«Медленные технологии»: люди снова хотят вернуть контроль над своим временем и вниманием

Недавно Тони Фаделл (создатель iPod) зашёл в метро и увидел огромный рекламный плакат своего же устройства двадцатилетней давности. Рекламный слоган:

«Ноль экранного времени»

И это работает, его покупают. Люди создали телефоны, способные на всё. Смартфоны помнят наши пароли, заказывают еду, знают, куда мы идём, и подбирают музыку.

В процессе мы стали проводить в них около пяти часов в день, и большинству это уже не особо нравится. По данным опросов, около 53% взрослых (в США) хотят сократить своё экранное время.

Так появился термин slowtech - «медленные технологии». Это не отказ от прогресса. Это запрос на другие отношения с устройствами.

«Люди хотят вернуть себе контроль над своим временем, своей жизнью, своим вниманием. Они готовы на всё, что помогает им это сделать», - Джой Ховард, директор по маркетингу Back Market

Молодые люди, никогда не жившие без соцсетей, тянутся к проводным наушникам, плёночным фотоаппаратам, ретро-консолям. Не из ностальгии. Они просто никогда не знали этих вещей.

Их привлекает другое:
Камера, которая не может загрузить фото в соцсеть. Игра, которая не показывает рекламу. Плеер, который не знает, что вам «алгоритмически предназначено» слушать.

И это, как говорится, фича, а не баг

Раньше "быстрые технологии" всё время убирали трение из нашей жизни. Теперь люди хотят трение обратно - как способ выстраивать себе границы.

Основатель одной из первых мобильных игровых компаний (Остин Мюррей) сейчас строит приложение для сокращения экранного времени. На вопрос зачем, он отвечает:

Когда все делают одно и то же - это уже не проблема силы воли. Это проблема дизайна продукта.

Оздоровительные трекеры без экрана - Oura, Whoop - показали рост продаж на 88% за год. Минималистичные телефоны типа Light Phone находят аудиторию среди 20–35-летних.

Кто-то платит за два разных приложения, чтобы ограничить себя в пользовании третьим.
Это звучит абсурдно и вполне логично одновременно.

Писатель Кэлвин Каслке:

Мне немного стыдно, что мне нужны два приложения, чтобы контролировать использование телефона. Но от этого стало больше пользы

Мы создали экосистему, в которой смартфон может решить, как вам варить пельмени. Поэтому уже неудивительно, что часть людей хочет вернуться к iPod для прослушивания музыки.

#Технологии