Post without text
Views: 10
Public channel
ID 69114051037704
MEDIA RESEARCHES
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Мы в TG: https://t.me/mediaresearchesanalytics
Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics
По всем вопросам: @juliazubova
The section failed to load.
The data did not refresh — the previous period is still shown.
Channel analytics
Dashboard
22 October — 28 October 2026
Loading…
SubscribersHow many subscribers the channel has now. The wave shows subscribers at each point of the period. The change is against the start of the period.
548
2.0 %
+11 for the period
ViewsHow many views the posts published in the period have now. These are not views per day: MAX does not report how many views there were yesterday. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.
1 048
35.1 %
was 1 686
ReactionsHow many reactions the posts published in the period have. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.
13
3.0 %
was 14
MentionsHow many times other channels mentioned the channel: links and reposts, excluding advertising posts. The bigger the circle, the more mentions at that point of the period. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.
with a subscription
RepostsHow many times other channels reposted this channel's posts (excluding advertising posts). Reposts are also counted as mentions. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.
after signing in
Average post reachHow many views one post gets on average. Only posts older than two days are counted: views of fresh posts are still growing. Points with fresh posts are dashed with hollow dots: the reach of all posts right now, it will still grow.
after signing in
ERRWhat share of subscribers sees an average post: average reach ÷ subscribers × 100 %. The line shows ERR at each point of the period, the dashed line — ERR of the previous period of the same length. Points with posts younger than two days are hollow dots on the dashed end of the line.
after signing in
Engagement ERHow often readers react to posts: reactions ÷ views × 100 %. The tick on the bar is the previous period.
after signing in
Posts per dayHow many posts are published per day on average. Each cell is a point of the period: the darker, the more posts per day. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.
after signing in
Ad shareWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The scale shows the ad load by the quality index thresholds: up to 10 % — low, up to 25 % — moderate, up to 50 % — high, above — very high. A growing share is marked red.
with a subscription
TrendTop — subscribers at the end of each point of the period; bottom — growth per point: green means more subscribers, red means fewer. Above the growth chart — the biggest gain and the biggest loss. MAX does not report how many people subscribed and unsubscribed separately.
Audience growth
+10subscribers in the period
+5 biggest gain · 28 Oct 2026
Channel scoreA channel score from 0 to 100 made of five parts: audience, growth integrity, ad load, trust and calculation reliability. Each bar shows how many points the part earned out of its maximum. The index is recalculated every night; channels are compared with similar ones of the same category and size.
How it is calculated
Quality index
ReachHow many views the posts published at each point of the period have now (not views per day). The record is labeled; the point with today is paler — the day is not over yet. Average post reach — posts older than two days.
Views and reach
EngagementER — reactions divided by views, in percent — for the posts of each point of the period. The dashed line is ER for the whole period. The change is in percentage points against the previous period of the same length.
Subscriber engagement
CitationsThe citation index (CI) shows how often and by which channels this channel is mentioned over the last 30 days, excluding advertising posts. The level is its place among similar channels. The line shows CI at each point of the period (for a week or month — the average over its days).
How it is calculated
Citation index
The citation index has not been calculated yet: it will appear after the nightly calculation once other channels mention the channel.
RhythmHow many posts are published on average in each hour of each weekday, Moscow time: the darker the cell, the more posts. “Best time” — the hours when posts older than two days have the highest average reach.
When and how much it posts
FormatsWhat the feed is made of. Each post has one format, by priority: repost, video, photo, link, text. The bar and percentages show the share of posts of each format; on the right — average reach of one post of the format (posts older than two days), the small bar compares it with the most viewed format.
Post formats
PostsEach dot is a post in the period: horizontally — publication date, vertically — views, dot size — reactions, color — format. This shows hits, flops and how reach changes. For large channels, the 100 most viewed posts and an even sample of the rest are shown — no more than 1,500 dots.
Every post is a dot
Higher means more views, bigger means more reactions. Click a dot to open the post.
SummaryTotals for the selected period: how many posts were published, how many views and reactions they have now and the average post reach. Views are the current views of posts published on those days, not views per day. The change is against the same span before the period, if statistics cover it.
