Кто должен быть в маркировке — Агентство или Бренд?

❓ Вопрос:
Можно ли в маркировке (в выпадающем меню или тексте на креативе) указать ИНН рекламного агентства «Одуванчик», если мы рекламируем завод «Труба»? В законе ведь написано, что рекламодатель — это любое лицо, определившее объект и содержание рекламы (ст. 3 ч. 5 ФЗ-38). Значит, агентство может назваться рекламодателем, и бренду «Труба» даже не обязательно знать об этой рекламе?

💡 Ответ:
Юридически это огромный риск, который может подставить площадку под штрафы ФАС и суды.

Да, технически ОРД пропустит токен, где рекламодателем указано агентство «Одуванчик». И да, закон позволяет признать «иным лицом» того, кто принес креатив. Но в реальности вступают в силу другие нормы, в частности ст. 1484 ГК РФ (защита товарного знака).

Вы не имеете права использовать чужой бренд, логотип и название компании в рекламе, если у вас нет официального договора с этим брендом (агентского, маркетингового и т.д.), дающего право его представлять.

Если бренд «Труба» увидит рекламу, которую он не согласовывал (где указаны не те цены или акции), он пожалуется в ФАС. Рекламу признают вводящей в заблуждение, а площадку (РР) и агентство привлекут к ответственности за нарушение прав на товарный знак. Площадкам всегда важно проверять, на каком основании «Одуванчик» крутит рекламу «Трубы».


Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