Имидж как язык социальных ожиданий

Имидж часто называют искусством производить впечатление. С точки зрения социальной психологии он представляет собой систему сигналов, с помощью которых люди сообщают окружающим о своей роли, принадлежности и намерениях.

Одежда, жесты, темп речи и визуальная последовательность образа помогают другим быстро строить предположения. Эти предположения экономят когнитивные усилия, однако содержат множество ошибок. Дорогой костюм способен вызвать ожидание компетентности, хотя реальный профессионализм проверяется действиями.

Особенность имиджа заключается в двойной направленности: человек создаёт его для аудитории и одновременно начинает смотреть на себя через предполагаемую реакцию окружающих. Так внешняя презентация влияет на самосознание.

Зрелое управление имиджем строится вокруг вопроса: какие мои качества образ делает заметными, а какие скрывает?

Здесь эстетика встречается с этикой личной подлинности.