Period totals
Click a metric to see it across the period below
AdsWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The detector is cautious, so the real share is usually higher. The scale shows the ad load by the quality index thresholds. Below — the average reach of an ad post and a regular post, and who the channel advertises (sites that ad links lead to).
More
Ads in the channel
What worksPosts of the period with the most views. The bar shows views relative to first place. The preview is the post's image; for a post without an image — the channel avatar. Views are the post's current count.
All posts
Top posts
By views for the period
RhythmHow many posts were published each day of the period (pale bars) and the 7-day average (line): you can see whether the channel is speeding up or slowing down. Today is not over yet, so its average is calculated up to yesterday.
Posts by day
Pale bars are days, the line is the 7-day average: you can see whether the channel is speeding up or slowing down
Posts per day
7-day average
Data updated at 16:52 Moscow time. Views are the current counts of posts published on those days; average reach counts posts older than two days. How the quality index is calculated
Posts for the period
Loading…
ТЕМА: ИИ
➡️ 1. «ВКонтакте» и «Наука Mail» — «Отношение россиян к ИИ-контенту в карточках товаров»
Нейросети всё активнее используются в электронной коммерции, но покупатели по-прежнему предпочитают реальный контент. Согласно совместному исследованию, 46% россиян негативно относятся к сгенерированным изображениям товаров, а положительно их оценивает лишь 1%.
Главным источником доверия остаётся пользовательский контент:
▫️33% ориентируются на отзывы и комментарии;
▫️30% — на фото и видео покупателей;
▫️12% — на рекомендации знакомых.
При этом студийным фотографиям брендов доверяют только 5% опрошенных. Негативные отзывы и низкий рейтинг становятся основной причиной отказа от покупки для 25% покупателей.
➡️ 2. 5W — «The Beauty AI Visibility Index 2026»
Американское агентство 5W изучило, какие косметические бренды чаще всего появляются в ответах ChatGPT, Claude, Perplexity и Google AI Overviews. Аналитики протестировали более 80 потребительских запросов в I квартале 2026 года.
Лидеры по доле упоминаний среди косметических брендов:
▫️The Ordinary — 7%;
▫️CeraVe — 6%;
▫️La Roche-Posay — 5%;
▫️Charlotte Tilbury — 4,5%;
▫️Drunk Elephant — 4%.
Главное открытие исследования: в бьюти-сегменте ИИ чаще рекомендует бренды с подробной информацией об ингредиентах, экспертными объяснениями и конкретными решениями проблем кожи. Поэтому The Ordinary и CeraVe обходят по ИИ-видимости многие премиальные марки, включая Estée Lauder и Lancôme.
➡️ 3. Mediasystem — «ИИ-видимость брендов в разных категориях»
Известность бренда больше не гарантирует попадания в рекомендации нейросетей. Mediasystem проверило более 60 брендов в категориях детских товаров, фармацевтики, смартфонов и банков, используя сервис Visiobrand и семь ИИ-моделей.
Связь между узнаваемостью бренда и его присутствием в ответах ИИ обнаружилась только у банков. В остальных трёх категориях такой зависимости не выявили.
Аналитики определили три условия, которые помогают брендам попадать в рекомендации:
▫️Полезный контент на сайте — ответы на вопросы покупателей на всех этапах выбора, а не только описание продукта.
▫️Единая информация — подробные и согласованные характеристики товара на сайте бренда, маркетплейсах и других площадках.
▫️Присутствие во внешних источниках — регулярное обновление информации в СМИ, агрегаторах и профильных магазинах, на которые ссылаются нейросети.
#ИИ #новыетехнологии #потребители
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. «ВКонтакте» и «Наука Mail» — «Отношение россиян к ИИ-контенту в карточках товаров»
Нейросети всё активнее используются в электронной коммерции, но покупатели по-прежнему предпочитают реальный контент. Согласно совместному исследованию, 46% россиян негативно относятся к сгенерированным изображениям товаров, а положительно их оценивает лишь 1%.
