Редакция Рыба

«Сделайте пост, который завирусится. Про что писать не знаем, вам виднее. Но только чтобы ТОЧНО. Как с тигром и собачкой, например».

Знакомая ситуация? 😅 Пишите в комментариях было/не было. А мы пока расскажем, что делать, когда клиент приходит с таким запросом.

Плохая новость в том, что универсальной кнопки «сделать вирусно» не существует. Хорошая — для виральности часто вообще не нужна гениальная идея. Достаточно вовремя заметить, что все сейчас обсуждают, ждут или делают, и придумать, как связать это с вашим клиентом 😎

Собрали четыре способа для поиска потенциально виральных тем. Все они проверены на клиентах Рыбы. 

Дисклеймер: не каждый способ сработает для вашего проекта. Вирусность — штука ситуативная.

🔘 Посмотрите самые популярные мемы за последние дни. Что именно сейчас смешит людей? Какую ситуацию узнают? Попробуйте перенести механику в свою тему. Например, уже поднадоевший, но очень широко завирусившийся  «вот такая фигня, собачка» подходил практически к любой нише.

Как-то в нашем канале мы адаптировали популярный тогда рилс с конем Стивеном. Пост собрал 82 тысячи лайков и 44 тысячи репостов. Мем смешной, ситуация узнаваемая 😏

🔘 Проверьте, что все ждут. Самые удобные инфоповоды — это те, которые еще не случились. Премьера фильма, новый сезон сериала, релиз игры, большая презентация айфона, в конце концов. Люди уже обсуждают событие, а значит, вам не придется сначала объяснять, почему оно вообще интересно.

Например, сейчас весь мир в ожидании GTA6. Мы использовали этот момент и сделали карту в стилистике игры — нанесли на нее ЖК нашего клиента-застройщика. Подписчикам зашло.

🔘 Следите за тем, что люди делают массово. Каждый год составляют вишлисты, подводят итоги, выбирают слово или цвет года, фотографируют первые цветы весной и жалуются на понедельник. Вроде бы банальность, но именно такие привычные действия иногда можно превратить в хорошую виральную механику.

Например, накануне Нового года в канале косметического бренда мы попросили читателей написать письмо Деду Морозу, похвалить себя за год и озвучить, какой подарок хотели бы. Получили десятки очень трогательных комментариев и неожиданные истории, когда подписчики сами исполняли вишлисты друг друга 😏

🔘 Следите не за новостями, а за календарем. У автора должен быть свой календарь, причем там лучше держать не Новый год, 8 Марта и отраслевые праздники, а все, что потенциально может дать инфоповод, в том числе дни рождения известных людей, спортивные события, начало учебного года и т. п.

Такое мы часто используем в фарма-канале. Например, ко Дню ДНК сделали вместо поста с фактами о генетике шуточный тест, по итогам которого человек узнавал, из чего состоят его ДНК.
 

У вирусных тем есть обратная сторона — иногда одинаковых постов становится слишком много, и это может раздражать. Но раз инфоповод подхватили все, то, скорее всего, он реально интересен людям.

Смотрите по сторонам и замечайте связи, которые другие пока не заметили. Всем виральности ☺️

Нейросети прочно вошли в жизнь авторов. То, что еще пару лет назад казалось футуристическими экспериментами, сегодня — стандартный инструмент для ресерча, генерации идей, написания черновиков и редактуры. Чтобы не отставать и уверенно чувствовать себя в новой реальности, нужно осваивать нейросети прямо сейчас.

Собрали подборку бесплатных курсов, которые научат работать с нейросетями: от генерации текстов до создания изображений.

🔵 Как упростить жизнь с помощью нейросетей —
https://t-j.ru/pro/ai-text/. Онлайн-курс от Т—Ж о том, как применять нейросети в повседневных задачах — от написания идеальных запросов до брейншторминга. На курсе учат составлять эффективные промпты, объясняют, как работать с данными, рассказывают, как сделать из ИИ личного помощника.

🔵 Школа AI-редакторов ПромоСтраниц —
https://client.promo.page/id/65e53011fe91990175cfaceb. Курс от Яндекса для тех, кто хочет писать рекламные статьи с помощью нейросетей. Программа курса заточена на один текстовый формат — ПромоСтраницы. Научитесь ставить задачи YandexGPT, собирать фактуру и превращать черновик в качественную продающую статью.

🔵 Нейросети для контента —
https://bootcamp.skillbox.ru/ai-creator. Мини-курс от Skillbox. В демоверсии платного курса разбирают, как делать контент с помощью нейросетей: от генерации текстов и изображений до автоматизации рабочих процессов. В уроках используют ИИ-инструменты: ChatGPT, Kling, Claude, Leonardo AI, NanoBanana, Seedance.

