Атаки БПЛА на склады маркетплейсов поставили под угрозу сезон распродаж

Российские продавцы могут сократить участие в ноябрьских распродажах из-за последствий летних атак беспилотников на склады маркетплейсов. Уничтоженные товарные запасы, нехватка оборотных средств и задержки компенсаций не позволили части предпринимателей своевременно подготовиться к сезону. Логистические компании уже фиксируют снижение объемов перевозок, традиционно растущих перед «черной пятницей» и Новым годом.

Масштаб потерь

По оценке Data Insight для Forbes, с конца июня 2026 года в результате 45 учтенных инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не менее 2,1 млн кв. м площадей. Убытки продавцов двух крупнейших маркетплейсов оцениваются в сотни миллиардов рублей.

Последствия пожаров вышли за пределы складской инфраструктуры. Многие предприниматели приостановили закупки, ожидая компенсаций и определенности с дальнейшей работой. При этом товары из Китая для ноябрьских распродаж необходимо было отгружать еще в конце августа — начале сентября.

В результате часть продавцов не успела восстановить ассортимент к началу высокого сезона.

Логисты не видят сезонного роста

Обычно подготовка к ноябрьским и декабрьским распродажам сопровождается увеличением грузопотока уже летом. Однако в 2026 году транспортные компании фиксируют обратную динамику.

По данным «Байт транзит»:

- Количество оформленных транспортных накладных в июле–августе сократилось на 12% год к году.
- В августе перевозки снизились на 7% по весу и на 4% по объему.

В NC Logistic допускают, что в последние месяцы перед Новым годом объемы перевозок могут оказаться на 8–10% ниже прошлогодних из-за отсутствия традиционного предновогоднего ажиотажа.

Негативная динамика наблюдается и на рынке автоперевозок в целом. По прогнозу ПЭК и M.A. Research, по итогам 2026 года объем автомобильных грузоперевозок в России может сократиться на 4,6%, до 6,5 млрд т. В сегменте коммерческого автотранспорта ожидается снижение на 2,5%, до 2,72 млрд т.

Почему продавцы отказываются от скидок

Главная проблема — не только потеря товара, но и невозможность быстро восстановить запасы.

По словам представителей Союза продавцов маркетплейсов, часть предпринимателей до сих пор не получила компенсации за уничтоженную продукцию. Дополнительное давление на оборотные средства оказали задержки выплат за уже проданные товары, которые достигали двух недель.

В таких условиях участие в распродажах становится экономически невыгодным: товарных остатков мало, а средств на новые закупки недостаточно.

Например, продавец семян растений Игорь Шанченко сообщил Forbes о потере продукции более чем на 400 млн рублей. Для возобновления торговли ему пришлось самостоятельно привлекать инвестиции. При сохраняющемся спросе и ограниченных запасах снижать цены предприниматель не планирует.

Производитель женской одежды Posh Style оценивает ущерб от пожаров примерно в 60 млн рублей. Из-за нехватки средств и отсутствия компенсаций компания сократила объемы производства в пять-шесть раз относительно прошлого года.

Другие продавцы также пересматривают ассортимент: одни отказываются от закупок новых коллекций, другие планируют реализовывать только имеющиеся остатки.

Маркетплейсы сохраняют оптимизм

Несмотря на проблемы продавцов, сами торговые площадки ожидают успешного сезона.

В Wildberries заявили Forbes, что предпосылок для сокращения ассортимента нет, а распродажи должны сохранить положительную динамику предыдущих лет. В «Яндекс Маркете» также отмечают интерес к акциям со стороны продавцов и покупателей. Ozon от комментариев отказался.

Однако возможности площадок и продавцов различаются. Маркетплейсы могут стимулировать спрос собственными скидками, но не способны компенсировать нехватку товарных запасов. Для перевозчиков это означает, что даже активные распродажи не гарантируют привычного сезонного роста заказов.