Кто хотел дешёвые конверсии? 🤷♂️
31 рубль за контакт, с квалом в районе 5%.
С затратами на тест и т.д выходит 57 руб.
БФЛ.
Связка серая и только для прокаченных отделов продаж 😐
Подходы к таргету ВК в 2026 году. Ч.1. Чек-лист кабинета
В голове уже довольно давно лежат сформированные подходы, которые реально показывают неплохие результаты.
Любая площадка или реклама - это набор факторов, которые у тебя либо сложились либо не сложились. Очень грубо эти факторы можно поделить на:
✔️ Связка. Как у тебя по смыслу идёт клиент, что его удерживает, почему он должен совершить целевое действие и т.д;
✔️ Техничка. Создание идеальных условий для алгоритма и без палок в колеса от ВК;
Первоначально конечно нужна связка, рабочая, которая может показать хоть какой-то результат (про подходы к связкам будет в одном из следующих постов). Без неё это всё тлен. Если запускаешь кампанию и у тебя лид выходит по рыночной цене + есть целевые в пределах 10% значит пойдёт, можно переходить к техничке.
Ниже, будет чек-лист всех факторов ВК. Если у вас совпадёт всё, то результат будет сильно лучше рыночного, на тех же связках, креативах которые у вас сейчас.
У меня есть классный проект, одной клиники по удалению тату. Недавно получилось собрать все ачивки на их кабинете. Объём заявок увеличился в 2 раза, стоимость соотвественно упала.
Чек-лист по техническим факторам:
✅ Старый кабинет, от 2х лет. С белой тематикой, не должно быть банов, жести в креативах и т.д.
✅ На кабинете должно откручиваться в месяц от 110 000 руб без НДС. Это как раз была последняя ачивка.
✅ Сообщество или инфраструктура. Должно быть живое сообщество, с сайтом, который имеет брендовые запросы.
✅ Нет лимита креативов. Можете создавать сколько угодно дублей кампаний.
✅ Модерация проходит в течении часа. Если модерация не занимает пару дней, то это проверка нейросетью, внимание к вашему кабинету снижено.
✅ Стабильные лиды в обычных кампаниях. Если у вас в среднем 10 лидов в неделю и это продолжается 1-3 месяца, с погрешностью 20%, значит всё норм. Если один месяц в среднем 20, второй откатали в ноль, а третий 5 заявок за всё время. Значит крутим дальше, пока не выйдем на стабильность.
✅ На родительской кампании получено 30 конверсий. Чисто по экспериментам, 30 лидов как раз дают обучаемость кампании. Родительская - это первоначальная кампания, дубли тоже считаются.
✅ Свой менеджер. При открутке более 1 млн рублей в год, вам выдадут такого человечка. Тут не то чтобы фактор, но если менеджер есть, значит кабинет 100% гретый и всё с ним впорядке.
Кейс по БФЛ 🤬
Сегодня про смешное(но не очень).
Есть задача повысить квал в какой-то там компании по направлению БФЛ. 😋
Мол вот раньше, мы лутали лиды по 200р (в 2020 году). А щас заявки стоят 500 руб + и квала нет вообще. Буквально за 200 лидов, 1 подписанный договор лол. 😎
🍭Когда я слышу словосочетание "Заявки по 500р дорого были по 200р" - мне автоматически становится плохо, а когда это ещё не окупается это вообще какая-то клиника. 🙂🙂🙂
Кампания так сказать...заказчик, адекватностью не блещет. Стандартные приёмы психологического давления, которые хз, на школьников может сработают. Пустые договора суть которых снять ответственность с обоих сторон лол. (как я понял это нормально в этой сфере) 🤷♂️
К сожалению это под НДА, но это всё очень хочется показать и рассказать, я перечитаю договор НДА, возможно он тоже никакой силы не имеет лол.
Я кстати вообще ничего не знал за БФЛ.
Не работал с этой нишей, даже косвенно. Поэтому мне пришлось запросить консультацию у старшего товарища Head Of SEO, Skillbox. 😐
Примерно понял подход работы к посадкам и особенно к текстам. Получилось настолько плохо, что мне аж самому понравилось. Выяснил, что да, все компании в этой сфере +- такие.
Что по цифрам?
👉 Посадок - 3 (все в серой зоне), в основном на лид-магнит, но есть и витрина.
👉 Лид стоит в среднем 220р ( я думал это шутки)
👉 Квал предлагаю угадать в комментариях
Тут на самом деле смешно и грустно. Когда я шёл в нишу, я был более чем уверен, что там как обычно лид = клик по кнопке или ещё какой-нибудь мусор. Поэтому так дешево.
Нет, дешево потому что рынок огромный, просто невменяемо огромный. Люди пачками идут на эту процедуру. У всех проблемы, много проблем...
И слушая звонки с CRM и читая некоторые кейсы, это просто ужас, сердце разрывается...
Обожаю читать комментарии в каналах директологов и таргетологов.
Речь в посте была про дороговизну клика на поиске и мегаперегретый аукцион в простых нишах, которые в этом аукционе обосновались с 10-х годов, в эти ниши относятся:
✔️ Различные мастера по ремонту;
✔️ Вскрытие замков;
✔️ Часть общепита;
✔️ Муж на час и т.д;
Это частые ниши которые мне попадались в 2020-2023 годах. И там ВСЕГДА был перегретый аукцион на поиске. И жаловаться на это, разбираться почему так получилось...это как обижаться что пошёл дождь. 😐
Тут конечно очевидный байт от деда, но директологов то это реально триггерит. Как будто в Директе кроме поискового формата нет ничего. И если стандартный алгоритм "запрос"-"объявление"-"сайт" не работает, то начинается паника.
Как раз пора уходить на листовки...
🥧 Прямо сейчас, у меня в работе как раз осетинские пироги из комментария. И человек не врёт, на поиске там действительно выходит 2000-2200 руб. 🐶
⚡️Но если чуть пораскинуть мозгами и прикинуть подходы, получается уже 600 руб. 🤝
Сильно ли это было сложно? Наверное какие-то гениальные подходы? Нет, там сайт из начала 10х годов + РСЯ (о боже оно же гонит фрод).
Если на что-то запускается поиск или другой формат, значит это "что-то" окупается. Возможно с помощью LTV, возможно есть связка которая несёт вам лиды на 60% дешевле, может быть что-то с техничкой.
Но это значит что оно работает, поверьте никто деньги месяцами сливать не будет.
Нужно искать подходы и быть среди этих окупаемых, кайфовых спецов. И поменьше слушать таких сообщений - "Ничего не окупается, все идём обратно объявления клеить на столбах"