🔵 Нейросеть «Алиса» для начинающих—
https://start.practicum.yandex/yandexgpt-beginner. Практический курс от Яндекса по использованию нейросети «Алиса». Подходит для маркетологов, дизайнеров, разработчиков и других специальностей, связанных с IT. На реальных задачах специалисты из Яндекса показывают, как формулировать запросы, на что обращать внимание при проверке и как доводить ответы ИИ до нужного качества.

🔵 Нейросети для работы на маркетплейсах —https://seller-edu.ozon.ru/courses/program/1010586-program. Мини-курс от Ozon для селлеров и копирайтеров. В курсе объясняют, как генерировать тексты и изображения для карточек товаров и анализировать аудиторию.

А если хочется попрактиковаться, забирайтекурсот нашей редакции«Как копирайтерам работать с нейросетями»—https://clck.ru/3WkDgy. В девяти уроках собрали только то, что реально пригодится в работе авторам и редакторам — рассказываем, как проводить фактчекинг, отрабатывать правки клиентов, редактировать тексты авторов. В бонусном уроке объясняем, как делать изображения и ставить ТЗ дизайнерам. Курс стоит 4990 рублей.

➡️️ Еще пять курсов по работе с нейросетями для копирайтеров —
https://clck.ru/3WkDkw

Бывает, в блоге накопилось много статей, но часть из них уже не работает. Особенно это касается блогов крупных компаний, которые пишут о законах, налогах или технике. Все меняется слишком быстро — и статьи годичной давности перестают приносить трафик.

Но тратить деньги на новые материалы в таких случаях не всегда нужно. Старым статьям можно дать вторую (и третью, и четвертую) жизнь — и сэкономить бюджет.

Вот что можно делать вместо того, чтобы писать новые статьи.

🔘 Актуализировать данные. Мы несколько лет ведем блог банка УБРиР и взяли за правило периодически пересматривать материалы. В старых статьях мы тщательно проверяем факты, меняем ссылки на законодательные акты, актуализируем цифры и правила — и текст снова работает. 

Например, недавно дорабатывали статью про прием безналичных платежей от клиентов. Предыдущая итерация была написана в начале 2025 года. За это время в самом банке появился новый удобный терминал, а еще с 1 сентября 2026 года в России ввели универсальный платежный QR-код. Мы обновили материал — и статья снова поднялась в поиске.

🔘 Обновить верстку. Иногда текст трогать вообще не нужно — если в сфере ничего не изменилось, текст будет актуальным и через год, и через два. Зато измениться может оформление блога: новые шаблоны, другие обложки, иная верстка. В этом случае мы отдаем статью только на переоформление и поднимаем повыше в блоге, чтобы ее снова заметили и читатели, и поисковики.

🔘 Упаковать для других площадок. Когда компания выходит на новые площадки (например, ПромоСтраницы или РБК Компании), не обязательно писать тексты с нуля. Можно сделать рерайт актуальных статей с учетом требований и стиля конкретной площадки. Так и трафик можно дополнительный получить, и на контенте сэкономить.

Ставьте 👍, если было интересно.

Чтобы написать убедительную статью, надо изучить много информации и собрать ее в единое целое: факты, законы, исследования, комментарии экспертов, жизненные примеры и многое другое. Но не всем источникам можно доверять — в некоторых публикуют непроверенные данные. Материал с фейками может испортить репутацию клиента, за такое он автору спасибо точно не скажет 🙄

Собрали подборку надежных ресурсов, где можно брать информацию.

🔘 Гарант. Здесь собраны законы, постановления, приказы и другие НПА. Например, если пишете статью про авторские права, можно найти подходящий закон и чекнуть штрафы.

🔘 КонсультантПлюс. Крупнейшая справочная правовая система России — более 320 млн документов: законы, судебная практика, международные акты. В отличие от Гаранта, тут есть Путеводители — аналитические материалы с инструкциями, образцами документов, позицией судов, расчетами.

🔘 Росстат. Официальная статистика по разным сферам жизни: образование, туризм, экология, цены, зарплата. Можно узнать среднемесячную заработную плату или какое количество осадков выпало в 2025 году.

🔘 Исследования Яндекса. Портал с частной статистикой. Здесь можно узнать, какие неологизмы пользователи искали в 2024 году или какие блюда заказывают жители разных городов.

🔘 ВЦИОМ. Данные социологических и маркетинговых исследований собирают из опросов людей. Есть рейтинги, инфографика, аналитические обзоры. Например, можно узнать, сколько людей работает на удаленке или насколько родители доверяют умным колонкам.

