Телеграм-каналы МАССОВО пытаются купить ваше внимание. Задёшево.
Есть в новостях волшебное слово, которое ловит читателя на крючок. Это «массово». Смотрите, вот новость с этим ярлыком: пивные магазины в России «массово закрываются». Звучит грозно, а цифры скромнее: за год минус 9% в городах-миллионниках.
Словари определяют «массовый» как «проявляющийся не в единичных случаях», «распространяющийся на множество». На бытовом уровне это воспринимается так же: «массово» — значит, затронуто абсолютное большинство. Именно на эту реакцию и рассчитаны заголовки.
Но в статистике «массовое» — это когда случаев много и по ним видна закономерность. Учёным нужна большая выборка, чтобы делать выводы. Но в новостях «массово» подают так, будто проблема повсюду. А в социологии «массовость» — это когда явление становится типичным и обыденным, а не когда оно охватывает абсолютно всё. Это разные вещи, и их постоянно путают.
На незамысловатом приёме и строится кликбейт: слово «массово» отрывают от реального смысла и используют как усилитель тревоги. Читатель видит «массово» и думает о тотальной проблеме, хотя речь идёт о локальном тренде.
Вот вам ещё несколько «массовых» сенсаций из СМИ. Кафе и рестораны «массово закрываются» — минус 7,8% точек за год. Виагру «массово скупают» — плюс 9% к продажам. «Россияне массово перестали есть» — продажи продуктов упали на 5%.
А представьте новость: «В России массово красят дома в черный цвет». Выходите из подъезда, а половина домов — черные. Даже больше половины. Вот это и есть «массово» в обывательском смысле. А 9% — явление есть, но оно не бросается в глаза. Не массовое.
Мораль проста: если видите в заголовке «массово» — сразу ищите цифры. Скорее всего, они куда скромнее.
Подписаться на Войну с фейками
Есть в новостях волшебное слово, которое ловит читателя на крючок. Это «массово». Смотрите, вот новость с этим ярлыком: пивные магазины в России «массово закрываются». Звучит грозно, а цифры скромнее: за год минус 9% в городах-миллионниках.
Словари определяют «массовый» как «проявляющийся не в единичных случаях», «распространяющийся на множество». На бытовом уровне это воспринимается так же: «массово» — значит, затронуто абсолютное большинство. Именно на эту реакцию и рассчитаны заголовки.
Но в статистике «массовое» — это когда случаев много и по ним видна закономерность. Учёным нужна большая выборка, чтобы делать выводы. Но в новостях «массово» подают так, будто проблема повсюду. А в социологии «массовость» — это когда явление становится типичным и обыденным, а не когда оно охватывает абсолютно всё. Это разные вещи, и их постоянно путают.
На незамысловатом приёме и строится кликбейт: слово «массово» отрывают от реального смысла и используют как усилитель тревоги. Читатель видит «массово» и думает о тотальной проблеме, хотя речь идёт о локальном тренде.
Вот вам ещё несколько «массовых» сенсаций из СМИ. Кафе и рестораны «массово закрываются» — минус 7,8% точек за год. Виагру «массово скупают» — плюс 9% к продажам. «Россияне массово перестали есть» — продажи продуктов упали на 5%.
А представьте новость: «В России массово красят дома в черный цвет». Выходите из подъезда, а половина домов — черные. Даже больше половины. Вот это и есть «массово» в обывательском смысле. А 9% — явление есть, но оно не бросается в глаза. Не массовое.
Мораль проста: если видите в заголовке «массово» — сразу ищите цифры. Скорее всего, они куда скромнее.
Подписаться на Войну с фейками