👤 Авторы против ИИ-лоска

По данным TikTok (опубликованным eMarketer), реклама от авторов дает на 70% больше кликов и на 159% выше вовлеченность, чем реклама без них, при той же цене за тысячу показов. Согласно Dash Social, кампании с блогерами дают на 23% больше вовлеченности.

Лучше всего в соцсетях работает «сырой», неотполированный контент без постпродакшена. Потребители хотят видеть, как продукт впишется в их жизнь, а студийный рендер не вызывает такой вовлеченности. Кроме того, согласно недавнему отчету Modash, зумеры доверяют инфлюенсерам, на которых подписаны, не меньше, чем семье и друзьям.

В колонке для The Drum Рози Гриффитс из агентства Threepipe Reply связывает это с усталостью аудитории от однотипного ИИ-контента. По данным Optimizely, 72% британцев охотнее взаимодействуют с материалами, созданными человеком. При этом Гриффитс не призывает отказываться от нейросетей: по ее мнению, ИИ хорош для рутинных задач, но контент, который люди смотрят и за который платят, по-прежнему требует живого участия.