🔘 НЭБ. Национальная электронная библиотека объединяет фонды крупнейших библиотек, музеев и архивов. Больше 6 млн оцифрованных книг, диссертаций, патентов и карт. Две трети фонда открыты на портале, остальное — в виртуальных читальных залах. Если нужны первоисточники или редкие издания — сюда.

🔘 PubMed. Крупнейшая бесплатная база биомедицинских публикаций — более 40 млн ссылок и аннотаций из научных журналов и онлайн-книг. Полных текстов здесь нет — только ссылки на первоисточник. Если пишете про медицину, биологию или психологию — это основной источник научных данных.

🔘 КиберЛенинка. Электронная библиотека, в которой собраны научные работы по разным темам. Здесь собраны научные статьи из рецензируемых журналов — это гарантия того, что эксперты проверили ее перед публикацией.

🔘 Google Scholar. Бесплатный поисковик по научным публикациям — более 400 млн документов: статьи, книги, диссертации, препринты, технические отчеты, патенты. Показывает, кто и сколько раз цитировал работу, и помогает найти более свежие исследования по теме. Полных текстов здесь нет — только ссылки, многие из них ведут на бесплатные PDF.

🔘 Pressfeed. Сервис журналистских запросов. Если нужен экспертный комментарий, на платформе можно оставить бесплатный запрос и кто-то из 60 тыс. экспертов обязательно на него ответит.

Отсыпьте сердец, если сохранили подборку себе ❤

Редактор правки по кейсу прислал, два плана на завтра нужно собрать, несколько постов для телеграм-канала написать, а тут созвон с экспертом намечается. Может, ну его, а? У кого были такие мысли, признавайтесь? 😏

Порой без созвона и правда можно обойтись. Но есть ситуации, когда лучше все же сходить на интервью. 

Вот четыре случая, когда созвон работает эффективнее переписок или голосовых.

🔵 Надо собрать сложную фактуру. Когда вам надо получить много фактуры, сходите на созвон. Например, если готовите интервью для медиа. Герою проще рассказать много информации голосом, а вам — сразу задать ему дополнительные вопросы. Кроме того, в живом диалоге можно уловить интересные фишки героя и точнее передать его образ читателю статьи. Часто после живого общения складывается картинка будущего текста: становится понятно, как правильно расставить акценты.

🔵 Надо презентовать клиенту объемный проект. Этот пункт касается прежде всего больших компаний, где вы работаете с командой, отвечающей за контент. Если отправить готовый результат в сообщении, вас может ждать сложное и долгое согласование: один сотрудник что-то не поймет, другой додумает свое, а вам в итоге предъявят претензии. На созвоне можно сразу аргументировать свою точку зрения и отработать возражения клиента.

🔵 Клиент оставил массу правок, и непонятно, что с ними делать. Если вы открыли текст с правками от нового клиента и увидели сотню странных противоречивых комментариев, предложите заказчику созвониться. Узнайте, что именно ему не нравится и почему. Так вы сможете сразу уладить недопонимание и не доводить ситуацию до того, что клиент больше не захочет к вам обращаться.

🔵 Назревает конфликтная ситуация с клиентом. В работе с клиентом всегда есть моменты, в которых вы можете не понять друг друга. Например, клиенту не нравится заход для статьи или он решил, что вы не уловили TOV бренда. Если вовремя не обсудить проблему, есть риск неправильно понять позицию клиента и завести конфликт еще глубже. 

О том, как снизить количество созвонов, мы подробно рассказываем в мини-курсе «Как заставить других решать дела в переписке». Если вас напрягают бесконечные онлайн-встречи, забирайте курс =) В четырех уроках мы рассказываем, как комфортно менять коммуникации в своей работе. Мини-курс входит в подписку Тренажёрки — курса со 100 практическими заданиями на развитие навыка письма и редактуры.

➡️ Забрать бессрочный доступ к Тренажёрке за 4500 рублей —https://clck.ru/3Wh7zP

Как эффект ИКЕА работает в контент-маркетинге 😎

Эффектом ИКЕА называют процесс, когда люди придают большее значение тем вещам и проектам, в которых вложили свои усилия. Например, если человек не просто купил стул, а сам собрал его по инструкции, он будет больше ценить стул, чем если бы купил готовый. Так мы устроены.

В контент-маркетинге это тоже работает. Если человек не просто прочитал статью, а приложил усилия к поиску ответа на свой вопрос, то он запомнит бренд лучше и будет более лояльным. Так, например, в бренд-медиа спроси. дом. рф добавили восемь калькуляторов, связанных с ипотекой и покупкой недвижимости, и получили +1 млн трафика за 1,5 года.

