Выбор российского цвета года может стать началом новой традиции и…
Выбор российского цвета года может стать началом новой традиции и способом формировать собственные визуальные тренды, сказал газете ВЗГЛЯД эксперт по визуальным коммуникациям Михаил Ковалев. По его словам, цвет способен не только определять оформление товаров и цифрового контента, но и передавать настроение общества.
Ранее советник президента России Елена Ямпольская сообщила, что специальный совет выберет цвет года.
«Мода была и будет социальным спутником потребительской культуры. Стремление задавать моду и тренды присуще не только брендам и корпорациям, но и государству. Любая наша попытка сформировать конкурентные тренды прекрасна и достойна внимания», – считает собеседник. По его мнению, цвет года можно воспринимать как своеобразную подсказку о том, какие оттенки вскоре будут чаще появляться в товарах и цифровом контенте.
Рассуждая о том, существует ли у России свой базовый национальный цвет, Ковалев отметил, что однозначного ответа на этот вопрос, вероятно, нет. И это, по его мнению, лишь подчеркивает многогранность самого феномена.
«Для внешнего мира Россия скорее ассоциируется с белизной снега, советским и российским флагами. Но для самих россиян национальная палитра – целая мультивселенная теплых ассоциаций с историческим наследием: красным и золотым, хохломой, гжелью, жостовской и городецкой росписью, палехскими миниатюрами. Это и иллюстрации со шрифтами из детских книг, кадры старых фильмов, узоры бабушкиного ковра на стене. Все это – эмоциональные якоря нашей памяти. Их невозможно объяснить одним словом, но, увидев, сразу понимаешь: вот оно, наше, мое, родное», – сказал эксперт.
При этом, считает Ковалев, какой бы цвет ни выбрали, сам этот шаг уже станет успешным: он создаст прецедент и положит начало долгосрочной позитивной традиции.
Ранее советник президента России Елена Ямпольская сообщила, что специальный совет выберет цвет года.
«Мода была и будет социальным спутником потребительской культуры. Стремление задавать моду и тренды присуще не только брендам и корпорациям, но и государству. Любая наша попытка сформировать конкурентные тренды прекрасна и достойна внимания», – считает собеседник. По его мнению, цвет года можно воспринимать как своеобразную подсказку о том, какие оттенки вскоре будут чаще появляться в товарах и цифровом контенте.
Рассуждая о том, существует ли у России свой базовый национальный цвет, Ковалев отметил, что однозначного ответа на этот вопрос, вероятно, нет. И это, по его мнению, лишь подчеркивает многогранность самого феномена.
«Для внешнего мира Россия скорее ассоциируется с белизной снега, советским и российским флагами. Но для самих россиян национальная палитра – целая мультивселенная теплых ассоциаций с историческим наследием: красным и золотым, хохломой, гжелью, жостовской и городецкой росписью, палехскими миниатюрами. Это и иллюстрации со шрифтами из детских книг, кадры старых фильмов, узоры бабушкиного ковра на стене. Все это – эмоциональные якоря нашей памяти. Их невозможно объяснить одним словом, но, увидев, сразу понимаешь: вот оно, наше, мое, родное», – сказал эксперт.
При этом, считает Ковалев, какой бы цвет ни выбрали, сам этот шаг уже станет успешным: он создаст прецедент и положит начало долгосрочной позитивной традиции.
Views: 972