Бережинская про рекламу в Яндекс директ и фриланс

Иногда сделать «ещё лучше» — значит всё сломать 😅

На одном проекте у нас работает каскадный ретаргетинг: для каждого сегмента аудитории свой сценарий, объявления и посадочная.

Изучая Метрику, я заметила пересечения. Например, пользователь мог попасть и в сегмент «перешёл в каталог, но не выбрал товар», и в сегмент «провёл на сайте достаточно активного времени».

А дальше — увидеть разные объявления, хотя я задумывала последовательный сценарий взаимодействия.

Решила навести порядок 👌 Усложнила условия, добавила исключения, минимизировала пересечения.

Сегменты стали «чище». А ретаргетинг заглох 🤦‍♀️

Одна из самых эффективных кампаний перестала давать результат. Вернула прежние условия и перезапустила — к счастью, заработало.

По этому тесту нельзя точно сказать, что именно стало причиной: сужение аудиторий, новые условия или их сочетание. Но более аккуратная схема на практике оказалась менее рабочей.

Любопытство удовлетворила 😁 А себе напомнила: если связка работает, не трогаем ее, даже если очень хочется.

Бывало у вас, что докрутили работающую рекламу — и пришлось откатывать?

Два рекламных кабинета у одного клиента — откуда они взялись? 😁

После последнего поста несколько человек написали мне в личку, зачем второй кабинет одному клиенту?! Поэтому немного поясню. Второй сайт и кабинет появились как ещё один вариант масштабирования, когда остальные способы уже перебрали.

Обычно для роста мы можем:
🔸 увеличить бюджет
🔸 использовать новые таргетинги
🔸 использовать новые места показа
🔸поднять позиции показа и охваты в текущих кампаниях
🔸 расширить географию показа, если это возможно

В нашем проекте все эти шаги мы использовали и следующим шагом стал второй сайт с другой подачей продукта и отдельным рекламным кабинетом.

Идея была в том, чтобы проверить ещё один способ привлечения клиентов. Услуга и гео остались прежними, а путь пользователя и представление предложения изменились.

В итоге со временем для каждого сайта сложилась своя рабочая стратегия. Так эксперимент с масштабированием превратился в два параллельных направления продвижения 👌

А вы пробовали масштабироваться через вторую посадочную?

Один клиент, одна услуга, одно гео. А реклама работает совершенно по-разному 😁

В одном проекте мы запустили рекламу на две разные посадочные: лендинг и многостраничный сайт.

Параллельно тестировали инструменты в двух аккаунтах: поиск, РСЯ, Мастера кампаний. И каждый раз срабатывало что-то своё.

Со временем получили две разные стратегии с сопоставимыми результатами по стоимости и количеству лидов. При этом рабочая связка в каждом аккаунте разная, то что сработало для лендинга, не зашло для сайта, и наоборот 🤷‍♀️

Даже внутри одного проекта удачное решение приходится проверять заново.

А у вас были проекты в схожих нишах с совершенно разным характером? 😁

Дождались!!!

Директ практически полностью восстановлен, ждем Директ Коммандер и API и можно жить полной жизнью🔥

Всем привет, директ постепенно возвращается, что не может не радовать 👏

Уже доступен кабинет Директ Про со статистикой, сейчас уже можно:

- Пополнить баланс аккаунта
- Запустить, остановить настроенные кампании в кабинете
- Просмотреть все настройки кампаний
- Просмотреть статистику в мастере отчетов 🔥
- Настроить ограничение недельного бюджета для общего счета
- Подключить/отключить настройки автоплатежа и овердрафта

Я сверила всю статистику за эту неделю. Там, где у нас есть аналитика на стороне - CRM, коллтрекинг и мы видим конверсии сравнила данные с мастером отчетов, достаточно корректно большинство статистики отобразилось.

Практически по всем клиентам реклама шла без остановки, и те пополнения, которые мы делали фактически вслепую тоже пришли на аккаунты.

Остановила небольшую часть кампаний, где нужны изменения.

Пошла дальше копаться в статистике, чтобы оперативно запустить дополнительные кампании и внести изменения в текущие, как только появится такая возможность

Спасибо все специалистам, которые восстанавливают такую махину, сложно даже представить, как вы это делаете ❤️

Надеюсь, дальше мы увидим метрику 🙏

Если что-то можно организовать в табличке — я организую 😁
Задачи, клиенты, планы — люблю, когда всё собрано в одном месте и понятно, что делать дальше. Поэтому полезных таблиц у меня накопилось немало

В этом месяце поделюсь несколькими из них. Начну с той, которой пользуюсь сама, — планера для специалиста, который ведёт клиентские проекты.

Попробовала несколько разных вариантов и в итоге использую свой. Возможно, он пригодится и вам: забирайте, пользуйтесь и докручивайте под себя 😁

Исходный файл защищён от редактирования. Чтобы работать с планером, скачайте себе копию в формате Microsoft Excel (.xlsx).

Чтобы забрать планер, жмите кнопку ниже, подписывайтесь на мой канал в MAX и получайте файл. Забирайте и пользуйтесь 👇