О том, как еще компания привлекает трафик рассказал Дмитрий Пронин, главный редактор медиа спроси. дом. рф.

➡️ Как получить 20 млн трафика за год — https://clck.ru/3WeAsz

Есть у ИИ такая особенность — сикофантия. Проще говоря: склонность соглашаться с собеседником и хвалить его идеи по умолчанию, даже без запроса на похвалу. Например, просишь нейросеть оценить план статьи, а в ответ получаешь что-то вроде: «Отличный план! Структура логичная и охватывает все что необходимо. План полностью подходит к написанию статьи, можно смело брать в работу!» 🙈

Тут легко попасть в ловушку: если нейросеть одобряет, начинаешь воспринимать идею как лучшую. Хотя по факту это часто просто первая пришедшая в голову мысль. Даже если она неплохая, это не значит, что нет других вариантов.

🌟 Чтобы не вестись на такие уловки, всегда нужно помнить, что нейросеть не думает по-настоящему. А еще заставлять ее с вами спорить или хотя бы не соглашаться с первого раза, искать слабые места в ваших идеях, прямо указывать на нехватку данных. Такое поведение ИИ называется антисикофантия и его можно задать промптом или указать в настройках чата.
 

Например, вот так может выглядеть промпт: «Включай режим антисикофантии: не соглашайся со мной сразу. Ты должен рассматривать разные варианты и гипотезы, проверять мои выводы и искать слабые места в рассуждениях. Если не хватает информации — сообщи мне об этом. Если мои утверждения не подтверждаются данными — сообщи мне об этом».

Совет. Этот промпт можно прописать в базовых настройках нейросети. Например, для Claude вот так: Settings → Account → Instructions for Claude. Тогда ИИ будет использовать его во всех чатах без напоминаний.

❤, если заставляете нейросеть с вами спорить
👍, если не знали про антисикофантию, но теперь попробуете

Если на проекте нет корректора и тексты приходится вычитывать самостоятельно, автору важно прокачивать грамотность. Разобраться, где ставить тире, а где двоеточие, или как правильно писать «офер» или «оффер» проще всего на понятной теории с живыми примерами.

Собрали годные курсы по корректуре, которые помогут прокачать важные навыки.

🔹️ Как копирайтеру писать грамотные тексты —
https://clck.ru/3Wcszy. Бесплатный курс от нашей редакции для всех, кто работает с текстами. В уроках разбираем самые частые пунктуационные, орфографические и технические ошибки, которые допускают авторы. В бонусном уроке автор курса — корректор-практик, основатель корректорского бюро «Ёлки-палки», Катя Тупицына «в прямом эфире» смотрит тексты авторов и объясняет их ошибки.

🔹️ Тренажер по русскому языку от Университета бизнеса Эдюсон. Это не классический курс, а интерактивный тренажер, который натаскивает на конкретные правила. Больше подходит не для изучения, а для отработки навыков письма. Перед началом обучения нужно пройти тест, который покажет уровень знаний на старте. Стоимость курса — 13 600 рублей.

🔹️ Русский язык в эпоху Digital от Skillbox. Курс для тех, кто хочет разобраться в правилах русского языка и повысить грамотность. В уроках рассказывают, как грамотно писать разные тексты (от сообщений до деловых писем), как использовать эмодзи, как доносить свои мысли четко и понятно. Курс нацелен на глубокое понимание языка в контексте современных медиа. Стоимость курса — 9 699 рублей.

🔹 ️Первая корректура от корректорского бюро «Ёлки-палки». Практический онлайн-курс по корректуре для тех, кто хочет войти в профессию. Подходит начинающим корректорам, копирайтерам, студентам. Курс состоит из 1,5-часовых видеолекций, во время которых ученики вычитывают тексты разных форматов и жанров. На тарифах с куратором есть домашние задания с обратной связью от автора курса Кати Тупицыной. Стоимость курса — от 7 000 рублей.

Ставьте лайк, если сохранили подборку себе.

➡️ Еще пять курсов по корректуре — 
https://clck.ru/3Wcswx

Если автор берет задачу и возвращается только к установленному дедлайну, это нормально. Но иногда редактор начинает беспокоиться, особенно если автор новый или задача сложная. Вдруг работа не идет, а автор боится сказать об этом или вообще уже давно ушел в закат и решил об этом не сообщать.

Чтобы не беспокоить понапрасну редакторов и клиентов, лучше рассказывать о промежуточных этапах работы.

