Click.ru

Илон Маск запустил Tesla в воздух. А интернет — волну мемов 🚀

Tesla продемонстрировала летающий автомобиль, и интернет моментально подхватил новость. В Рунете тут же появились десятки шуток, пародий и собственных версий полета. Кажется, за пару дней в воздух поднялось все, что хоть немного похоже на машину.

Но нас в этой истории заинтересовало другое: как один ролик заставил интернет бесплатно работать на узнаваемость бренда?

У Tesla получилось то, за что маркетологи обычно платят деньги: выйти за пределы своей аудитории.

Автомобильные медиа обсуждают технологии. Новостные паблики разносят инфоповод. Развлекательные каналы делают свои версии. И даже те, кто никогда не интересовался электромобилями, теперь обсуждают Tesla.

Причем у каждого своя причина поделиться контентом. Для одних это технологическая сенсация, для других — повод пошутить, а бренды и вовсе получили готовую тему для ситуативного маркетинга.

В этом и кроется интересная механика: один инфоповод попал сразу в несколько совершенно разных контентных повесток. А каждая новая интерпретация дала ему еще один виток распространения.

И пока бренды пытаются угадать, какой креатив понравится целевой аудитории, Tesla получили внимание в том числе от людей, которые вообще не собираются покупать их автомобили.

Мораль для маркетологов: иногда стоит думать не только о том, что вы хотите сказать аудитории, но и о том, что аудитория захочет рассказать о вас другим.

📢 Что нового в MAX: реклама, продвижение каналов и новые инструменты

MAX продолжает развиваться как рекламная площадка. За октябрь появилось сразу несколько обновлений, которые стоит взять на заметку маркетологам, агентствам и владельцам бизнеса.

Собрали самое интересное:

⚡️ Реклама в MAX через Яндекс Директ

В мессенджере появился новый формат таргетированных объявлений. Реклама показывается в специальных блоках каналов и подбирается индивидуально для пользователей.

Можно продвигать сайты, каналы и отдельные публикации. Доступны стратегии с оплатой за клики, а для продвижения каналов появился отдельный сценарий в Простом старте.

⚡️ Продвижение каналов через VK Рекламу

Теперь привлекать подписчиков в MAX можно и через рекламный кабинет VK. Объявления размещаются в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.

Доступны настройки таргетинга по географии, демографии и другим характеристикам аудитории. Реклама может вести на канал, отдельный пост или внешний сайт.

⚡️ Рекомендации каналов для привлечения аудитории

MAX запустил систему рекомендаций. После подписки на канал пользователю предлагаются другие сообщества со схожей тематикой.

Алгоритм учитывает интересы аудитории, качество контента и взаимодействия подписчиков. Для авторов это дополнительная возможность получать органический охват.

⚡️ Опросы в каналах

Администраторы теперь могут публиковать опросы с обложками и описаниями, разрешать выбор нескольких ответов и включать анонимное голосование.

Инструмент пригодится для изучения интересов аудитории, сбора обратной связи и повышения вовлеченности.

⚡️ Монетизация через донаты

Авторы каналов получили возможность принимать пожертвования от подписчиков через VK Донат. Функция работает с 1 октября.

По данным платформы, за первые дни около 4000 авторов воспользовались инструментом и суммарно получили более 1,5 млн рублей.

✅ Что это значит для рекламодателей?

MAX постепенно превращается из дополнительного канала коммуникации в полноценную площадку для продвижения. Появляются новые рекламные форматы, инструменты привлечения подписчиков и возможности для работы с аудиторией.

📊 Рекламный рынок меняется. А что будет работать в 2027 году?

6 ноября встречаемся в Москве на офлайн-конференции click.ru, чтобы обсудить, какие инструменты продвижения стоит брать с собой в следующий год, а какие подходы пора пересмотреть.

В программе — performance-маркетинг, ИИ, медийная реклама, лидогенерация и реальные кейсы от экспертов рынка.

— Как масштабировать лидогенерацию с помощью ИИ.

— Как использовать нейросети для разработки маркетинговой стратегии и анализа аудитории.

— Что меняется в AI-поиске и как брендам попадать в ответы нейросетей.

— Какие возможности VK Рекламы и VK AdBlogger помогают привлекать клиентов.

— Как использовать новые подходы к продвижению и оценивать их эффективность.

