Редакция Рыба

Бывает, в блоге накопилось много статей, но часть из них уже не работает. Особенно это касается блогов крупных компаний, которые пишут о законах, налогах или технике. Все меняется слишком быстро — и статьи годичной давности перестают приносить трафик.

Но тратить деньги на новые материалы в таких случаях не всегда нужно. Старым статьям можно дать вторую (и третью, и четвертую) жизнь — и сэкономить бюджет.

Вот что можно делать вместо того, чтобы писать новые статьи.

🔘 Актуализировать данные. Мы несколько лет ведем блог банка УБРиР и взяли за правило периодически пересматривать материалы. В старых статьях мы тщательно проверяем факты, меняем ссылки на законодательные акты, актуализируем цифры и правила — и текст снова работает. 

Например, недавно дорабатывали статью про прием безналичных платежей от клиентов. Предыдущая итерация была написана в начале 2025 года. За это время в самом банке появился новый удобный терминал, а еще с 1 сентября 2026 года в России ввели универсальный платежный QR-код. Мы обновили материал — и статья снова поднялась в поиске.

🔘 Обновить верстку. Иногда текст трогать вообще не нужно — если в сфере ничего не изменилось, текст будет актуальным и через год, и через два. Зато измениться может оформление блога: новые шаблоны, другие обложки, иная верстка. В этом случае мы отдаем статью только на переоформление и поднимаем повыше в блоге, чтобы ее снова заметили и читатели, и поисковики.

🔘 Упаковать для других площадок. Когда компания выходит на новые площадки (например, ПромоСтраницы или РБК Компании), не обязательно писать тексты с нуля. Можно сделать рерайт актуальных статей с учетом требований и стиля конкретной площадки. Так и трафик можно дополнительный получить, и на контенте сэкономить.

Ставьте 👍, если было интересно.

Чтобы написать убедительную статью, надо изучить много информации и собрать ее в единое целое: факты, законы, исследования, комментарии экспертов, жизненные примеры и многое другое. Но не всем источникам можно доверять — в некоторых публикуют непроверенные данные. Материал с фейками может испортить репутацию клиента, за такое он автору спасибо точно не скажет 🙄

Собрали подборку надежных ресурсов, где можно брать информацию.

🔘 Гарант. Здесь собраны законы, постановления, приказы и другие НПА. Например, если пишете статью про авторские права, можно найти подходящий закон и чекнуть штрафы.

🔘 КонсультантПлюс. Крупнейшая справочная правовая система России — более 320 млн документов: законы, судебная практика, международные акты. В отличие от Гаранта, тут есть Путеводители — аналитические материалы с инструкциями, образцами документов, позицией судов, расчетами.

🔘 Росстат. Официальная статистика по разным сферам жизни: образование, туризм, экология, цены, зарплата. Можно узнать среднемесячную заработную плату или какое количество осадков выпало в 2025 году.

🔘 Исследования Яндекса. Портал с частной статистикой. Здесь можно узнать, какие неологизмы пользователи искали в 2024 году или какие блюда заказывают жители разных городов.

🔘 ВЦИОМ. Данные социологических и маркетинговых исследований собирают из опросов людей. Есть рейтинги, инфографика, аналитические обзоры. Например, можно узнать, сколько людей работает на удаленке или насколько родители доверяют умным колонкам.

🔘 НЭБ. Национальная электронная библиотека объединяет фонды крупнейших библиотек, музеев и архивов. Больше 6 млн оцифрованных книг, диссертаций, патентов и карт. Две трети фонда открыты на портале, остальное — в виртуальных читальных залах. Если нужны первоисточники или редкие издания — сюда.

🔘 PubMed. Крупнейшая бесплатная база биомедицинских публикаций — более 40 млн ссылок и аннотаций из научных журналов и онлайн-книг. Полных текстов здесь нет — только ссылки на первоисточник. Если пишете про медицину, биологию или психологию — это основной источник научных данных.

🔘 КиберЛенинка. Электронная библиотека, в которой собраны научные работы по разным темам. Здесь собраны научные статьи из рецензируемых журналов — это гарантия того, что эксперты проверили ее перед публикацией.

🔘 Google Scholar. Бесплатный поисковик по научным публикациям — более 400 млн документов: статьи, книги, диссертации, препринты, технические отчеты, патенты. Показывает, кто и сколько раз цитировал работу, и помогает найти более свежие исследования по теме. Полных текстов здесь нет — только ссылки, многие из них ведут на бесплатные PDF.

🔘 Pressfeed. Сервис журналистских запросов. Если нужен экспертный комментарий, на платформе можно оставить бесплатный запрос и кто-то из 60 тыс. экспертов обязательно на него ответит.

Отсыпьте сердец, если сохранили подборку себе ❤

Редактор правки по кейсу прислал, два плана на завтра нужно собрать, несколько постов для телеграм-канала написать, а тут созвон с экспертом намечается. Может, ну его, а? У кого были такие мысли, признавайтесь? 😏

Порой без созвона и правда можно обойтись. Но есть ситуации, когда лучше все же сходить на интервью. 

