Нецифровой контент

Flipkart встроил мини-сериал ужасов в клиентский путь покупателя

Индийский маркетплейс Flipkart превратил ожидание заказа в просмотр хоррор-сериала. Вместе с рекламным агентством McCann India компания выпустила мини-сериал "The Last Delivery" ("Последняя доставка"). Три серии по 10 минут, их показывают в приложении, пока клиент ждёт при заказе через услугу сверхбыстрой доставки Flipkart Minutes.

Кампанию запустили накануне Хэллоуина. Первым зрителям показали тизер с курьером Flipkart Minutes, который едет на мотоцикле и не замечает необычную пассажирку. Позади него устроилась чудайл - ведьма из индийского фольклора. Видео вызвало обсуждение в интернете, а подробности сюжета компания пока раскрывает не полностью.

К созданию сериала привлекли Ramsay Brothers - культовых для индийского хоррора кинематографистов. Их фильмы 1970-1980-х годов прославились историями о привидениях, ведьмах и чудовищах, а также заброшенными особняками, кровавыми сценами и зловещей музыкой. Для кампании Flipkart использовал знакомые нескольким поколениям зрителей образы, чтобы связать западный праздник Хэллоуин с индийской массовой культурой.

Серии будут заканчиваться на интригующем моменте, чтобы зрители захотели продолжить просмотр. Так в компании "убивают двух зайцев", с одной стороны, рекламируют скорость своей доставки, с другой - побуждают клиента сделать второй заказ.

@antiecom

Wildberries добавил Wink в подписку «WB Клуб»

Онлайн-кинотеатр Wink и маркетплейс Wildberries запустили общий проект. Wink, совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиа группы, вошел в подписку «WB Клуб». Так что сервис постепенно превращается в экосистемную подписку. Подписчикам будет доступен основной каталог фильмов и сериалов сервиса и 130 телеканалов.

Доступ потребуется активировать вручную в профиле. Позже подписчикам обещают расширенную версию «Wink Всё в одном» с премьерами Wink Originals, коллекциями фильмов и сериалов.

До сих пор «WB Клуб» давал в основном финансовые преимущества, то есть скидки и специальные условия на маркетплейсе. По данным на 2025 год, подпиской пользовалось более 5 млн человек. Теперь в нее вошел видеоконтент, и обе компании описывают это как расширение набора преимуществ.

В декабре 2025 года РБК со ссылкой на источники сообщал, что Wildberries может запустить свой сервис в 2026 году, но в компании назвали это слухами. Выбор партнера был ограничен. Wildberries вел с «Иви» переговоры о покупке, но они ни к чему не привели, потому что менеджмент сервиса хотел развиваться самостоятельно.

Wink выглядит логичным решением. Онлайн-кинотеатр давно входит в подписку ВТБ, а банк теперь сотрудничает и с Wildberries.

Я тебя породил, я тебя и убью

Социальные сети последние несколько лет приучали пользователей к коротким роликам, а теперь снова обращаются к длинному контенту. Instagram* начал тестировать два новых видеоформата на фоне конкуренции с YouTube и TikTok. Features позволит публиковать горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут, а Series — объединять короткие видео в последовательные истории. Сейчас Reels ограничены тремя минутами, поэтому авторам подкастов, интервью и комедийных выступлений приходится уводить зрителей на другие платформы, чтобы те посмотрели полную версию. При этом короткие ролики остаются сильной стороной сервиса — пользователи пересылают Reels друг другу 4,5 млрд раз в день.

Для платформы, однако, большое количество просмотров само по себе ещё не означает большой доход. Ведь социальная сеть пока не придумала новую модель монетизации под горизонтальный контент, поэтому как будет выглядеть реклама пока не ясно. Также Instagram* пока не предлагает авторам делиться рекламной выручкой от Features по модели YouTube. Блогеры в основном зарабатывают на интеграциях с брендами, а глава сервиса Адам Моссери признавал, что компания не нашла подходящую схему прямых выплат за просмотры.

На YouTube авторы получают часть выплат на то, что площадка интегрирует рекламу в их ролик. По данным Digiday, тысяча просмотров длинных роликов приносит блогерам $3–6, тогда как у Shorts доход в приведённых примерах не превышал $0,20. В длинных видео можно размещать несколько рекламных блоков, а доход от Shorts распределяется через общий рекламный пул. Авторы обычных видео получают 55% чистой рекламной выручки от рекламы на странице просмотра, а создатели Shorts — 45% от суммы, выделенной им из общего пула.

