Сегодня День маркетолога. Шесть вещей, которые я понял, пока их менял
Сначала честный разбор, поздравление в конце. Мы перепробовали больше десяти подрядчиков на аутсорсе. Нормальных маркетологов текст не обидит, им самим надоели те, кто берет деньги и ничего не делает
1. Собственнику надо в этом хоть немного разбираться. Иначе обманут.
Я вначале вообще ничего не понимал. Сказали, что сделали, значит сделали. А когда разобрался на базовом уровне и сам залез внутрь кабинетов, увидел, что большинство нас просто обманывало. Некоторые даже UTM-метки не проставляли.
Настраивать руками не надо. Надо понимать ровно настолько, чтобы вас не водили за нос.
2. Если бюджет на рекламу до трехсот тысяч в месяц, маркетолог вам сегодня не нужен.
Такие бюджеты спокойно ведет искусственный интеллект: креативы, заголовки, метки, гипотезы. Бюджет больше, тогда базара нет, там маркетолог оправдан.
3. Красиво рассказывают почти все. На деле пшик.
Вам покажут чужие кейсы и пообещают дешевые заявки. Вы зажигаетесь и платите вперед. Слова на первой встрече стоят ноль. Только тестовый месяц: реально что-то сделали, тогда берем в расчет.
4. Слушайте, какими глаголами человек говорит.
Слабый скажет: надо сделать вот здесь, надо подправить вот тут. А хули надо-то? Я и сам знаю, что надо. Нормальный говорит иначе: «Я сделаю вот это и вот это, и к пятнице вы получите первые заявки».
5. Отмазка, которую слышал каждый: заявки отличные, это ваши менеджеры продавать не умеют.
Иногда это правда. Только проверить может он сам. Нормальный слушает записи звонков по своим же заявкам и смотрит, сколько дошло до сделки. Тот, кто прячется за отчетом о кликах, вам этого не скажет.
6. Мой прогноз, сугубо мой взгляд. Лет через пять профессия маркетолога в привычном виде будет не нужна.
Копирайтеры потихоньку умирают. Те, кто делал сайты руками, туда же. Маркетолог, который просто настраивает, уйдет следом. Стратеги и те, кто управляет системами, останутся. Настройку заберет программа. Платить будут тем, чья работа видна в кассе.
С праздником тех, кто считает не клики, а оплаты. Вы редкие, и вас берегут.