работу как «оригинальное и захватывающее исследование», отмечая сочетание «взгляда с земли» и «взгляда с неба», живой язык и смелые методологические решения. По ее мнению, авторам удалось создать не просто научное описание, а «обстановку для понимания», вовлекающую читателя в переживание исследуемых мест.

👨 Член жюри Леонид Бляхер отмечает оригинальность исследовательского подхода и богатство собранного материала. Особенно высоко он оценивает вводную главу Ф. Корандея, которая придает целостность разнородным исследованиям, представленным в книге.

«Провоцирующие ландшафты» – книга, которая предлагает не только по-новому исследовать периферию, но и пересмотреть сам язык, на котором мы говорим о пространстве.

🔗 Подробнее о премии по ссылке.

Книжная премия им. Б.А. Грушина – единственная в России награда за достижения в социологической литературе. Учреждена в 2020 году НИУ ВШЭ и АЦ ВЦИОМ. Премия посвящена Борису Грушину – выдающемуся социологу, основателю советской эмпирической социологии, философу и методологу. Присуждается в четырех номинациях: 1) Лучшая книга на основе прикладных исследований, 2) Лучшая теоретическая работа, 3) Лучшая научно-популярная книга, 4) Лучший перевод.

#АЦ_ВЦИОМ #Грушинская_книжная_премия