SubscribersHow many subscribers the channel has now. The wave shows subscribers at each point of the period. The change is against the start of the period.80.0 %+0 for the period
ViewsHow many views the posts published in the period have now. These are not views per day: MAX does not report how many views there were yesterday. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.40▼ 2.5 %was 45
ReactionsHow many reactions the posts published in the period have. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.0was 0
MentionsHow many times other channels mentioned the channel: links and reposts, excluding advertising posts. The bigger the circle, the more mentions at that point of the period. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.61▼ 18.0 %was 76with a subscription
RepostsHow many times other channels reposted this channel's posts (excluding advertising posts). Reposts are also counted as mentions. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.28▲ 14.4 %was 25after signing in
Average post reachHow many views one post gets on average. Only posts older than two days are counted: views of fresh posts are still growing. Points with fresh posts are dashed with hollow dots: the reach of all posts right now, it will still grow.4▲ 60.0 %was 2
ERRWhat share of subscribers sees an average post: average reach ÷ subscribers × 100 %. The line shows ERR at each point of the period, the dashed line — ERR of the previous period of the same length. Points with posts younger than two days are hollow dots on the dashed end of the line.50.0 %▲ 18.8 ppdashed line — was 31.3 %
Engagement ERHow often readers react to posts: reactions ÷ views × 100 %. The tick on the bar is the previous period.—reactions per 100 views
Posts per dayHow many posts are published per day on average. Each cell is a point of the period: the darker, the more posts per day. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.1.7▼ 26.9 %was 2.6
Ad shareWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The scale shows the ad load by the quality index thresholds: up to 10 % — low, up to 25 % — moderate, up to 50 % — high, above — very high. A growing share is marked red.5.7 %▲ 3.5 pp
TrendTop — subscribers at the end of each point of the period; bottom — growth per point: green means more subscribers, red means fewer. Above the growth chart — the biggest gain and the biggest loss. MAX does not report how many people subscribed and unsubscribed separately.
Audience growth
0subscribers in the period
The number of subscribers did not change in the period
Channel scoreA channel score from 0 to 100 made of five parts: audience, growth integrity, ad load, trust and calculation reliability. Each bar shows how many points the part earned out of its maximum. The index is recalculated every night; channels are compared with similar ones of the same category and size.
The quality index has not been calculated yet. It appears for channels with at least 500 subscribers that post at least once a week, after a week of tracking.
ReachHow many views the posts published at each point of the period have now (not views per day). The record is labeled; the point with today is paler — the day is not over yet. Average post reach — posts older than two days.
Views and reach
40views in the period▼ 2.5 %
Average post reach — 4 views (posts older than two days).
EngagementER — reactions divided by views, in percent — for the posts of each point of the period. The dashed line is ER for the whole period. The change is in percentage points against the previous period of the same length.
Subscriber engagement
—ER = reactions ÷ views
No reactions have been read for the posts of the period.
CitationsThe citation index (CI) shows how often and by which channels this channel is mentioned over the last 30 days, excluding advertising posts. The level is its place among similar channels. The line shows CI at each point of the period (for a week or month — the average over its days).
The citation index has not been calculated yet: it will appear after the nightly calculation once other channels mention the channel.
RhythmHow many posts are published on average in each hour of each weekday, Moscow time: the darker the cell, the more posts. “Best time” — the hours when posts older than two days have the highest average reach.
When and how much it posts
MonTueWedThuFriSatSun
036912151821
Best time:09:0018:00hours when posts get the highest average reach
FormatsWhat the feed is made of. Each post has one format, by priority: repost, video, photo, link, text. The bar and percentages show the share of posts of each format; on the right — average reach of one post of the format (posts older than two days), the small bar compares it with the most viewed format.
Post formats
100 posts
Reposts99 %6 168
Video2121 %7 513
Photos3838 %5 699
Links1212 %5 239
Text2020 %7 626
On the right — average reach of one post of the format.
PostsEach dot is a post in the period: horizontally — publication date, vertically — views, dot size — reactions, color — format. This shows hits, flops and how reach changes. For large channels, the 100 most viewed posts and an even sample of the rest are shown — no more than 1,500 dots.
Every post is a dot
Higher means more views, bigger means more reactions. Click a dot to open the post.
VideoPhotosOthersize — reactionsZoom with the + and − buttons, a pinch or Ctrl + mouse wheel; drag a zoomed chart to move it
SummaryTotals for the selected period: how many posts were published, how many views and reactions they have now and the average post reach. Views are the current views of posts published on those days, not views per day. The change is against the same span before the period, if statistics cover it.