Главным источником доверия остаётся пользовательский контент:
▫️33% ориентируются на отзывы и комментарии;
▫️30% — на фото и видео покупателей;
▫️12% — на рекомендации знакомых.
При этом студийным фотографиям брендов доверяют только 5% опрошенных. Негативные отзывы и низкий рейтинг становятся основной причиной отказа от покупки для 25% покупателей.
➡️ 2. 5W — «The Beauty AI Visibility Index 2026»
Американское агентство 5W изучило, какие косметические бренды чаще всего появляются в ответах ChatGPT, Claude, Perplexity и Google AI Overviews. Аналитики протестировали более 80 потребительских запросов в I квартале 2026 года.
Лидеры по доле упоминаний среди косметических брендов:
▫️The Ordinary — 7%;
▫️CeraVe — 6%;
▫️La Roche-Posay — 5%;
▫️Charlotte Tilbury — 4,5%;
▫️Drunk Elephant — 4%.
Главное открытие исследования: в бьюти-сегменте ИИ чаще рекомендует бренды с подробной информацией об ингредиентах, экспертными объяснениями и конкретными решениями проблем кожи. Поэтому The Ordinary и CeraVe обходят по ИИ-видимости многие премиальные марки, включая Estée Lauder и Lancôme.
➡️ 3. Mediasystem — «ИИ-видимость брендов в разных категориях»
Известность бренда больше не гарантирует попадания в рекомендации нейросетей. Mediasystem проверило более 60 брендов в категориях детских товаров, фармацевтики, смартфонов и банков, используя сервис Visiobrand и семь ИИ-моделей.
Связь между узнаваемостью бренда и его присутствием в ответах ИИ обнаружилась только у банков. В остальных трёх категориях такой зависимости не выявили.
Аналитики определили три условия, которые помогают брендам попадать в рекомендации:
▫️Полезный контент на сайте — ответы на вопросы покупателей на всех этапах выбора, а не только описание продукта.
▫️Единая информация — подробные и согласованные характеристики товара на сайте бренда, маркетплейсах и других площадках.
▫️Присутствие во внешних источниках — регулярное обновление информации в СМИ, агрегаторах и профильных магазинах, на которые ссылаются нейросети.
#ИИ #новыетехнологии #потребители
MEDIA RESEARCHES
Views: 11
ТЕМА: Тренды
➡️ 1. Mintel — «Global Predictions 2027: Products to Systems»
В 2027 году брендам придётся конкурировать не только продуктами, но и результатами, которые получает покупатель. Mintel выделяет один из ключевых потребительских трендов — Products to Systems, переход от отдельных товаров к комплексным решениям.
Причина такого сдвига — в том числе снижение доли настоящих инноваций. За десять лет доля принципиально новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%.
Основные направления изменений:
🔣 Красота и здоровье объединяются. Уход за кожей дополняется диагностикой, питанием, профессиональными процедурами и рекомендациями по образу жизни.
🔣 ИИ меняет персонализацию. Вместо разового подбора продукта технологии помогают анализировать потребности и корректировать рекомендации.
🔣 Сон и восстановление становятся межотраслевыми направлениями. Косметика, питание, технологии и повседневные привычки объединяются вокруг одной задачи.
🔣 Доказанная эффективность выходит на первый план. Покупателям недостаточно обещаний — важно понимать, какую пользу приносит продукт и как оценить результат.
Для брендов это означает пересмотр стратегии: расширение ассортимента само по себе уже не гарантирует роста. Перспективы получают компании, способные объединять продукты и сервисы в понятные решения.
При этом конкурентом косметического бренда может стать не другая косметическая марка, а технологический или медицинский сервис, который эффективнее решает ту же задачу потребителя.
#тренды #потребители
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Mintel — «Global Predictions 2027: Products to Systems»
В 2027 году брендам придётся конкурировать не только продуктами, но и результатами, которые получает покупатель. Mintel выделяет один из ключевых потребительских трендов — Products to Systems, переход от отдельных товаров к комплексным решениям.