TikTok тоже пытается увеличить ценность просмотра. В марте 2024 года сервис запустил программу Creator Rewards Program для оригинальных видео длиннее минуты. При расчёте выплат учитываются не только просмотры, но и оригинальность контента, длительность просмотра, вовлечённость и востребованность темы в поиске. При запуске программы TikTok сообщал, что на видео длиннее минуты уже приходилось 50% времени просмотра на платформе. Сервис не отказывается от коротких роликов, но стимулирует авторов выпускать и более длинный контент.

При этом аудитория продолжает смотреть короткие видео. По данным GWI, в 2025 году пользователи тратили на них в среднем 6 часов 42 минуты в неделю, а на длинные онлайн-видео, например влоги, — 4 часа 57 минут. На короткий формат приходилось около 58% времени просмотра этих двух категорий.

Стриминги используют короткие видео для другой цели. Netflix, Disney+ и Prime Video развивают вертикальные ленты с фрагментами фильмов и сериалов, чтобы приводить зрителей к полноценному просмотру контента из каталога. Здесь короткий ролик работает как инструмент продвижения подписки. Одновременно развивается рынок микродрам — вертикальных сериалов с короткими эпизодами. По данным Mediaweek, в июне Instagram* обращался к студиям микродрам в Юго-Восточной Азии. По оценке Omdia, мировой рынок этого сегмента достиг $11 млрд в 2025 году и может вырасти до $14 млрд в 2026-м.

Видимо, рилсы теперь стоит воспринимать либо как подводку к более серьезному и долгому контенту, либо не воспринимать их за серьезный контент вовсе.

*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещённой.

@anti_content

Партийность литературы и искусства

Россия и КНДР планируют снимать совместные фильмы. Кроме того, обсуждаются съемки российских картин на территории Северной Кореи, взаимное участие кинематографистов в проектах и прокат национальных фильмов друг у друга.

О планах рассказала генеральный директор «Роскино» Эльза Антонова. Кино стало еще одним направлением сближения Москвы и Пхеньяна после договора о всеобъемлющем стратегическом партнерстве, который страны подписали в 2024 году. По ее словам, сотрудничество началось с обмена кинонеделями.

Северокорейские фильмы показали в Москве в октябре, а ответный визит в Пхеньян проходит сейчас. Российская делегация привезла в основном военно-историческую драму о Великой Отечественной войне. Корейская подборка тоже оказалась идеологически насыщенной. В нее вошли «Однажды одним днем и одной ночью», где героиня выполняет гражданский долг и раскрывает заговор против государственного строя, и его продолжение «Дни и ночи противоборства» о борьбе с классовыми врагами. Правда, были и две семейные драмы без коммунистического подтекста.

Оценить уровень северокорейского кино при этом трудно — редакции @anti_content не удалось найти ни один из этих фильмов в открытом доступе.

@anti_content

Маск может написать симфонию? А взять «Одиссею» и превратить её в шедевр?

Спустя три месяца после того, как Илон Маск обвинил Кристофера Нолана в расизме по отношению к белым и отсутствии исторической точности, он наконец явил миру свою «Одиссею», сгенерированную с помощью Grok. Вернее, не совсем «Одиссею» и не совсем то, что обещал. В июле Маск заявил, что Grok Imagine до конца года сделает полнометражный «исторически точный» фильм. Вместо него 23 октября аккаунт Grok Imagine в X выложил первую семиминутную серию в 4K. Уже не фильм, а сериал. Сколько будет серий и когда выйдут следующие, создатели не сказали, как и то, в силе ли обещание про фильм. В создании ИИ-версии приняли участие Wonder Studios и режиссер Дев Уокер.

Серию уже успели осмеять в интернете. Пользователи X называют ее лишенной вдохновения и больше похожей на рваный трейлер или презентацию, чем на цельное кино. «Одиссея» Маска скорее вызывает эффект зловещей долины, чем благоговение перед мощью технологий. Комментаторы высмеивают выражения лиц нейроактеров и называют их игру деревянной. Финальная битва греков против троянцев превращается в мелькание секундных планов с резкими контурами предметов и гиперболизированными эмоциями.