Period totals
Click a metric to see it across the period below
Viewstoday — the day is not over yetPoints with posts younger than two days are pale and dashed: their views are still growing.
AdsWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The detector is cautious, so the real share is usually higher. The scale shows the ad load by the quality index thresholds. Below — the average reach of an ad post and a regular post, and who the channel advertises (sites that ad links lead to).
What worksPosts of the period with the most views. The bar shows views relative to first place. The preview is the post's image; for a post without an image — the channel avatar. Views are the post's current count.
RhythmHow many posts were published each day of the period (pale bars) and the 7-day average (line): you can see whether the channel is speeding up or slowing down. Today is not over yet, so its average is calculated up to yesterday.
Posts by day
Pale bars are days, the line is the 7-day average: you can see whether the channel is speeding up or slowing down
Posts per day7-day average
Data updated at 09:10 Moscow time. Views are the current counts of posts published on those days; average reach counts posts older than two days.
How the quality index is calculated
❓ Вопрос: В наш городской канал обычный житель прислал объявление: «Сдам квартиру на длительный срок, телефон...». Мы опубликовали это бесплатно. Нужно ли маркировать такое объявление? Это же не коммерческая хоз. деятельность канала, мы денег за это не брали.
💡 Ответ: Брали вы деньги или нет — для ФАС значения не имеет. В законе «О рекламе» нет ни слова про платность.
Ключевой критерий здесь — цель объявления и формат вашего канала:
Если ваш канал — это «Доска объявлений», где люди пачками бесплатно постят «продам диван», «сдам квартиру», «ищу работу», то маркировка не нужна. Это справочно-информационный сборник, там нет выделения одного товара над другим.
Если ваш канал — новостной паблик (пишете про ДТП, праздники, ЖКХ), и среди новостей вдруг всплывает одинокое объявление о сдаче квартиры от физлица — это реклама. Физлицо преследует цель извлечь прибыль от аренды, а его публикация привлекает внимание к конкретному объекту недвижимости на фоне других постов.
Оценивайте контекст размещения, а не факт оплаты. Инспектор ФАС при жалобе будет смотреть именно на то, выделяется ли пост из общей массы контента канала
Кто должен быть в маркировке — Агентство или Бренд?
❓ Вопрос: Можно ли в маркировке (в выпадающем меню или тексте на креативе) указать ИНН рекламного агентства «Одуванчик», если мы рекламируем завод «Труба»? В законе ведь написано, что рекламодатель — это любое лицо, определившее объект и содержание рекламы (ст. 3 ч. 5 ФЗ-38). Значит, агентство может назваться рекламодателем, и бренду «Труба» даже не обязательно знать об этой рекламе?
💡 Ответ: Юридически это огромный риск, который может подставить площадку под штрафы ФАС и суды.
Да, технически ОРД пропустит токен, где рекламодателем указано агентство «Одуванчик». И да, закон позволяет признать «иным лицом» того, кто принес креатив. Но в реальности вступают в силу другие нормы, в частности ст. 1484 ГК РФ (защита товарного знака).
Вы не имеете права использовать чужой бренд, логотип и название компании в рекламе, если у вас нет официального договора с этим брендом (агентского, маркетингового и т.д.), дающего право его представлять.
Если бренд «Труба» увидит рекламу, которую он не согласовывал (где указаны не те цены или акции), он пожалуется в ФАС. Рекламу признают вводящей в заблуждение, а площадку (РР) и агентство привлекут к ответственности за нарушение прав на товарный знак. Площадкам всегда важно проверять, на каком основании «Одуванчик» крутит рекламу «Трубы».
❓ Вопрос: Мы — рекламное агентство. У нас на субподряде много площадок и блогеров с абсолютно разными статусами: кто-то самозанятый (без НДС), кто-то ИП на УСН (5%), кто-то ООО на ОСНО (22%). В агентском акте с конечным Клиентом мы делаем разлокацию по этим площадкам. Какую ставку НДС указывать в разлокации, если у площадок она у всех разная? Нам нужно высчитывать пропорции?
💡 Ответ: Нет, высчитывать чужие пропорции не нужно.
В главном акте между Рекламодателем (РД) и Агентством (РА) — как в шапке, так и во всех строках разлокации — должна указываться только ставка НДС самого агентства (например, ваши 22%).
ЕРИР официально подтвердил эту логику. В этой связке (РД-РА) систему интересуют только ваши налоговые обязательства перед клиентом. А вот разная «разношерстная» ставка НДС (0%, 5%, 22%) каждого конкретного блогера будет указываться гораздо позже и в других документах — в актах между вами и этими блогерами (цепочка РА-РР).
Информация о рекламе предоставляется в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы в сети «Интернет».
