МТС Ads на «Дне Бренда»: как укреплять бренд и измерять эффективность рекламы в новой медиареальности

Сегодня наши эксперты выступили на конференции «День Бренда. Современная парадигма ценностей». Делимся главными тезисами

🔴 Артём Пуликов, коммерческий директор МТС Ads, выступил на пленарной сессии «Современная пирамида ценностей» с докладом «Сила бренда».

➡️Масштаб мастер-бренда помогает формировать знание и доверие ко всей экосистеме ещё до знакомства пользователя с отдельными сервисами.

➡️Доверие к лидеру рынка повышает ожидания: новые продукты должны соответствовать уровню качества и технологичности всего бренда.

➡️Сочетание привычного медиасплита с данными и экспертизой трейдинга позволяет усилить действующие каналы и повысить отдачу от рекламных контактов.

🔴 Алёна Ткачёва, директор департамента продаж рекламным агентствам МТС Ads, приняла участие в сессии «Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика».

➡️ Путь к покупке включает множество касаний в разных каналах, тогда как Last Click фиксирует только последнее. Из-за этого вклад медийной рекламы в формирование спроса может оставаться незаметным.

➡️ML-модели на основе Big Data МТС помогают прогнозировать спрос и находить потенциальных покупателей ещё до первого поискового запроса.

➡️МТС Ads объединяет инвентарь площадок и собственные модели, чтобы собирать данные о рекламных контактах в единую картину и оценивать вклад каждого канала.