С исторической достоверностью тоже все грустно. Главной претензией Маска, да и значительной части публики, было то, что Нолан показывает не Древнюю Грецию, а что-то свое. Правдоподобием пожертвовали ради масштаба и режиссерского замысла. Отсюда и темнокожая Елена (Маск возмущался кастингом Лупиты Нионго), и тяжеловесный костюм Агамемнона. С видением Нолана можно не соглашаться, но за ним хотя бы стоит мысль, а у Маска получился ИИ-слоп ради слопа. Grok не добавил к тексту Гомера ничего нового. Сюжет бегло повторяет начало поэмы: Одиссея призывают на войну, он оставляет Пенелопу и Телемаха и осаждает Трою десять лет, пока на Итаке растет сын.

Костюмы в версии Grok больше похожи на нолановские, чем на доспехи троянской эпохи. Пейзаж напоминает скорее средневековую Европу, чем Элладу, а актеры выглядят не как аутентичные греки, а как люди с инста-фейсами. Ну и конечно, все говорят на британском английском.

Отдельные пейзажные кадры еще сходят за реальность, но в ролике нет жизни. Прощание Пенелопы и Одиссея не вызывает тоски, как не вызывает ужаса и кровавое поле битвы в конце.

Главный вопрос после просмотра: зачем тратить столько токенов и литров воды на охлаждение серверов ради очень среднего и не слишком качественного ролика? Все ради хайпа. Илон мастерски создает инфоповоды, которые разлетаются по всем медиа. Но как реклама Grok эта «Одиссея» плоха, потому что уровень генерации средний.

@anti_content

Маск может написать симфонию? А взять «Одиссею» и превратить её в шедевр?

Спустя три месяца после того, как Илон Маск обвинил Кристофера Нолана в расизме по отношению к белым и отсутствии исторической точности, он наконец явил миру свою «Одиссею», сгенерированную с помощью Grok. Вернее, не совсем «Одиссею» и не совсем то, что обещал. В июле Маск заявил, что Grok Imagine до конца года сделает полнометражный «исторически точный» фильм. Вместо него 23 октября аккаунт Grok Imagine в X выложил первую семиминутную серию в 4K. Уже не фильм, а сериал. Сколько будет серий и когда выйдут следующие, создатели не сказали, как и то, в силе ли обещание про фильм. В создании ИИ-версии приняли участие Wonder Studios и режиссер Дев Уокер.

Серию уже успели осмеять в интернете. Пользователи X называют ее лишенной вдохновения и больше похожей на рваный трейлер или презентацию, чем на цельное кино. «Одиссея» Маска скорее вызывает эффект зловещей долины, чем благоговение перед мощью технологий. Комментаторы высмеивают выражения лиц нейроактеров и называют их игру деревянной. Финальная битва греков против троянцев превращается в мелькание секундных планов с резкими контурами предметов и гиперболизированными эмоциями.

С исторической достоверностью тоже все грустно. Главной претензией Маска, да и значительной части публики, было то, что Нолан показывает не Древнюю Грецию, а что-то свое. Правдоподобием пожертвовали ради масштаба и режиссерского замысла. Отсюда и темнокожая Елена (Маск возмущался кастингом Лупиты Нионго), и тяжеловесный костюм Агамемнона. С видением Нолана можно не соглашаться, но за ним хотя бы стоит мысль, а у Маска получился ИИ-слоп ради слопа. Grok не добавил к тексту Гомера ничего нового. Сюжет бегло повторяет начало поэмы: Одиссея призывают на войну, он оставляет Пенелопу и Телемаха и осаждает Трою десять лет, пока на Итаке растет сын.

Костюмы в версии Grok больше похожи на нолановские, чем на доспехи троянской эпохи. Пейзаж напоминает скорее средневековую Европу, чем Элладу, а актеры выглядят не как аутентичные греки, а как люди с инста-фейсами. Ну и конечно, все говорят на британском английском.

Отдельные пейзажные кадры еще сходят за реальность, но в ролике нет жизни. Прощание Пенелопы и Одиссея не вызывает тоски, как не вызывает ужаса и кровавое поле битвы в конце.

Главный вопрос после просмотра: зачем тратить столько токенов и литров воды на охлаждение серверов ради очень среднего и не слишком качественного ролика? Все ради хайпа. Илон мастерски создает инфоповоды, которые разлетаются по всем медиа. Но как реклама Grok эта «Одиссея» плоха, потому что уровень генерации средний.

@anti_content