👨‍💻 Своя площадка ближе к телу

Экспансия маркетплейсов в последнее десятилетие перекроила электронную коммерцию, но растущие издержки заставляют селлеров пересматривать стратегию. Во втором полугодии 2026 года в России заметно вырос интерес к запуску собственных онлайн-магазинов. В США DTC-каналы давно стали частью инфраструктуры e-com, а в Китае маркетплейсы, контент и соцсети уже переплетены в единую экосистему.

О том, почему бренды делают ставку на собственные сайты, — в материале корреспондента Sostav Мирона Малафая.

В этом году помимо привычных для селлеров растущих комиссий и давления со стороны площадок возникли и новые инфраструктурные риски, в силу которых бизнес начал активнее искать альтернативные каналы. Под влиянием совокупности факторов предприниматели стали в полтора раза чаще открывать собственные интернет-магазины. Так бренды пытаются сократить зависимость от маркетплейсов.