Причина такого сдвига — в том числе снижение доли настоящих инноваций. За десять лет доля принципиально новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%.
Основные направления изменений:
🔣 Красота и здоровье объединяются. Уход за кожей дополняется диагностикой, питанием, профессиональными процедурами и рекомендациями по образу жизни.
🔣 ИИ меняет персонализацию. Вместо разового подбора продукта технологии помогают анализировать потребности и корректировать рекомендации.
🔣 Сон и восстановление становятся межотраслевыми направлениями. Косметика, питание, технологии и повседневные привычки объединяются вокруг одной задачи.
🔣 Доказанная эффективность выходит на первый план. Покупателям недостаточно обещаний — важно понимать, какую пользу приносит продукт и как оценить результат.
Для брендов это означает пересмотр стратегии: расширение ассортимента само по себе уже не гарантирует роста. Перспективы получают компании, способные объединять продукты и сервисы в понятные решения.
При этом конкурентом косметического бренда может стать не другая косметическая марка, а технологический или медицинский сервис, который эффективнее решает ту же задачу потребителя.
#тренды #потребители
MEDIA RESEARCHES
ТЕМА: Маркетплейсы / ecom
➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам»
Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито.
Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента:
🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах
🎯83% — высокому рейтингу товара
🎯69% — подробному описанию
Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными инструментами формирования доверия.
➡️ 2. MPStats Data — «Ozon обогнал Wildberries по доле продаж крупных селлеров»
За восемь месяцев 2026 года распределение продаж крупных селлеров между маркетплейсами заметно изменилось.
🎯Ozon: с 42,46% в январе до 58,29% в августе
🎯Wildberries: с 57,54% до 41,71%
Похожая картина наблюдается среди небольших и средних продавцов: по данным Mafia Agency, на Ozon приходится около 55–59% их продаж. Система «МойСклад» также фиксирует, что в сентябре количество селлеров на Ozon было на 19% больше, чем на Wildberries.
Одним из факторов перераспределения продаж аналитики называют летние логистические сбои, которые сильнее затронули Wildberries. При этом речь идёт о продажах исследованных групп селлеров, а не о долях маркетплейсов на всём рынке.
➡️ 3. Data Insight — «eGrocery в России. Август 2026»
Рынок онлайн-продаж продуктов питания продолжает расти за счёт увеличения количества заказов, тогда как средний чек практически не меняется.
Итоги августа 2026 года:
🎯101,6 млн заказов (+26% год к году)
🎯145,9 млрд рублей оборота (+24%)
🎯1 435 рублей — средний чек (−1%)
По прогнозу Data Insight, по итогам 2026 года рынок eGrocery может достичь 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота. Оба показателя предполагают рост на 23% к 2025 году.
#маркетплейсы #ecom #egrocery #ВЦИОМ
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам»
Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито.
Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента:
🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах
🎯83% — высокому рейтингу товара
🎯69% — подробному описанию
Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными инструментами формирования доверия.
➡️ 2. MPStats Data — «Ozon обогнал Wildberries по доле продаж крупных селлеров»
За восемь месяцев 2026 года распределение продаж крупных селлеров между маркетплейсами заметно изменилось.
🎯Ozon: с 42,46% в январе до 58,29% в августе
🎯Wildberries: с 57,54% до 41,71%
Похожая картина наблюдается среди небольших и средних продавцов: по данным Mafia Agency, на Ozon приходится около 55–59% их продаж. Система «МойСклад» также фиксирует, что в сентябре количество селлеров на Ozon было на 19% больше, чем на Wildberries.
Одним из факторов перераспределения продаж аналитики называют летние логистические сбои, которые сильнее затронули Wildberries. При этом речь идёт о продажах исследованных групп селлеров, а не о долях маркетплейсов на всём рынке.
➡️ 3. Data Insight — «eGrocery в России. Август 2026»
Рынок онлайн-продаж продуктов питания продолжает расти за счёт увеличения количества заказов, тогда как средний чек практически не меняется.