Вот четыре случая, когда созвон работает эффективнее переписок или голосовых.

🔵 Надо собрать сложную фактуру. Когда вам надо получить много фактуры, сходите на созвон. Например, если готовите интервью для медиа. Герою проще рассказать много информации голосом, а вам — сразу задать ему дополнительные вопросы. Кроме того, в живом диалоге можно уловить интересные фишки героя и точнее передать его образ читателю статьи. Часто после живого общения складывается картинка будущего текста: становится понятно, как правильно расставить акценты.

🔵 Надо презентовать клиенту объемный проект. Этот пункт касается прежде всего больших компаний, где вы работаете с командой, отвечающей за контент. Если отправить готовый результат в сообщении, вас может ждать сложное и долгое согласование: один сотрудник что-то не поймет, другой додумает свое, а вам в итоге предъявят претензии. На созвоне можно сразу аргументировать свою точку зрения и отработать возражения клиента.

🔵 Клиент оставил массу правок, и непонятно, что с ними делать. Если вы открыли текст с правками от нового клиента и увидели сотню странных противоречивых комментариев, предложите заказчику созвониться. Узнайте, что именно ему не нравится и почему. Так вы сможете сразу уладить недопонимание и не доводить ситуацию до того, что клиент больше не захочет к вам обращаться.

🔵 Назревает конфликтная ситуация с клиентом. В работе с клиентом всегда есть моменты, в которых вы можете не понять друг друга. Например, клиенту не нравится заход для статьи или он решил, что вы не уловили TOV бренда. Если вовремя не обсудить проблему, есть риск неправильно понять позицию клиента и завести конфликт еще глубже. 

О том, как снизить количество созвонов, мы подробно рассказываем в мини-курсе «Как заставить других решать дела в переписке». Если вас напрягают бесконечные онлайн-встречи, забирайте курс =) В четырех уроках мы рассказываем, как комфортно менять коммуникации в своей работе. Мини-курс входит в подписку Тренажёрки — курса со 100 практическими заданиями на развитие навыка письма и редактуры.

➡️ Забрать бессрочный доступ к Тренажёрке за 4500 рублей —https://clck.ru/3Wh7zP

Как эффект ИКЕА работает в контент-маркетинге 😎

Эффектом ИКЕА называют процесс, когда люди придают большее значение тем вещам и проектам, в которых вложили свои усилия. Например, если человек не просто купил стул, а сам собрал его по инструкции, он будет больше ценить стул, чем если бы купил готовый. Так мы устроены.

В контент-маркетинге это тоже работает. Если человек не просто прочитал статью, а приложил усилия к поиску ответа на свой вопрос, то он запомнит бренд лучше и будет более лояльным. Так, например, в бренд-медиа спроси. дом. рф добавили восемь калькуляторов, связанных с ипотекой и покупкой недвижимости, и получили +1 млн трафика за 1,5 года.

О том, как еще компания привлекает трафик рассказал Дмитрий Пронин, главный редактор медиа спроси. дом. рф.

➡️ Как получить 20 млн трафика за год — https://clck.ru/3WeAsz

Есть у ИИ такая особенность — сикофантия. Проще говоря: склонность соглашаться с собеседником и хвалить его идеи по умолчанию, даже без запроса на похвалу. Например, просишь нейросеть оценить план статьи, а в ответ получаешь что-то вроде: «Отличный план! Структура логичная и охватывает все что необходимо. План полностью подходит к написанию статьи, можно смело брать в работу!» 🙈

Тут легко попасть в ловушку: если нейросеть одобряет, начинаешь воспринимать идею как лучшую. Хотя по факту это часто просто первая пришедшая в голову мысль. Даже если она неплохая, это не значит, что нет других вариантов.

🌟 Чтобы не вестись на такие уловки, всегда нужно помнить, что нейросеть не думает по-настоящему. А еще заставлять ее с вами спорить или хотя бы не соглашаться с первого раза, искать слабые места в ваших идеях, прямо указывать на нехватку данных. Такое поведение ИИ называется антисикофантия и его можно задать промптом или указать в настройках чата.
 

Например, вот так может выглядеть промпт: «Включай режим антисикофантии: не соглашайся со мной сразу. Ты должен рассматривать разные варианты и гипотезы, проверять мои выводы и искать слабые места в рассуждениях. Если не хватает информации — сообщи мне об этом. Если мои утверждения не подтверждаются данными — сообщи мне об этом».

Совет. Этот промпт можно прописать в базовых настройках нейросети. Например, для Claude вот так: Settings → Account → Instructions for Claude. Тогда ИИ будет использовать его во всех чатах без напоминаний.

❤, если заставляете нейросеть с вами спорить
👍, если не знали про антисикофантию, но теперь попробуете