[Константин Горбунов] Монстры Маркетинга

Запускаете Директ на всю Россию одной кампанией? Тогда 50 000 ₽ в неделю размазываются по всей стране. И часть показов уходит в такие места, куда транспортная компания довезёт заказ дороже, чем стоит сам товар.

На эфире в «Монстрах Маркетинга» Иван разобрал как раз такой аккаунт. Открыл отчёт по регионам, отсортировал по заявкам, и картина сразу понятна: основной поток идёт с миллионников. Москва, Питер, Пермь, Новосибирск. Плюс несколько небольших городов, где заявки на удивление дешёвые.

Что он советует:

Миллионники выносить в отдельные кампании, по 1–2 города в каждой
Небольшие города группировать по 2–5 штук
Масштабировать по одному куску географии, а следующий запускать только когда убедились, что первый шаг даёт больше лидов за нормальную цену

Три минуты разбора, смотрите:
https://rutube.ru/video/611360c2df90cb3f2394810e58637f8c/

Коллеги, кто заходит в партнёрство со строителями:
уберите из своего представления слова «директолог» и «маркетолог». Совсем.

На днях на разборах опять всплыло. У строителей на маркетологов аллергия. Начинаешь «сделаю сайт, настрою рекламу» - тебя даже слушать не будут.

Делюсь механикой:
Берёшь сайт в топе по их городу. Звонишь: «Здравствуйте, я с такого-то сайта. Он у нас в топе висит, заявок много, ищу подрядчиков за процент. Интересно?»
И всё, у человека сразу глаза загораются)

Но!
Подрядчик должен быть не один. Один почти всегда не вывезет.

Я до сих пор помню одного из клиентов, году в 2013м. Человек возил песок на своём камазе. Настроили, пришли заявки на несколько машин. Звонок в 10 утра: «Вырубай! Я не вывожу!»😂

Так что сразу ищите 2-3 партнёра на нишу.

Чем дороже проект, тем меньше он обычно требует. Давно заметил.

Кто платит хорошо, редко дёргает за каждую мелочь. Детали им интересны, только когда что-то совсем упало.

Поэтому если на переговорах видите хорошие деньги - не растягивайте на 3 созвона «чтобы всё обсудить». Вписывайтесь, а дальше разберётесь по месту. Если что-то не понравится, всегда можно честно вернуть деньги.

Это я на экспертах в понедельник говорил: человек переживал перед переговорами сразу на 3 проекта) Держу кулаки!

Иван сегодня опять провёл эфир с ответами на вопросы для ММ)
И прямо в эфире поймал новость: в Я.Аудиториях снова можно создавать сегменты. Ещё в понедельник кнопка была серой, а сегодня - welcome. Базы, метрика, пиксель грузятся. Похожие и гео пока нельзя🤷
По вопросам классика:
- можно ли ставить НБ 1 млн на оплате за конверсии, если «реально уйдёт меньше».
- менять бюджет на живой РК или делать копию
- что ставить на поиск: ручку, оптимизацию кликов или конверсий
- сколько нужно контактов для похожих в Я.Аудиториях.

И 2 разбора аккаунтов.
Первый - дезинсекция. Оплата за конверсии на автоцелях, и сайт... В общем Иван сказал: сайт переделывать - не обсуждается😂 Сайт первичен, реклама вторична. Хоть сколько заливай в директ - будет около нуля.
Второй - разбор аккаунта по резке и печати (пластик, металл, Москва). РСЯ по нескольким направлениям на 7к в неделю. Не попали в аукцион. Ну вы поняли)

На "экспертах" Монстров Маркетинга в понедельник прозвучал лучший совет недели по поиску клиентов/партнеров.

Участница ММ сходила на пару бизнес-мероприятий. Никому ничего не предлагала, просто пару раз взяла микрофон и сказала что-то по делу. Итог: к ней сами подходили за контактами, а одна маркетолог готова отдать ей сразу 3 проекта.