Итоги августа 2026 года:
🎯101,6 млн заказов (+26% год к году)
🎯145,9 млрд рублей оборота (+24%)
🎯1 435 рублей — средний чек (−1%)
По прогнозу Data Insight, по итогам 2026 года рынок eGrocery может достичь 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота. Оба показателя предполагают рост на 23% к 2025 году.
#маркетплейсы #ecom #egrocery #ВЦИОМ
MEDIA RESEARCHES
Post without text
Views: 86
Post without text
Views: 84
ТЕМА: Рекламный рынок
➡️ 1. Анкетолог — «Каждый третий пролистывает рекламу с признаками нейрогенерации»
Россияне в целом принимают ИИ в рекламе, но нейровизуал всё чаще вызывает усталость и недоверие. Хотя 76% опрошенных положительно относятся к использованию нейросетей, 66% считают, что такой контент перестал вызывать эмоции, а 36% регулярно пролистывают рекламу, заметив признаки генерации.
Для брендов есть и репутационные риски:
🎯 54% воспринимают нейровизуал как попытку сэкономить на клиентах
🎯 49% теряют доверие, когда сгенерированное изображение выдают за настоящее
🎯 77% выступают за обязательную маркировку нейроконтента
Особенно чувствительна категория fashion: 72% опрошенных с меньшей вероятностью купят одежду, показанную на нейромодели. Покупателям важно видеть, как товар выглядит в реальности.
➡️ 2. Sensor Tower — «State of Game Advertising 2026»
В игровой рекламе растёт роль социальных сетей, видео и постоянного обновления креативов. В III квартале 2026 года на дисплейную и видеорекламу приходилось около 56% отслеживаемых мировых рекламных расходов мобильных игр, на соцсети — 29%. В сегменте ПК- и консольных игр доля соцсетей достигала 47%.
При этом рекламодатели значительно увеличивают производство контента. В США медианное количество новых креативов у крупных игровых рекламодателей выросло со 135 в месяц в I квартале 2025 года до 465 в I квартале 2026-го — в 3,4 раза. На видео приходилось 70–75% новых материалов.
Рост количества рекламных вариантов опережает увеличение бюджетов: игровая индустрия делает ставку на масштабное тестирование креативов и разнообразие площадок.
➡️ 3. МТС Ads — «Скидки и специальные предложения в рекламе»
Реклама с акцентом на выгоду становится заметнее: 61% россиян стали чаще встречать объявления со скидками и специальными предложениями.
При этом рекламные механики действительно влияют на покупки:
— 56% хотя бы раз приобретали товар под влиянием рекламы с ощущением «последнего шанса»
— 42% иногда совершают незапланированные покупки из-за привлекательной цены
— 47% чаще всего замечают рекламу со скидками на маркетплейсах
Наиболее убедительные аргументы — размер скидки в процентах (48%), сравнение цены с другими магазинами (41%) и экономия в рублях (29%). Для покупателя важна не только срочность предложения, но и понятная финансовая выгода.
➡️ 4. Ведомости — «Стратегии лидеров медиабизнеса в 2026–2027 гг.»
Российские медиакомпании сохраняют ожидания роста, однако рекламная модель бизнеса сталкивается с замедлением. В исследовании приняли участие 38 игроков рынка, включая «Газпром-медиа», НМГ, Okko, Wink и «Иви».
По итогам 2026 года роста выручки ожидают 65% участников опроса. Но среди компаний с рекламной моделью доля оптимистов составляет лишь 46,1%, ещё столько же прогнозируют сохранение выручки на прежнем уровне.
В первом полугодии рекламные доходы не выросли у 50% компаний этого сегмента, а у 41,7% увеличивались медленнее, чем годом ранее. При этом 61,5% игроков с рекламной моделью уже проводили оптимизацию расходов.
В 2027 году участники рынка ожидают дальнейшего замедления роста и рассматривают диверсификацию доходов как один из способов снизить зависимость от рекламных бюджетов.