Например, если акт был от 15.09.2026, то информацию о нём можно передать сразу, а статистику по креативу необходимо передать в ОРД не позднее 30.10.2026. 🔔
Такой срок установлен Постановлением Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974.
❓ ВОПРОС: Вуз и городской спортклуб проводят совместный розыгрыш в ВК. Призы: абонементы в клуб и мерч вуза. Условия: подписка на обе группы и комментарий. Нужно ли маркировать такой пост?
💡 ОТВЕТ: Все зависит от текстовых акцентов в посте, но в 90% случаев маркировка обязательна.
ФАС разделяет понятия «информация» и «реклама». Если пост просто информирует о совместном мероприятии партнеров, это может не считаться рекламой. Но на практике совместные розыгрыши почти всегда попадают под критерии маркировки:
Призыв к подписке: Если условием является подписка на группу партнера (спортклуба), вы перенаправляете внимание своей аудитории на коммерческий объект. Это признак рекламы спортклуба на площадке вуза.
Избыточное выделение: Если в тексте поста вы начнете расписывать, какой «крутой и современный этот спортклуб, какие там тренажеры и скидки», — это 100% реклама, так как формируется повышенный интерес к конкретному юрлицу.
Безопасный формат (без маркировки): Пост должен быть максимально сухим. «Проводим совместный конкурс для студентов. Призы: мерч вуза и 4 абонемента. Для участия оставьте комментарий». Без ссылок на группу партнера, без хвалебных описаний и призывов покупать их услуги.
Вывод: Если вы оставляете ссылки на коммерческого партнера и призываете на него подписаться — маркируйте пост (оформляйте договор оферты или мены/взаимозачета и получайте erid). Если это сухой анонс события — можно публиковать без токена.
Забытая статистика по «саморекламе» — удалять или досдавать?
❓ ВОПРОС: ООО маркировало свои посты в соцсетях как «самореклама» (получало токены erid), но вообще не отправляло по ним ежемесячную статистику. Сейчас посты все еще висят. Что делать: удалить их «по-тихому» или досдать статистику с опозданием?
💡 ОТВЕТ: Единственно верный и безопасный шаг в данном случае — немедленно удалить эти посты.
Давайте разберем, почему досдавать статистику сейчас — это худший вариант:
Автоматический штраф: Отправка статистики с опозданием — это автоматическая фиксация правонарушения (несвоевременное предоставление данных в ЕРИР). Для юридических лиц штраф составляет от 200 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения.
Миф про «отмену рекламы»: Закон позволяет не отчитываться по токену, только если креатив был зарегистрирован в ОРД, но физически никогда не публиковался. Если пост висел в канале, РКН может легко доказать факт его размещения (через архивы интернета, парсеры или скриншоты).
Почему нужно удалить: Как только вы удаляете пост, вы прекращаете длящееся правонарушение. С этого момента начинает течь срок давности привлечения к административной ответственности (по данной статье он составляет 1 год). Если посты продолжат висеть, РКН может прийти с проверкой в любой момент, и штраф будет гарантирован.
Резюме: Удаляйте посты, закрывайте токены в ОРД текущей датой и надейтесь, что в течение года система не выставит вам претензию.
Риски таргетолога при работе с Telegram Ads без маркировки
❓ ВОПРОС: Клиент хочет запустить рекламу в Telegram Ads через сторонний сервис (пополнение криптой), где нет автоматической маркировки. Сам клиент — нерезидент РФ и от маркировки наотрез отказывается. Может ли таргетолог полностью обезопасить себя, прописав в договоре пункты о том, что за всю маркировку и отчетность отвечает исключительно Заказчик?
💡 ОТВЕТ: Пункты в договоре пригодятся, но они не защищают от штрафов Роскомнадзора (РКН), если таргетолог сам признан участником цепочки.
В чатах часто пишут, что «к таргетологу никто не придет». Это опасное заблуждение. Согласно закону «О рекламе», штраф накладывается на то лицо, которое по закону или договору обязано было передать данные, но не сделало этого.
Договор защищает только от претензий клиента: Если РКН оштрафует вас, вы сможете взыскать эту сумму с клиента через суд (если в договоре прописано право на компенсацию убытков). Но если клиент иностранец без активов в РФ, взыскать что-то будет нереально.
Административная ответственность: Если в договоре написано, что вы «оказываете услуги по настройке», а не «организуете распространение рекламы» (то есть вы не покупаете рекламу от своего имени), то вы действительно являетесь просто подрядчиком. В этом случае ответственность лежит на Рекламодателе. Однако, если вы администрируете кабинет, который оформлен на ваши данные, или переводите деньги со своего счета — вы становитесь полноценным посредником и обязаны маркировать креативы.
