Внимание дорожает.

Генеративный ИИ делает контент дешевле, а лимит времени зрителя остается прежним. По словам гендиректора Rutube Сергея Иванова, на свободное время у человека приходится условно 4-6 часов в день. За эти часы с видеоплатформами конкурируют соцсети, игры, театры, рестораны и компании, которые развивают генеративный ИИ.

Главный ответ платформы на эту конкуренцию – постоянное улучшение рекомендаций. На Rutube они дают более половины времени просмотра и самих просмотров, что напрямую влияет на выручку, ведь чем больше времени пользователь проводит на видеофлатформе, тем выше рекламные доходы и рост подписки.

▪️ Полное интервью можно прочитать по ссылке, мы же подсветим основные тезисы:

• Внимание – это ограниченный ресурс, которое нельзя нарастить, потому что в сутках 24 часа, нельзя накопить или вернуть. Кроме того, оно меняет самого человека.

• Еще в 1971 году Герберт Саймон описал связь так: избыток информации порождает дефицит внимания.

• У видеосервиса сегодня две задачи пользователя. В первой человек знает, что хочет смотреть, т.н. «прямое смотрение». Во второй он пришел без цели и ждет подсказки от платформы.

• Основа рекомендательных моделей Rutube – это трансформеры, т.е. «глубокие нейросети». Персонализация работает на разных устройствах: авторизованный зритель получает рекомендации по своим интересам и в браузере, и на Smart TV.

• Время просмотра дает две модели монетизации: рекламные форматы и платная подписка. Кроме того, это показатель ценности сервиса для аудитории.

• Короткие видео ускоряют обучение алгоритмов. В длинном ролике система получает мало сигналов, а в ленте каждый свайп, досмотр или повтор уточняет профиль интересов. Удержанию помогает и непредсказуемость следующего ролика, которая связана с дофаминовой системой вознаграждения.

• Ставка на гиперперсонализацию и семейный просмотр. В третьем квартале 2026 года на Smart TV пришлось 75% времени просмотра семейного контента. Уже есть детский профиль с отдельной историей, поиском и рекомендациями, а в будущем правила для ребенка смогут настраивать через персональных ИИ-помощников.

Подписывайтесь на Телекоммуналку