#обзорырынка #digital #ИИ #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Анкетолог — «Каждый третий пролистывает рекламу с признаками нейрогенерации»
Россияне в целом принимают ИИ в рекламе, но нейровизуал всё чаще вызывает усталость и недоверие. Хотя 76% опрошенных положительно относятся к использованию нейросетей, 66% считают, что такой контент перестал вызывать эмоции, а 36% регулярно пролистывают рекламу, заметив признаки генерации.
Для брендов есть и репутационные риски:
🎯 54% воспринимают нейровизуал как попытку сэкономить на клиентах
🎯 49% теряют доверие, когда сгенерированное изображение выдают за настоящее
🎯 77% выступают за обязательную маркировку нейроконтента
Особенно чувствительна категория fashion: 72% опрошенных с меньшей вероятностью купят одежду, показанную на нейромодели. Покупателям важно видеть, как товар выглядит в реальности.
➡️ 2. Sensor Tower — «State of Game Advertising 2026»
В игровой рекламе растёт роль социальных сетей, видео и постоянного обновления креативов. В III квартале 2026 года на дисплейную и видеорекламу приходилось около 56% отслеживаемых мировых рекламных расходов мобильных игр, на соцсети — 29%. В сегменте ПК- и консольных игр доля соцсетей достигала 47%.
При этом рекламодатели значительно увеличивают производство контента. В США медианное количество новых креативов у крупных игровых рекламодателей выросло со 135 в месяц в I квартале 2025 года до 465 в I квартале 2026-го — в 3,4 раза. На видео приходилось 70–75% новых материалов.
Рост количества рекламных вариантов опережает увеличение бюджетов: игровая индустрия делает ставку на масштабное тестирование креативов и разнообразие площадок.
➡️ 3. МТС Ads — «Скидки и специальные предложения в рекламе»
Реклама с акцентом на выгоду становится заметнее: 61% россиян стали чаще встречать объявления со скидками и специальными предложениями.
При этом рекламные механики действительно влияют на покупки:
— 56% хотя бы раз приобретали товар под влиянием рекламы с ощущением «последнего шанса»
— 42% иногда совершают незапланированные покупки из-за привлекательной цены
— 47% чаще всего замечают рекламу со скидками на маркетплейсах
Наиболее убедительные аргументы — размер скидки в процентах (48%), сравнение цены с другими магазинами (41%) и экономия в рублях (29%). Для покупателя важна не только срочность предложения, но и понятная финансовая выгода.
➡️ 4. Ведомости — «Стратегии лидеров медиабизнеса в 2026–2027 гг.»
Российские медиакомпании сохраняют ожидания роста, однако рекламная модель бизнеса сталкивается с замедлением. В исследовании приняли участие 38 игроков рынка, включая «Газпром-медиа», НМГ, Okko, Wink и «Иви».
По итогам 2026 года роста выручки ожидают 65% участников опроса. Но среди компаний с рекламной моделью доля оптимистов составляет лишь 46,1%, ещё столько же прогнозируют сохранение выручки на прежнем уровне.
В первом полугодии рекламные доходы не выросли у 50% компаний этого сегмента, а у 41,7% увеличивались медленнее, чем годом ранее. При этом 61,5% игроков с рекламной моделью уже проводили оптимизацию расходов.
В 2027 году участники рынка ожидают дальнейшего замедления роста и рассматривают диверсификацию доходов как один из способов снизить зависимость от рекламных бюджетов.
#обзорырынка #digital #ИИ #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
Ad post
Post without text
Views: 85
Post without text
Views: 82
ТЕМА: Фарма
➡️ 1. XXVII «Платиновая унция», Инсайт Комкон — «Основные тенденции в поведении конечных потребителей»
Российские покупатели всё чаще совмещают традиционные аптеки с цифровыми каналами приобретения лекарств. По данным исследования «Индекс Здоровья», во втором квартале 2026 года 83,8% опрошенных покупали лекарства за последние 12 месяцев.
Среди покупателей лекарств:
📍 57,2% приобретали препараты исключительно в обычных аптеках— 33,1% совмещали офлайн- и онлайн-покупки
📍 9,7% пользовались только онлайн-каналами против 7,2% в 2021 году.
