Россияне стали чаще заказывать доставку безалкогольного вина

▪️В третьем квартале 2025 года российские ретейлеры и сервисы доставки отметили резкий рост интереса к безалкогольному вину. В Ozon fresh продажи выросли в 2,5 раза, в «Яндекс Лавке» — на 54%, в «Ленте» — втрое. Растёт и офлайн-спрос: +70% в «Ленте» и более чем в 2 раза в «Магните».

▪️Представители ретейла связывают такой рост с популярностью здорового образа жизни и принципов разумного употребления алкоголя. Основные покупатели — миллениалы и зуммеры. При этом категория остаётся нишевой — на нее приходится не более 1% продаж в категории вина. В пресс-службе «Магнита» уточнили, что под «безалкогольным вином» часто подразумеваются фруктовые газированные напитки.

▪️Вслед за вином растёт и спрос на безалкогольное пиво. В Ozon fresh его продажи за июль—сентябрь выросли в 4,1 раза по сравнению с тем же периодом 2024 года.

▪️По мнению президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, онлайн-продажи стимулирует «эффект маркетплейса». В офлайне безалкогольное вино покупают реже — из-за меньшего ассортимента и наличия алкогольной альтернативы. Кроме того, для потребителей безалкогольное вино остаётся новым и не всегда понятным продуктом.

▪️Этому мешает и размытость самой категории: под неё попадают как дорогие деалкоголизированные вина, так и напитки на основе винограда, сделанные по другой технологии.