Sokolovskiy

Новый рычаг

В разные периоды времени главным рычагом в бизнесе становились совершенно разные вещи.

Когда-то огромное преимущество давали капитал и доступ к физической дистрибуции. Потом появился интернет, и компании получили возможность практически моментально выходить к клиентам по всему миру. Следующим большим сдвигом стали смартфоны и магазины приложений, которые дали разработчику прямой доступ к миллионам пользователей.

Кажется, сейчас происходит очередная такая смена.

Последние 10-15 лет одним из главных преимуществ было умение создать действительно хороший продукт. Разработка стоила дорого, сильных инженеров было мало, а создание чего-то качественного занимало месяцы или годы.

AI очень быстро меняет эту конструкцию. Сегодня один человек способен за несколько дней собрать то, для чего ещё недавно понадобилась бы целая команда. Продуктов становится больше, создавать их становится проще, а значит сам по себе продукт постепенно перестаёт быть таким сильным преимуществом.

И на первый план выходит дистрибуция.

Раньше ты создавал продукт, а потом думал, кому и как его продать. Сегодня всё чаще логика обратная. Сначала ты смотришь, к какой аудитории у тебя уже есть доступ, понимаешь её потребности и только после этого создаёшь под неё продукт.

Поэтому люди с аудиторией сегодня получают один из самых сильных предпринимательских рычагов.

Продукт становится всё проще создать. А внимание людей становится всё сложнее получить.

Результат, как говорится, на лицо.

Плата за прогресс

Мы научились заказывать что угодно за пару минут, работать из любой точки мира и получать ответы на любые вопросы от ИИ. Но почему при таком количестве возможностей становится тяжелее заводить друзей, строить отношения и чувствовать себя счастливыми?

Сегодня у меня в гостях Михаил Алексеевский – кандидат филологических наук и один из основоположников городской прикладной антропологии в России. За 25 лет он провел более 100 исследований и побывал в 60 регионах страны, 12 лет руководил Центром городской антропологии, а сегодня преподает в ВШЭ.

В выпуске мы обсудили, какие изменения в обществе создадут новые возможности для бизнеса, почему одни города и рынки будут расти, а другие начнут терять привлекательность и как меняющиеся привычки людей влияют на спрос и потребление.

Поговорили о том, какие технологические изменения могут полностью перестроить целые отрасли и где искать новые точки роста.

Залетайте смотреть: https://youtu.be/lRGwGSKwzJ8 🤘❤️‍🔥

Не забудьте поставить лайк и поделиться выпуском с друзьями.

Завтра у меня в подкасте человек, который более 25 лет изучает, как меняются люди, общество и культура.

Михаил Алексеевский – кандидат филологических наук, один из основоположников городской прикладной антропологии в России.

Побывал в 60+ регионах, провел 100+ исследований и 12 лет руководил Центром городской антропологии. Сегодня преподает в ВШЭ.

Ожидайте! 🤘

Идеально.

Стабильность

За 15 лет в бизнесе я несколько раз убеждался на собственном примере и на примере людей вокруг, что одна из самых опасных идей для предпринимателя это стремление к стабильности.

На первый взгляд кажется, что именно к ней и нужно идти. Бизнес работает, деньги приходят, процессы выстроены, всё спокойно. Но проблема в том, что в современном мире спокойствие очень быстро превращается в хрупкость. Как только ты решил, что достиг нужной точки и можно остановиться, рынок продолжает двигаться без тебя.

Поэтому мне кажется, что главный ориентир фаундера всегда должен быть на рост. Когда ты ищешь рост, ты постоянно ищешь новые направления, оптимизируешь процессы, диверсифицируешь денежные потоки, снижаешь риски и пытаешься понять, где находится следующий уровень.

При этом рост не должен означать бесконечный хаос. Каждый новый уровень бизнеса нужно сначала забетонировать, сделать устойчивым фундаментом, а уже потом строить следующий. Тогда, даже если что то пойдет не так наверху, ты просто откатишься на предыдущий крепкий слой.

Парадокс в том, что настоящая стабильность появляется не тогда, когда ты начинаешь её искать, а тогда, когда продолжаешь расти и последовательно укрепляешь всё, что уже построил.