Sostav

🍯 Медовая ловушка ТВ-инвентаря

Базовые расценки НРА на телерекламу в 2027 году вырастут примерно на четверть, при этом прогнозы роста самого рынка снижаются. Крупнейшие рекламодатели уже сосредотачивают у себя все большую часть размещений, а остальным придется выбирать: доплачивать за сохранение прежних объемов или сокращать вложения в другие медиа.

О том, от чего зависит фактическое подорожание ТВ-рекламы, как оно повлияет на присутствие брендов в эфире и за счет чего рекламодатели рассчитывают удержать свои позиции в медиапланах, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой.

Эфир занят, но это не точно. Часть рекламодателей договорилась о размещении еще до публикации нового калькулятора НРА. Раннее бронирование при этом не означает, что любое последующее размещение пройдет по прежним условиям. Если бренд решит усилить кампанию сверх согласованного объема, дополнительные размещения могут обойтись дороже.

👑 Coca-Cola дарит портреты от художников королевской семьи

Четыре британских художника-портретиста, каждый из которых ранее создавал официальные портреты членов королевской семьи, написали владельцев малого бизнеса, в заведениях которых продаются напитки Coca-Cola. Работы представят на бесплатной выставке в галерее Саатчи в Лондоне с 28 октября по 1 ноября. Инициатива — часть долгосрочной платформы Localness, в рамках которой Coca-Cola GB поддерживает предпринимателей.

↘️ На портретах владельцы паба, кафе, магазина с fish & chips и круглосуточного магазина изображены в духе исторических портретов членов королевской семьи и титанов индустрии:

1️⃣ Джино Вереккья, владелец Университетского кафе в Глазго, кисти Гарета Рида, портретиста короля Карла III;
2️⃣ Пинди Каур, владелица Ocean Fish Bar в Барнсли, кисти Ники Филипса, дважды писавшего портреты покойной королевы Елизаветы II;
3️⃣ Саймон Даффорн-Джонс, владелец Ferry Boat Inn в Южном Девоне, кисти Джейми Корета, автора первого официального портрета принца и принцессы Уэльских;
4️⃣ Кауал Патель, владелец круглосуточного магазина Torridon в Кэтфорде, кисти Ника Бэшалла, портретиста принцессы Анны.

Каждый владелец оставит портрет себе и пожертвует деньги местной благотворительной организации. По данным исследования, проведенного по заказу Coca-Cola GB, 79% британцев считают, что независимый бизнес недооценен, а 80% хотели бы, чтобы его чаще поддерживали.

🐻 Мультфильмы регулярно смотрят 78% взрослых россиян

За последние несколько лет мультфильмы смотрели 45% респондентов, еще 33% смотрели, но не в последние годы. Лишь 22% заявили, что не смотрят анимацию вообще, согласно данным исследования ВЦИОМ.

Самая высокая доля зрителей среди россиян 18–24 лет (90%) и 25–34 лет (86%). Чаще всего вспоминали отечественные проекты: «Машу и Медведя», «Трех богатырей», «Смешариков», «Ну, погоди!» и «Простоквашино». Среди зарубежных называли «Рика и Морти», «Шрека» и «Зверополис».

Российские проекты ценят за юмор и культуру, американские — за эмоциональную глубину, а японские — за философские и социальные темы. 34% считают, что анимация для взрослых отличается серьезностью посыла. При этом только 4% связывают взрослую анимацию с насилием, ненормативной лексикой и черным юмором. Причиной для просмотра называли желание расслабиться и отвлечься (32%).

Смотрите мультфильмы?

👍 — Конечно
💯 — Ага... так я вам и признался!

Новости одной строкой

🔻 Стоимость рекламных закупок выросла на 24%

🔻 В Госдуме предложили запретить рекламные акции под видом медицинских научных мероприятий

🔻 Только 21% россиян хотели бы стать гендиректором своей компании

🔻 Эмин Агаларов создал компанию для производства фильмов

🔻 Производитель Nivea объяснил желание остаться в России

🔻 Минцифры может ограничить объем зарубежного интернет-трафика для россиян

👀 Как сейчас выглядят герои старых добрых мемов?

