Apple может изменить App Store, чтобы увеличить доходы

Apple рассматривает возможность изменений в App Store. Главная цель - увеличить доход, который компания получает от своей платформы. Инициативу продвигают новый генеральный директор Джон Тернус и старший вице-президент по сервисам Эдди Кью. Конкретные изменения пока не определены, но речь идет о поиске способов повысить маржу и увеличить долю повторяющихся поступлений.


Почему ушел Фил Шиллер:

Новый курс стал одной из причин, по которой Фил Шиллер покинул руководство App Store. 66-летний топ-менеджер хотел уделять больше времени семье и благотворительности, но, по информации Bloomberg, одновременно опасался, что попытка извлечь из магазина еще больше денег усилит противостояние Apple с разработчиками и государственными регуляторами.

Шиллер не поддерживал идею дальнейшего увеличения доходов от App Store. Он считал, что такие шаги могут еще сильнее раздражать разработчиков и регулирующие органы. Открытого конфликта внутри компании не произошло, однако Шиллер не захотел участвовать в реализации новой стратегии.


Как Шиллер относился к разработчикам:

Бывший глава отдела проверки приложений Apple Филлип Шумейкер, напротив, рад уходу Шиллера. Его мнение: «У него не было ни малейшего желания садиться за стол с разработчиками и модернизировать правила. Не из злого умысла, а из убеждения, что правила пишет Apple, а разработчики должны им следовать - и точка».


Что может измениться:

Есть несколько потенциальных способов увеличить прибыльность App Store:

🔹 Первый вариант: сократить или полностью отказаться от ручной проверки приложений. Процесс App Review обходится Apple дорого, а на фоне распространения ИИ и автоматизированной разработки его эффективность может снижаться. Apple могла бы сильнее автоматизировать проверку и сократить расходы. Однако разработчики вряд ли будут рады еще большей автоматизации.

🔹 Второй вариант: повысить стоимость участия в Apple Developer Program. Сейчас она составляет $99 в год. Многие независимые разработчики уже тратят сотни долларов в месяц на инструменты вроде Claude и Cursor. Теоретически Apple могла бы повысить ежегодный взнос без потери значительной части разработчиков.

🔹 Третий вариант: взимать с крупных разработчиков дополнительную плату в зависимости от объема трафика. Так Apple могла бы переложить часть расходов на инфраструктуру App Store на наиболее крупные приложения.


🔗 Читать подробнее


Вывод:

Конкретных изменений Apple еще не объявляла. Пока это лишь возможные варианты. Но ясно одно: новое руководство Apple рассматривает App Store не только как платформу распространения приложений, но и как направление, из которого можно получать больше регулярной выручки и более высокую прибыль.

Какой путь выберет Apple - покажет время. Но уже сейчас очевидно, что отношения с разработчиками могут измениться. Вопрос в том, в какую сторону.