На одной площадке соберутся эксперты click.ru, VK AdBlogger, PromoPult, roadmap и практикующие маркетологи. Будет возможность задать вопросы спикерам, обсудить рабочие инструменты и познакомиться с коллегами.

6 ноября, 10:00–16:00 (МСК)
Москва, офис VK, Ленинградский проспект, 39, стр. 79

Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Мероприятие пройдет только офлайн, трансляции не будет.

👉🏻 Посмотреть программу и зарегистрироваться

❤️ С профессиональным праздником, рекламщики!

23 октября — День работника рекламы. И за годы работы мы усвоили главное: если клиент просит «пару небольших правок», планы на вечер лучше отменить. А фраза «давайте еще потестируем» может означать вообще что угодно.

В честь праздника собрали переводчик с рекламного на человеческий. Листайте карточки и проверяйте, насколько свободно вы владеете этим языком ➡️

И без подарков не оставим!

Подготовили для вас два полезных материала:

«AI-аудит маркетинга» — чек-лист, который поможет оценить, где искусственный интеллект уже можно применять в маркетинговых процессах.

«Инструкция по созданию ИИ-аватаров и нейророликов с реальными людьми» — практический материал для тех, кто хочет экспериментировать с нейроконтентом.

✅ Забирайте оба чек-листа в нашем боте в MAX

⚡️В Авито Рекламе появилась стратегия «Максимум конверсий»

Теперь рекламные кампании можно оптимизировать не только под показы и клики, но и под конкретные действия пользователей: заявки, покупки, регистрации и обращения.

Вместе с новой стратегией появились еще два инструмента — Счетчик Авито Рекламы и дневной бюджет.

1️⃣«Максимум конверсий»

Новая стратегия автоматически управляет ставками в зависимости от вероятности конверсии. Если пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие, система повышает ставку, если с меньшей — снижает.

Можно оптимизировать рекламу под:
— Покупки, заявки и регистрации на сайте.
— Контакты и подписки внутри Авито.

Оплата по-прежнему идет за клики, а не за конверсии. Целевая стоимость действия (CPA) не задается.

2️⃣ Собственный счетчик конверсий

Авито представила бесплатный инструмент для отслеживания действий на сайте. Он фиксирует посещения, заявки, покупки и другие события, а также передает данные для обучения алгоритма.

Счетчик работает совместно с Яндекс Метрикой. Для оптимизации рекламы на сайте его необходимо установить, а для продвижения внутри Авито он не требуется.

3️⃣ Дневной бюджет

Теперь в кампаниях с оплатой за клик можно устанавливать бюджет на каждый день без указания даты завершения размещения.

Когда лимит исчерпан, показы приостанавливаются до следующих суток. Неизрасходованный остаток на следующий день не переносится.

➡️ Сколько стоит запуск?

Минимальный бюджет на одну группу объявлений для стратегии «Максимум конверсий»:

• При продвижении сайта — от 10 000 ₽ в день или 100 000 ₽ на период.

• При продвижении внутри Авито — от 5 000 ₽ в день или 30 000 ₽ на период.

Для запуска на балансе должно быть не менее 10 000 ₽.

Что важно учитывать?
Алгоритму требуется около 14 дней на обучение. В этот период лучше избегать частых изменений настроек и выбирать цели, по которым регулярно поступают конверсии.

Главное изменение: Авито Реклама делает шаг от привлечения трафика к оптимизации под бизнес-результат. Теперь рекламодатели могут ориентировать алгоритм на конкретные действия пользователей и оценивать их фактическую стоимость.

⚡️Конкурент вашего клиента хочет с вами работать. Брать проект?

Ситуация одновременно приятная и неудобная: новый заказчик готов обсуждать бюджет, но вы уже работаете с компанией из той же ниши.

Сразу отказывать необязательно. Но и оценивать такой проект только по потенциальному доходу — рискованно.

Вот что стоит проверить до принятия решения:

• Насколько компании действительно конкурируют
Одинаковая сфера еще не означает прямую конкуренцию. Сравните продукты, аудиторию, географию и задачи компаний. Иногда бизнесы работают на одном рынке, но фактически борются за разных покупателей.

• Что вы обещали действующему клиенту
Проверьте договор, приложения и дополнительные соглашения: есть ли эксклюзивность, ограничения на работу с конкурентами или обязанность согласовывать такие проекты.