На этот вопрос ответил Firefox в своей новой рекламной кампании, приуроченной к году перемен внутри браузера. Mozilla собрала людей, стоящих за культовыми мемами раннего интернета: Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Tay Zonday и других.

Режиссерский коллектив Sunny Sixteen и продюсерская компания nobodys тщательно воссоздали декорации и образы из оригинальных видео, а каждый персонаж постарался с юмором обыграть современные проблемы в сети. Кампанию разработало американское креативное агентство We Believers.

Всех узнали?

Богатырский эпос и триколор: ПСБ запустил рекламную кампанию «Вклада в Победу»

В основе кампании — два смысла слова «вклад»: деньги на счете и участие в общем деле. За каждый открытый депозит ПСБ перечисляет 3 000 рублей в фонд «Подари Себе Будущее» на поддержку военнослужащих и гражданского населения.

Связь личного действия с большим общим делом кампания проводит через все каналы — без лишнего пафоса. В вижуале флага нет: триколор складывается из следов самолетов в небе. В ТВ-ролике — меч, камень и пейзаж из богатырской платформы банка с отсылкой к «Витязю на распутье». На радио — 45-секундный ролик в той же стилистике и выпуски о героизме в программе «Дембельский альбом» с Анной Семенович в рамках спецпроекта.

«Богатырская платформа ПСБ — это долгосрочная основа коммуникации, которая позволяет говорить с аудиторией на понятном культурном языке», — Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПСБ.

Как искали символ победы — в материале (https://www.sostav.ru/publication/bogatyrskij-epos-i-trikolor-psb-zapustil-reklamnuyu-kampaniyu-vklada-v-pobedu-87983.html?erid=2W5zFKAHL5Y).

Реклама
БАНК ПСБ ООО | www.psbank.ru
erid: 2W5zFKAHL5Y

🎤 Куриный Воппер опенер

«Бургер Кинг» запускает обновление для самого популярного бургера сети, отмечая это музыкальным выступлением. Основной ингредиент поет и танцует у микрофона. А в наружной рекламе бренд планирует обыграть кудахтанье: макеты «Кудах / Тудах» будут подсказывать дорогу к ближайшему ресторану.

При съемке креатива ни одна курица не пострадала. Не считая, кхм... котлеты.

💍 Уличный кампейн-эксперимент

На Китай-городе парни с логотипами GEN925, выбритыми на затылках, знакомились с девушками, дарили им украшения и все это в компании певицы и блогера Алиши. Так «585 Золотой» представил новое самостоятельное ответвление внутри собственного бренда.

Фиксируем попытку проникновения на территорию зумеров...

👋 Skydance предложила сотрудникам компенсации за добровольный уход

После приобретения Warner Bros. Discovery компания Skydance предложила части сотрудников единовременные выплаты за добровольный уход. По данным Reuters, генеральный директор Дэвид Эллисон направил служебную записку о кадровой реструктуризации.

Компании предстоит обслуживать долговые обязательства примерно на 80 млрд долларов, перешедшие от более крупного конкурента, что усиливает давление на руководство в вопросах сокращения издержек. Помимо этого, Skydance переводит сотрудников на пятидневную рабочую неделю в офисе.

Купить конкурента с немаленьким долгом и тут же попросить людей уйти добровольно — классика корпоративных слияний.

🌡 Статуя Рона Десантиса тает на глазах

Инсталляция под названием «Отрицание» была создана рекламным агентством Uncommon, экологической организацией 350Action и продюсерской компанией M ss ng P eces. Серебристая статуя губернатора сделана из галлия — металла, «не выдерживающего повышения температуры, которое, как клянется чиновник, на самом деле не происходит». Металл стекал по капле, оголив в итоге череп политика, как раз к Хэллоуину и к истечению срока полномочий Десантиса, а ну и еще к промежуточным выборам...

«Реклама говорит вам, что думать, а это просто показывает и уходит. Никому не нужно верить нам на слово, когда можно своими глазами увидеть, как губернатор сползает со своего постамента солнечным октябрьским днем», — Сэм Шепард, коммерческий директор Uncommon.

Смеем предположить, что не совсем такой «памятник» своей политике он представлял.