🎓Продолжаем знакомить вас с экспертами магистерской программы СПбГУ «Управление проектами в креативной экономике».

Сегодня представим Александру Кладову, руководителя экосистемного маркетинга музыкального сервиса Звук. Вместе с Евгением она будет вести дисциплину «Управление цифровым продуктом».

💬О том, чем она занимается сегодня:

Моя основная задача — находить точки пересечения музыки с другими продуктами и пользовательскими сценариями и превращать их в проекты, которые одновременно полезны людям и дают измеримый результат бизнесу.

🚀О профессиональном опыте, который особенно интересен:

Так как моя работа в большинстве случаев связана с партнерствами и коллаборациями, мне интересны проекты, в которых музыка выходит за пределы привычного стримингового приложения и становится частью другого пользовательского опыта — например, поездки, просмотр контента, взаимодействие с умными устройствами или путешествия.
Такие проекты особенно хорошо показывают, что сильная идея — это только начало. Дальше нужно соединить интересы нескольких команд и компаний, найти работающий пользовательский сценарий, договориться о ресурсах, запустить проект и, главное, доказать цифрами, что он действительно работает. Именно эта дистанция от красивой идеи до измеримого результата мне и кажется самой интересной.

❓О том, чему будут учиться студенты:

Буду учить управлять цифровым продуктом на всем его пути — от поиска реальной пользовательской потребности и проверки гипотез до роста и масштабирования. И главное — соединять теорию с реальностью: разбирать живые кейсы, реальные продуктовые метрики, воронки, решения и ошибки из практики рынка, чтобы понимать не только, как должно работать по учебнику, но и как на самом деле принимаются продуктовые решения в бизнесе.

💡О главном заблуждении:

Наверное, главный миф — что работа с цифровым продуктом требует прежде всего креативности и умения генерировать хорошие идеи, а цифры можно оставить аналитикам. На практике сильный специалист должен уметь сам превратить идею в гипотезу, посчитать её потенциал, определить метрики успеха и понять по данным, стоит ли её масштабировать. Идея без цифр — это пока просто идея.

📌Преимущества данной программы:

Если вам интересно разбираться, почему одни идеи превращаются в успешные продукты, а другие — нет, как принимаются решения в реальном бизнесе и что на самом деле стоит за красивым запуском, — думаю, здесь вам будет интересно.
Здесь можно безопасно ошибаться, проверять гипотезы и разбирать реальные кейсы рынка, чтобы потом не учиться всему этому уже на собственных дорогих ошибках.

С Александрой и Евгением студенты будут разбираться в том, как управлять цифровым продуктом на всем пути — от идеи и первой гипотезы до роста и масштабирования. Ждем встречу уже в первом семестре!