И важный момент: конфиденциальность и эксклюзивность — не одно и то же. Даже если договор не запрещает работать с конкурентом, использовать данные, стратегии и результаты тестов первого клиента в интересах второго нельзя.

• Сможете ли вы действительно разделить проекты
В идеале — разные специалисты, рекламные кабинеты, документы, переписки и доступы. Иначе конфликт может возникнуть даже без намеренной передачи информации: например, когда обеим компаниям нужен один сильный специалист или одновременно запускаются приоритетные кампании.

• Выгодно ли агентству брать этот проект с учетом рисков
Считать стоит не только бюджет нового клиента. Отдельная команда, дополнительные процессы и контроль доступов тоже стоят денег. А если из-за нового проекта уйдет действующий заказчик, экономика сделки может выглядеть совсем иначе.

И еще один момент: если потенциальный клиент приходит к вам именно потому, что хочет узнать, «что работает у конкурента», границы лучше обозначить сразу. Закрытая информация одного заказчика не должна становиться преимуществом другого.

А если компании действительно являются прямыми конкурентами, ситуацию стоит обсудить с текущим клиентом еще до подписания нового договора и письменно зафиксировать договоренности.

🗣 Павел Баракаев, Head of Digital click.ru: «Во всех случаях, нужно оценивать риски. Иногда нужно обсудить эту ситуацию с текущим клиентом, а иногда — предложить конкуренту, не аналогичные текущему клиенту услуги, а что-то иное - другой рекламный канал или продвижение по другому рекламному оферу.»

Работать одновременно с конкурентами можно. Главное — заранее понять, сможете ли вы защитить данные, интересы и качество работы для обеих сторон.

👉🏻 Подробнее о том, как оценить риски и что предусмотреть в договоре, рассказали в статье блога click.ru

⚡Уже завтра! Разбираемся, как запускать рекламу в MAX

Каналы, боты, рекламные кабинеты — возможностей для продвижения в MAX становится больше. Но как выбрать подходящий способ, правильно настроить кампанию и не потратить бюджет на ошибки?

22 октября в 13:00 (МСК) на бесплатном вебинаре разберем запуск рекламы в MAX на практике.

В программе:

— Какие способы продвижения каналов и ботов в MAX доступны сейчас.

— Как пошагово запустить рекламу через VK Рекламу.

— Какие ошибки чаще всего допускают при настройке и как их избежать.

— Первые результаты и полезные лайфхаки для рекламодателей.

🗣️ Спикер — Павел Баракаев, Head of Digital click.ru.

Участников ждут подарки: чек-лист по запуску рекламы в MAX и промокод на два месяца максимального вознаграждения в click.ru для новых клиентов.

➡️ Зарегистрироваться на вебинар

⚡️Новости digital: новые рекламные возможности, обновления MAX и click.ru

Собрали главные новости рекламного рынка и обновления click.ru за неделю:

🎯 Яндекс Директ: основные функции восстановлены!

Снова доступны создание и редактирование всех типов рекламных кампаний, управление их статусами, регистрация новых аккаунтов и настройка рекламных бюджетов. Некоторые ограничения пока сохраняются, но основные инструменты уже работают. Следим за восстановлением сервисов Яндекса и публикуем все актуальные обновления здесь.

📌 Ozon открыл бизнесу самостоятельный запуск рекламы на маркетплейсе

Теперь компании могут самостоятельно запускать рекламные кампании на Ozon, чтобы продвигать свои товары и услуги среди аудитории площадки.

📌 В Яндекс Директе появился персональный таргетинг в мессенджерах

Новый инструмент расширяет возможности рекламодателей по работе с аудиторией в мессенджерах и позволяет точнее настраивать рекламные коммуникации.

📌 В click.ru снизили минимальную сумму пополнения OZON Ads

Порог пополнения уменьшился с 240 000 до 36 600 ₽ с НДС. Теперь запускать рекламу на площадке через click.ru можно с меньшим бюджетом.

📌 В MAX появились опросы в каналах

Администраторы каналов получили новый инструмент для взаимодействия с подписчиками. Опросы можно использовать для сбора обратной связи, изучения интересов аудитории и повышения вовлеченности.

📌 В маркетплейсе click.ru появился Call-Talk

Сервис B2B-лидогенерации через персонализированные email-письма лицам, принимающим решения. Call-Talk берет на себя подбор базы компаний, подготовку писем и ведение кампаний.