Ведущий, кстати, пытался её научить: надо говорить «увеличу продажи в 20 раз» и звать на ПЛАТНУЮ диагностику. Ответ: «Я маркетолог, а не балабол». Зал лёг😂

Когда продавцы учат маркетологов жить - ничем хорошим это не заканчивается.

Что добавлю:
- Интересным спикером становятся, только когда много выступают. Ждать у моря погоды бесполезно.
- Онлайн тоже норм: остаётся видео, и аудитория шире, чем в зале.
- Ищите торговые палаты и местные программы для бизнеса (в Мск «Малый бизнес Москвы»). Там полно предпринимателей.
- Коворкинги - только если сами там выступаете. Искать там клиентов - пустое.
- Своё мероприятие с нуля не организовывайте. Геморрой. Проходили)

Модуль 1 «Монстров таргета ВКонтакте 2.0» готов 🎬

Завтра, 29 октября, стартует поток. Последние дни мы с Натальей Разлуго доводили первый модуль: 14 уроков, и все уже лежат на платформе.

Первый модуль про то, что решается до запуска рекламы: какую стратегию предложить клиенту и куда вести трафик.

📌 Что внутри:
— Лестница Бена Ханта: как по ней выбирать площадку, аудитории в кабинете, плейсменты и строить воронку
— Все посадочные ВКонтакте: сообщения сообщества, сообщество, чат-бот, лид-формы, сайт. Когда какая подходит, а когда сливает бюджет
— Парсер TargetHunter: база конкурентов на исключение, «вовлечённая» аудитория конкурентов, идеи для креативов из постов, которые реально заходят

📖 Как устроен каждый урок:
— видео с Натальей
— подробный конспект под видео: таблицы, главные мысли, метки «▶️ в видео с 03:40», чтобы быстро найти нужное место
— чек-лист «подходит ли этот вариант вашему проекту» прямо со слайдов Натальи
— «Проверьте себя»: короткие вопросы к своему проекту
— презентация модуля в PDF

На теорию первой недели нужно около 3 часов, это 30–40 минут в день. А 3 ноября будет практический эфир с Натальей. Разберём подготовку к запуску: сбор информации о проекте, анализ продукта, конкурентов и целевой аудитории, выбор оффера. И то, как на каждом из этих шагов помогает ИИ. На эфире Наталья даст задание модуля.

Если вы ещё думаете, присоединяйтесь:

https://web.monster-marketing.ru/monster-target

а мы продолжаем разбор обещаний про ИИ

⏰ Через 15 минут начинаем
В 19:00 мск Наталья Разлуго проверяет 10 обещаний про ИИ в таргете ВК. Первое: «Промпт найдёт, где сливается бюджет». Правда, частично или миф? Голосуйте в чате эфира.

Войти на эфир: 👇
https://monster-marketing.info/web_enter

🔴 Через 15 минут бесплатный эфир с Натальей Разлуго «ИИ в таргете ВК: правда или миф».

Что будет:

✔ 10 популярных обещаний про нейросети в таргете ВКонтакте и вердикт Натальи по каждому: работает, частично или миф

✔ где ИИ действительно экономит время таргетолога, а где на него лучше не рассчитывать

✔ на чём ещё может зарабатывать таргетолог: чат-боты и оформление сообществ ВКонтакте

✔ ответы на ваши вопросы

🎁 В конце эфира коротко расскажем про курс «Монстры таргета ВКонтакте 2.0».

Подключиться: https://monster-marketing.info/web_enter

🔴 Сегодня в 19:00 мск Наталья Разлуго разберёт 10 обещаний про нейросети, которые продают крупные маркетинговые площадки: «промпт найдёт, где сливается бюджет», «ИИ-агент сам запустит кампанию», «нейросеть заменит дизайнера» и даст вердикт по каждому: работает, частично или миф.

Что ещё будет:
🔹 где ИИ действительно экономит время таргетолога, а где на него лучше не рассчитывать;
🔹 четыре услуги, которые таргетолог может продавать текущим клиентам без нового трафика;
🔹 ответы на ваши вопросы в прямом эфире.

Участие бесплатное.

Войти на эфир: 👇
https://monster-marketing.info/web_enter