Все про Яндекс Директ

Ставь лайк, если понравилось 👍

📋Бенчмарки в Яндекс Метрике

🆕 Новая функция, которая даёт доступ к отчётам по рынку различных ниш. Средние показатели сайта по индустрии дают возможность сравнить свои показатели с показателями конкурентов.

🎯 Рынок постоянно меняется, и стабильной отдачи не стоит ожидать. Например, в сезон определённые товары и услуги могут стать востребованными, а конкуренция — вырасти. Чтобы сделать правильные выводы и начать менять стратегию, перераспределять бюджет или дорабатывать воронку, можно смотреть показатели индустрии — насколько она снизилась или повысилась в отличие от конкурентов.

⚙️ Можно оценить, например, юзабилити сайта и коммерческие факторы.

❗️Если на сайт много переходов, а добавлений в корзину мало и по показателям бенчмарка «добавление в корзину» намного ниже, чем у конкурентов, то стоит задуматься, в чём может быть проблема на пути пользователя от перехода на сайт до добавления товара в корзину.

🎯 Правильная аналитика – важный этап рекламных кампаний в Яндекс директ !

Подробнее тут https://b2b.yandex.ru/adv/news/benchmarki-po-industriyam-v-metrike

⁉️ Расширенный географический таргетинг — всё!
 
🫨 Настройки расширенного географического таргетинга в Яндекс Директе больше нет. Теперь она будет по умолчанию включена.

⚙️ Функционал, который присутствовал при включённом расширенном геотаргетинге, остаётся.
🎯 Теперь Яндекс Директ анализирует больше сигналов о местонахождении пользователя, что даёт больший охват и больше конверсий для совершения покупок или заказа услуг.
📍 Даже если пользователь не передаёт данные о геолокации с устройства, алгоритмы Яндекса смогут определить показать ему объявление или нет, исходя из настроенного региона таргетинга в Яндекс Директе.

Подробнее тут https://b2b.yandex.ru/adv/news/obnovlenie-geotargetinga-v-direkte

📋 Не успели расслабиться, как Яндекс Директ нас “радует” обновлениями 😊

🆕 Новая кнопка Адаптация бюджета работает в Мастере кампаний со стратегией Максимум целевых действий с ценой целевого действия ( по средней за неделю или фиксированной ), а также в ЕПК со стратегией Максимум конверсий за клики ( с ограничением расхода по Средней цене конверсии или ДРР ) и за конверсии ( с ограничением расхода по Цене конверсии или ДРР )

⚙️ Как работает:
Мы указываем % автоматического поднятия бюджета, который произойдет по окончанию календарной недели. % поднятия бюджета должен быть не менее одного целевого действия.

🫨 В каких случаях не сработает поднятие на следующей календарной неделе недельного бюджета :
- если за предыдущую неделю не потратилось более 90% от недельного бюджета
- стоимость конверсии больше от выставленного в настройках кампании
- если не внесены изменения в рекламную кампанию, которые приведут к перезапуску стратегии или рестарту трат бюджета

Подробнее в статье от Яндекса

📋 Обновления в динамических местах на поиске

🔴 С 20 июля в объявление достаточно будет указать ссылку на главную страницу.   Динамические места на поиске будут сами выбирать ссылку из сайта, которую укажет в платном размещении. Пример: Если у вас многостраничник и вы указали в объявлении ссылку главной страницы, то будет отобрана поисковым ранжированием ссылка из ваших страниц сайта наиболее релевантная исходя из таргетинга вашей рекламной кампании.
⚪️Раньше показ на таких местах был возможен только при точном совпадении ссылки в объявлении с адресом релевантной страницы в поисковой выдаче
🔵 Если вы не хотите, чтобы определенная(ые) страница(ы) на вашем сайте показывались в динамических местах на поиске появилась новая функция в кабинете “Расширенное сопоставление URL”, чтобы отсечь их и не получать по ним трафик.

Подробнее по ссылке https://yandex.ru/adv/news/prodvizhenie-na-dinamicheskikh-mestah-po-ssylke-na-glavnuyu?utm_source=sender&utm_medium=email&utm_campaign=direct&utm_content=4216

📋 Ухуууу 👍
📦 Пришел сертификат продвинутого уровня от Яндекса и подарочки 😏Так приятно, на самом деле, что твои навыки и знания Яндекс ценит.
🎁 Что мы имеем :
• сертификат
• наклейка с надписью: “Сертифицированный специалист“ Директ Про Продвинутый уровень 2026
• ножик для пиццы 
• кружки, которые по описанию меняют цвет при взаимодействии с холодными напитками ( ещё не тестил 😏 )
• шарики
• карты ( надо ещё разобраться, как играть в них ) написано для командной игры.
В целом доволен, будем тестить 🫨🫨🫨

📋 Характеристики в товарной галерее для интернет-магазинов

Интересная опция появилась в Товарной галерее для вывода характеристики товара.

Источник для вывода в объявлениях :
▪ Фид ( до 10 характеристик для каждого товара )
▪ Исходя из продвигаемого сайта
▪ По аналогичным товарам из других магазинов

Если Тип в фиде совпадает с выбранным у аналогичного найденного товара других магазинов, то применится характеристика из Фида

Тексто-графических объявлений (ТГО) в ЕПК больше не будет ?

с 30 июня создавать объявления ТГО в ЕПК не получится. Останется только возможность редактирования, запускать, приостанавливать, …
В июле все ТГО начнут обновляться до комбинаторных.
Все настройки и статистика объявлений ТГО, сохранятся в комбинаторном типе объявления. Дополнительных заголовков не будет в комбинаторных объявлениях. Если заголовок в ТГО меньше 56 символов, то заголовок дополнится дополнительным заголовком, но в сумме не больше 56 символов. Он будет разделен точкой с пробелом.
Подробнее в справке Яндекса

Недельный бюджет вместо дневного, что нас ждёт в ближайшие дни


Общий счет аккаунта будет переведен на недельный. Теперь ручное управление ставками будет работать по недельному бюджету. В ЕПК, медийных кампаниях, контекстном баннере на поиске. Изменения будут только в кампаниях с оплатой за клики. Кампании с оплатой за показы и конверсии останутся без изменений. Как и прежде менять ставку для фраз будет доступно. Больше 130% не может быть потрачено при переносе на следующую неделю остатка. Сначала расходуется остаток на следующей неделе, а потом установленный недельный бюджет. Каждый понедельник на странице Кампании в колонке Бюджет и стратегия в Яндекс Директ показывается сколько перенесено и сколько бюджета может быть израсходовано.

Пример работы:
Наш недельный бюджет 10 000 р.
1 неделя. Потрачено 6 000 р. Неиспользованный остаток 4000р. ( 10 000 - 6 000 )
На вторую неделю перенесется 3 000р. остатка, т. к. больше 30% не может быть потрачено от установленного бюджета в неделю.
2 неделя. 10 000 + 3 000 = 13 000 всего доступно для трат
Предположим, потрачено 3 000 от остатка и 9 000 от установленного недельного бюджета.
На третью неделю перенесется 1 000р. ( 10 000 - 9 000 )
3 неделя 10 000 + 1 000 = 11 000
Потрачено от остатка 1000 и 10 000 от устан. бюджета ( 10 000 - 10 000 ) Перенесется 0 на 4 неделю
4 неделя 10 000 + 0
По принципу 1 недели будет перенос …

22 июня дневные бюджеты в ручных стратегиях и общий счёт аккаунта будут переведены на недельные.