Меняются и источники медицинской информации. Уже 30,5% россиян используют инструменты ИИ для вопросов о здоровье и лекарствах. При этом 16% подписаны хотя бы на одного врача-блогера — на 5,7 п.п. больше, чем в 2024 году.
Для фармрынка это означает, что покупательский путь становится сложнее: поиск информации, выбор препарата и покупка всё чаще происходят в разных каналах.
➡️ 2. XXVII «Платиновая унция» — Глеб Аксенов «БАД и новые лекарства»
По данным DSM Group, за январь — август 2026 года объём российского фармацевтического рынка достиг 2,35 трлн рублей, увеличившись на 12% год к году. Коммерческий сегмент лекарственных препаратов вырос до 1,32 трлн рублей, парафармацевтика — до 332 млрд рублей, а государственные закупки — до 692 млрд рублей.
БАДы укрепляют позиции в аптечном ассортименте: их доля в рублёвых продажах выросла с 4,6% в 2018 году до 8,1% за восемь месяцев 2026-го.
Крупнейшие бренды БАД по доле аптечных продаж:
📍 Эвалар — 12,5%
📍 Solgar — 6,5%
📍 Будь здоров! — 4%
📍 Витамир — 3,3%
📍 Апрель — 3%
На десять крупнейших брендов приходится 37% рынка. При этом БАДы всё активнее представлены за пределами аптек: их продают около 108 тыс. торговых точек FMCG.
Одновременно производители сокращают активность в сегменте безрецептурных лекарств: количество новых OTC-брендов уменьшилось со 162 в 2022 году до 68 в 2025-м. За первые восемь месяцев 2026 года на рынок вышло 39 новых брендов.
#фарма #БАДы #потребители #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. XXVII «Платиновая унция», Инсайт Комкон — «Основные тенденции в поведении конечных потребителей»
Российские покупатели всё чаще совмещают традиционные аптеки с цифровыми каналами приобретения лекарств. По данным исследования «Индекс Здоровья», во втором квартале 2026 года 83,8% опрошенных покупали лекарства за последние 12 месяцев.
Среди покупателей лекарств:
📍 57,2% приобретали препараты исключительно в обычных аптеках— 33,1% совмещали офлайн- и онлайн-покупки
📍 9,7% пользовались только онлайн-каналами против 7,2% в 2021 году.
Меняются и источники медицинской информации. Уже 30,5% россиян используют инструменты ИИ для вопросов о здоровье и лекарствах. При этом 16% подписаны хотя бы на одного врача-блогера — на 5,7 п.п. больше, чем в 2024 году.
Для фармрынка это означает, что покупательский путь становится сложнее: поиск информации, выбор препарата и покупка всё чаще происходят в разных каналах.
➡️ 2. XXVII «Платиновая унция» — Глеб Аксенов «БАД и новые лекарства»
По данным DSM Group, за январь — август 2026 года объём российского фармацевтического рынка достиг 2,35 трлн рублей, увеличившись на 12% год к году. Коммерческий сегмент лекарственных препаратов вырос до 1,32 трлн рублей, парафармацевтика — до 332 млрд рублей, а государственные закупки — до 692 млрд рублей.
БАДы укрепляют позиции в аптечном ассортименте: их доля в рублёвых продажах выросла с 4,6% в 2018 году до 8,1% за восемь месяцев 2026-го.
Крупнейшие бренды БАД по доле аптечных продаж:
📍 Эвалар — 12,5%
📍 Solgar — 6,5%
📍 Будь здоров! — 4%
📍 Витамир — 3,3%
📍 Апрель — 3%
На десять крупнейших брендов приходится 37% рынка. При этом БАДы всё активнее представлены за пределами аптек: их продают около 108 тыс. торговых точек FMCG.
Одновременно производители сокращают активность в сегменте безрецептурных лекарств: количество новых OTC-брендов уменьшилось со 162 в 2022 году до 68 в 2025-м. За первые восемь месяцев 2026 года на рынок вышло 39 новых брендов.
#фарма #БАДы #потребители #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
Loading…
Loading…
Loading…
Loading…
Loading…
Loading…
Loading…
Loading…