Вывод: Если вы просто нажимаете кнопки в чужом кабинете нерезидента, риски минимальны. Но если кабинет привязан к вам — договор с клиентом не спасет от штрафа РКН.
❓ ВОПРОС: В цепочке «Рекламодатель (РД) — Рекламное Агентство (РА)» заключен агентский договор, и РА взяло на себя обязанность по уплате рекламного сбора (в ЕРИР стоит галочка «Сбор платит посредник»). Акт между РД и РА зафиксирован во 2-м квартале, а закрывающий акт между РА и площадкой (РА-РР) будет выставлен только в 3-м квартале. Придется ли РА платить рекламный сбор дважды, и как ЕРИР рассчитывает такие кейсы?
💡 ОТВЕТ: Нет, рекламный сбор не будет начислен дважды на одну и ту же сумму, но алгоритм расчета имеет важные нюансы.
Рекламный сбор рассчитывается от стоимости непосредственно услуг по распространению рекламы (сумма без НДС, которая доходит до площадки/паблишера).
Во 2-м квартале: ЕРИР увидит только первый акт (РД-РА). Если в нем четко выделено вознаграждение агентства и бюджет на саму рекламу, сбор (по ставке для РА) будет предварительно начислен только на ту часть, которая относится к распространению рекламы.
В 3-м квартале: Когда в систему загрузят акт РА-РР, произойдет финальная связка всей цепочки (разаллокация). Система сопоставит конечную стоимость размещения с первичным актом.
Важно: Удвоения сбора не происходит. ЕРИР учитывает сквозную цепочку договоров. Однако, если агентство некорректно заполнит разаллокацию или не разделит в акте свое агентское вознаграждение и рекламный бюджет, система может посчитать всю сумму по акту РД-РА как доход от распространения, что приведет к переплате. Поэтому критически важно сдавать отчетность вовремя и следить за детализацией сумм в ОРД.
Платить сбор обязаны все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, рекламные системы, посредники и агентства, рекламодатели (за иностранные лица).
Размер и плательщик сбора определяются двумя факторами:
✓ Ролью участника в цепочке — агент, посредник или рекламораспространитель. ✓ Типом договора между участниками — агентский или услуговый.
Разбираем 5 распространенных цепочек с указанием, кто и сколько должен платить ⤵️
1️⃣ Рекламодатель → Рекламораспространитель Рекламодатель (РД) и рекламораспространитель (РР) работают напрямую по договору оказания услуг.
✔️ Плательщик: • РР — 3% от рекламного бюджета. Сопутствующие услуги (подготовка контента, настройка, аналитика) в расчет не включаются.
Между РД и РР может быть рекламное агентство (РА), которое работает с РД по агентскому договору, а с РР — по договору оказания услуг. В этом случае РА выступает в роли агента.
✔️ Плательщики:
• РА — 3% от агентского вознаграждения (комиссии) • РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)
Принцип: каждый платит со своего дохода. Агент — с комиссии, распространитель — с бюджета.
Упоминание абстрактных медуслуг (МРТ, ЭКГ) в инфопроектах
Суть проблемы: В просветительском проекте о болезнях упоминаются методы диагностики (МРТ, ЭКГ), но без указания конкретных клиник и цен. Является ли это объектом рекламирования и нужна ли маркировка?
Разбор по практике ФАС РФ:
Является ли это рекламой? НЕТ. Согласно ст. 3 Закона о рекламе, реклама должна привлекать внимание к конкретному объекту рекламирования (товару, средству индивидуализации, конкретной компании). Абстрактное упоминание «МРТ» или «ЭКГ» в статье формата «Как распознать болезнь Х» направлено на информирование о методах медицины в целом. Здесь нет индивидуализации.
Нужна ли маркировка? НЕТ. На такие информационные материалы токен erid получать не нужно. Это чистая органика и справочно-просветительский контент.
Где грань (риски)? Проект мгновенно станет рекламным, если внизу статьи появится кнопка: «Пройти МРТ со скидкой можно в клинике "Здоровье"» или если на полях статьи будет висеть баннер только одной конкретной клиники, которая этот проект спонсирует. Если же идет просто перечисление медицинских технологий — спите спокойно, маркировать нечего.
* Деятельность корпорации Meta (включая соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Necessary cookies keep the site working and secure: sign-in, form protection, language, theme and others. Yandex Metrica analytics cookies and Yandex Advertising Network ad cookies are enabled only with your consent. By clicking “Accept all” you give consent to processing of cookie data; see the Personal Data Processing Policy for details.