Например, недавно мы делали путеводители для сервиса путешествий. Для подготовки материалов нужно было пообщаться с местными гидами. Интервью еще не прошли, черновики мы могли прислать только на следующей неделе, но клиенту проджект написала заранее — сообщила, с какими гидами и на какое время договорились о созвоне, а еще про каждого добавила немного вводных.

Сообщение выглядело так: «Договорились с тремя гидами. Гид из Казани, 10 лет водит экскурсии по городу, ведет канал о местной еде. С ним разговариваем в среду в 12:00. Гид из Калининграда, водит экскурсии по фортам. С ним разговариваем в среду в 18:00. Гид из Мурманска, возит туристов смотреть северное сияние. С ним разговариваем в понедельник в 10:00. Черновики путеводителей пришлем в следующий четверг».

Почему эта информация могла успокоить клиента:

🔹️ Первым идет то, что уже сделано. «Договорились с тремя гидами» — клиент сразу видит, что работа движется.

🔹️ Про каждого собеседника — одна строка. Кто он и чем занимается, а лучше еще и ссылка на его канал или сайт — так клиент может сам убедиться, что мы нашли подходящих людей.

🔹️ День и час каждого интервью. «В среду в 12:00», «в среду в 18:00», «в понедельник в 10:00». Клиенту не нужно переспрашивать, когда что будет.

🔹️ Срок следующего результата. Сообщение заканчивается фразой «Черновики путеводителей пришлем в следующий четверг». Клиент знает, когда ждать итогов, и может планировать свою работу.

🌟 Совет. Не держите клиента в неизвестности. Пишите ему на каждом этапе, даже если итогов пока нет. Особенно если сроки сдвигаются: о переносе лучше сказать сразу. Неизвестность хуже любого переноса — клиент начинает думать, что про него забыли и что автору все равно.

Ставьте ❤️, если держите клиента в курсе на каждом этапе. Или 🙄, если бывает, что пропадаете до самого дедлайна.

Новичкам в копирайтинге сложно подступиться к клиентам — непонятно, где их искать, как общаться, как цену установить, чтобы и себя не обидеть, и заказчика не отпугнуть. Да и опытные авторы порой не знают, как вежливо отказать клиенту, чтобы не испортить свою репутацию, или не сорваться из-за неприятного фидбэка.

Собрали подборку материалов по теме, чтобы вам было легче найти общий язык с клиентами. Сохраняйте себе и пользуйтесь на здоровье.

🔹️ Какие клиенты бывают в копирайтинге и с кем лучше не работать — https://clck.ru/3WaLCF. Рассказываем, для кого может писать автор и на что обратить внимание на первой встрече, чтобы не пожалеть о сотрудничестве.

🔹️ Как копирайтеру найти клиентов — https://clck.ru/3WaLCL. Подсказываем, как преодолеть трудности на старте и какие методы поиска заказчиков действительно работают. А еще объясняем, как правильно выстроить коммуникацию, чтобы заказчик обращался к вам снова и снова.

🔹️ Как автору найти работу в кризис — https://clck.ru/3WaLCb. Делимся практикой, как автору повысить свои шансы на офер, когда соискателей больше, чем вакансий.

🔹️ Как правильно общаться с клиентом — https://clck.ru/3WaLCs. Разбираем, почему важно общаться с клиентами. Объясняем, как разговаривать с клиентом при первой встрече, как начать сотрудничество, как разруливать конфликтные ситуации.

🔹️ Как справляться с фидбэком от заказчика — https://clck.ru/3WaLCy. Объясняем, почему обратная связь — не враг, а полезный инструмент. Рассказываем, как переживать фидбэк без стресса, отличать полезные замечания от деструктивных и расти на каждом проекте.

🔹️ Как отказать работодателю на разных этапах взаимодействия — https://clck.ru/3WaLDB. Рассказываем, как отклонить предложение клиента и сохранить контакт. Делимся готовыми формулировками, которые помогут попрощаться с работодателем без обид и конфликтов.

🔹️ Шесть способов сказать «нет» плохим клиентам — https://clck.ru/3WaLDE. Рассказываем, какие клиенты должны насторожить и почему с ними не стоит работать. Разбираемся, как тактично отказывать заказчикам, а когда все-таки стоит взять проект.

🔹️ Как копирайтеру установить цены за свои услуги — https://clck.ru/3WaLDH. Объясняем, сколько брать за работу, что влияет на цену контента и как копирайтеру повышать стоимость услуг.

🐟 Если сложно разобраться с ценой, воспользуйтесь калькулятором — https://clck.ru/3WaLDQ

Ставьте 👍, если сохранили подборку в закладки на всякий случай.