ТЕМА: Фарма

➡️ 1. XXVII «Платиновая унция», Инсайт Комкон — «Основные тенденции в поведении конечных потребителей»

Российские покупатели всё чаще совмещают традиционные аптеки с цифровыми каналами приобретения лекарств. По данным исследования «Индекс Здоровья», во втором квартале 2026 года 83,8% опрошенных покупали лекарства за последние 12 месяцев.

Среди покупателей лекарств:
📍 57,2% приобретали препараты исключительно в обычных аптеках— 33,1% совмещали офлайн- и онлайн-покупки
📍 9,7% пользовались только онлайн-каналами против 7,2% в 2021 году.

Меняются и источники медицинской информации. Уже 30,5% россиян используют инструменты ИИ для вопросов о здоровье и лекарствах. При этом 16% подписаны хотя бы на одного врача-блогера — на 5,7 п.п. больше, чем в 2024 году.

Для фармрынка это означает, что покупательский путь становится сложнее: поиск информации, выбор препарата и покупка всё чаще происходят в разных каналах.

➡️ 2. XXVII «Платиновая унция» — Глеб Аксенов «БАД и новые лекарства»

По данным DSM Group, за январь — август 2026 года объём российского фармацевтического рынка достиг 2,35 трлн рублей, увеличившись на 12% год к году. Коммерческий сегмент лекарственных препаратов вырос до 1,32 трлн рублей, парафармацевтика — до 332 млрд рублей, а государственные закупки — до 692 млрд рублей.

БАДы укрепляют позиции в аптечном ассортименте: их доля в рублёвых продажах выросла с 4,6% в 2018 году до 8,1% за восемь месяцев 2026-го.

Крупнейшие бренды БАД по доле аптечных продаж:
📍 Эвалар — 12,5%
📍 Solgar — 6,5%
📍 Будь здоров! — 4%
📍 Витамир — 3,3%
📍 Апрель — 3%

На десять крупнейших брендов приходится 37% рынка. При этом БАДы всё активнее представлены за пределами аптек: их продают около 108 тыс. торговых точек FMCG.

Одновременно производители сокращают активность в сегменте безрецептурных лекарств: количество новых OTC-брендов уменьшилось со 162 в 2022 году до 68 в 2025-м. За первые восемь месяцев 2026 года на рынок вышло 39 новых брендов.

#фарма #БАДы #потребители #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES