Бренд-код | Матвей Сафонов

Девочки, вы не поверите, но пузырь ИИ, о котором так долго говорили большевики, наконец-то лопнул! Ну хорошо, хорошо. Не совсем так.

➡️ Показал первые признаки обрушения.
➡️ В Китае.

Но сильно ли китайский ИИ-рынок отличается от американского? Пыталось разобраться издание "Рейтерс" и мы вместе с ним.

В общем, девочки, на днях с китайских бирж испарилось что-то около 480 миллиардов долларов. Много это или мало? Ну это примерно половина потенциальной оценки главного IPO этой осени — компании Anthropic. То есть, чувствительно, но главное, конечно, здесь — символический характер этого события. Кто-то где-то перестал спекулировать на ИИ.

Основная причина — угрозы США отказаться от использования китайского оборудования в своих центрах обработки данных на фоне намного более высоких оценок самого рынка. Если в США ИИ-пузырь пока раздут в 30 раз ($30 спекулятивной оценки стоимости акций на бирже к $1 реальной выручки торгующихся компаний), то в Китае в 100 раз. Понятно, к этому есть самые верные предпосылки: Китай контролирует основные производственные мощности ИИ, то есть, даже если пузырь лопнет, заводы, технологии и материалы останутся, но всё равно это, конечно, перебор.

Символично, что 25 лет назад, когда лопнул предыдущий большой технологический пузырь в ходе краха доткомов, оценки компаний в США тоже начинались от мультипликатора 100 к выручке, и доходили в отдельных областях до 200. То есть, это некоторый предел прочности раскрученных фантазий — вот он и сработал в Китае.

Структурно китайский ИИ-рынок также отличается от американского, отмечает "Рейтерс". Основной инвестор государство, а среди финансируемых отраслей — производители роботов, оптоволокна и производители чипов, которые могли получить значительную долю мирового рынка в условиях их жёсткого дефицита.

Вот они-то и обрушились больше всего. Производитель чипов памяти CXMT (ChangXin Memory Technologies), который должен (или уже должен БЫЛ) завалить мир дешёвыми микросхемами, упал на 25% за месяц, а потенциальные производители аналогичных с NVIDIA чипов для ускорения вычислений в сфере ИИ MetaX Integrated Circuits и Moore Threads Technology упали вдвое. Как и акции производителя роботов Unitree, который каждый день ставит рекорды, заносимые в книгу Гиннесса, а также производит пугающие видео с роботами, разгоняющими народные демонстрации.

Да-да, девочки, это тоже инвестиционный пяр, как и сообщения о том, что ИИ-агенты OpenAI и Anthropic вырвались на волю из своей песочницы и сильно где-то накуролесили. Просто запомните, что во всех реальных грехах, которые привели к настоящим проблемам в физическом мире, обвиняется пока что только один человек на Земле — президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин. А роботы — нет.

Но при всей непохожести китайского рынка на американский, пострадавшие от лопнувшего, или, точнее, надорвавшегося пузыря почему-то те же самые, что и в Америке — простые люди, то есть, частные инвесторы, то есть, самый низ этой гигантской финансовой пирамиды.

Что характерно, американские компании, даже с такими консервативными бизнес-моделями, как Microsoft, продолжают на фоне всех этих событий совершенно беззаботно надувать инвестиционный пузырь. Так, Microsoft предлагает чуть больше четверти своих сотрудников (а это около 60 тысяч человек) программу выхода с рабочего места — проще говоря, увольнение с компенсацией, так как всё больше планирует инвестировать в ИИ. Объявленный объём инвестиций — $175 млрд.

В ходе краха дот-комов в 2001 году Microsoft потеряла больше 60% своей рыночной оценки и компании потребовалось около 17 лет, чтобы вернуться к докризисной оценке.

Девочки, аэрогриль неожиданно стал символом среднего класса. Про бытовой прибор сочиняют песни, снимают танцы и делают мемы. 

Ещё летом в соцсетях завирусились ироничные ролики про счастливую жизнь среднестатистической семьи с посылом «представьте: вы едете с работы на кредитном Chery Tiggo в ипотечную квартиру в новостройке, где вас ждёт раскабаневшая жена, дочь Милана и сет роллов, выигранный за репост. Вечером — прогулка со шпицем мимо пункта выдачи Wildberries, а потом шоу Азамата Мусагалиева по телевизору».

Так в интернете родился собирательный образ «ПИКовой дамы» — женщины из новостройки, которая обожает маркетплейсы, бытовые рилсы и незамысловатые радости семейной жизни.

А потом к этому набору добавился аэрогриль. Всё благодаря блогерам, которые массово снимают однотипные рецепты ужинов за 15 минут, демонстрируя чудеса приготовления курицы, картошки и наггетсов без масла.

Появилась даже «аэрогрильная музыка» — так иронично называют треки, которые постоянно звучат в бытовых рилсах. А нейросетевой хит «Ты моя мразота, ты моя скотина» и вовсе прозвали гимном аэрогриля. Многие в роликах исполняют специальный несуразный танец, которым дома якобы нужно отмечать покупку аэрогриля.

И что вы думаете: за последний месяц продажи аэрогрилей в интернет-магазинах выросли в среднем на 24%. Bork, например, начал продвигать аэрогрили через эстетичный контент с блогерами. Вместо наггетсов — яблочный тарт, вместо ужина на скорую руку — ресторанная эстетика с блюдами из инжира и хризантемой из лука а-ля Chanel от Оксаны Рим.

Вот так аэрогриль объединил буквально все слои населения. Но ведь если подумать, быть счастливым обладателем ипотечной квартиры, китайского автомобиля и аэрогриля в 2026 году — уже вполне себе привилегия.

Хотите заглянуть «за кулисы» отдела продаж и узнать, как реально повысить конверсию? Тогда начните с разбора от приглашенного Битрикс24 спикера - Дмитрия Ткаченко!

⚡️ Разбор можно увидеть на Онлайн‑конференции «Траектория’26»

🗓 29 октября, 09:00 (мск)
🌐 Онлайн
💰 Бесплатно — переходите по ссылке

Дмитрий Ткаченко, эксперт в области продаж, в прямом эфире разберёт реальные кейсы:

✔️ позвонит в отдел продаж как покупатель;
✔️ протестирует скрипты и техники менеджеров;
✔️ покажет ошибки и как их исправить;
✔️ даст рекомендации, которые можно сразу внедрить.

Получите конкретные решения для усиления продаж. Присоединяйтесь к Битрикс24 на «Траектории’26»!

Девочки, сегодня в рубрике Учёныепосубботам созерцательные лекции о работе реставраторов в Третьяковской галерее.

1️⃣ Реставраторы фанерованной мебели облагораживают бюро с полукруглой цилиндрической крышкой 1779 года, выкупленное у частной владелицы в Петербурге: с помощью спиртовых компрессов очищают от лака и покрывают восковой смесью; сусальным золотом маскируют повреждения на латунной вставке; показывают секреты многочисленных потайных ящичков с гравировкой.

2️⃣ В мастерской реставрации живописи смешанных техник приходится изобретать смешанные способы: иконостас из Свято-Троицкой Александро-Невской Лавры нарисован маслом на шёлке. Восстановить требуется и шёлк, и масляную живопись, но сложность в том, что масляная краска требует натяжения холста, а от натяжения шёлк порвётся. Шёлк в тканевой мастерской могли бы подлатать тонкими иглами, но в сочетании с краской это невозможно. Тут-то и рождаются реставрационные инновации.

3️⃣В мастерской реставрации ткани обновляют костюм мирового значения: кафтан и штаны Петра Великого! Чинят подклад и экстерьер: ткань выцвела, потерта, трачена молью, в пятнах. Причём отреставрировать нужно вещь, ранее уже реставрированную, но благодаря новым технологиям старую переделку можно улучшить.

Весь цикл Третьяковской галереи "Профессия — реставратор" можно посмотреть здесь.

Девочки, два года на Петровке работает маленький ресторан One Chef Studio, где три человека едины в нескольких лицах: они — повара, которые готовят вам еду, официанты, что принимают заказы и обслуживают гостей, они же — специалисты по клинингу, они же — администраторы и управляющие заведения… Короче, реализуют влажную мечту каждого офисного сотрудника о работе на себя!

📱 Первые девять месяцев всё в одиночку делал шеф Андрей Соколов. Но 2 октября нынешнего года один рилз изменил всё. В заведение заглянул блогер-зумер Максим Игальчев, который снял ролик и наклеил на дверь стикер «Реально нишевое место». Видео залетело на 700 тысяч просмотров, и в ресторан повалил народ. Любаест решила, что ей тоже надо.

👨‍🍳 Ресторан и правда необычный. Шефы — Андрей, Володя и Максим — готовят прямо при гостях. Кухня вообще никак не отделена от зала! Прямо как на chef’s table — только обычно это стоит 15–30 тысяч за ужин. А здесь можно просто заказать по меню блюдо за 1–2 тысячи рублей.

🌮 Вывеска заведения содержит Мексиканские мотивы, но с меню и концепцией ресторана это никак не связано. Выяснилось, что логотип просто сделан по аналогии с первой татухой шеф-повара.

🥩 В меню есть и пицца, и салаты, и рибай (кстати, всего 2100 рублей за блюдо — какая-то соцпрограмма по обеспечению жителей ЦАО говядиной).

🥗 Люба попробовала салат с курицей (1200р) — очень сытный и небанальный, с цитрусовой заправкой и опалённым сыром чеддер. Все соусы в заведении готовят самостоятельно. Ещё съела том-ям (1100р). Порции хватит на троих. Морепродуктов и лосося кладут от души. На высокую гастрономию здешняя кухня, конечно, не претендует. Например, рис для том-яма разогревали прямо на сковородке, а не доставали из рисоварки. Но это всё нюансы.

❤️ Главное — атмосфера. Повар мило болтал с Любой и травил всякие байки. А ещё рассказал, что это первое его место работы в общепите, из которого он не хочет увольняться. Согласитесь, приятно получать блюдо, которое тебе готовил не уставший, а довольный повар.

🖼 Постоянные гости здесь, судя по всему, тоже чувствуют себя практически членами команды: повар рассказал, что они иногда помогают мыть посуду. Люба решила, что она пока не настолько сблизилась с заведением… Ещё на стене висит картина, которую нарисовал один из завсегдатаев.

🎸 Из колонок играет Kaiser Chiefs и другой рок — просто потому, что поварам такая музыка нравится. Интерьер простой, но очень уютный, по вечерам зажигают много свечей. А ещё здесь отлично работает вытяжка: запахи с кухни вообще не чувствуются, хотя она в метре от тебя.

🥹 Повар под конец уточнил: «Надеюсь, вам правда всё понравилось?». Ну конечно!

✨ В общем, здесь не пытаются подогнать интерьер, музыку, меню и персонал под какую-то выдуманную маркетологами концепцию. И в итоге получается идеально. Главное, чтобы поток клиентов не превратил это реально нишевое место в попсовое.

А где еще поесть с душой и просто отдохнуть в Москве, читайте в канале ЛюбаЕСТ

Девочки, кажется, в российском высшем образовании наконец-то начали без применения наркоза ломать модель «в 17 лет случайно выбрал специальность — дальше живи с этим». О том, как это в реальности происходит, рассказал ректор Центрального университета Евгений Ивашкевич в интервью издателю «Сноба» Марине Геворкян. Выбрали для вас цЫтаты:

1️⃣Про специализацию: На первом курсе здесь нет жесткой специализации. В 17 лет сильный абитуриент далеко не всегда сразу понимает, кем хочет быть, поэтому ему дают время присмотреться к разным направлениям и сделать осознанный выбор.
2️⃣Про сложность обучения: Глубину каждого предмета студенты регулируют сами — по горнолыжной системе «синяя — красная — черная трасса», где каждый цвет отвечает за свой уровень сложности.
3️⃣Про счёт на табло: Центральный университет вошел в тройку лучших вузов страны по качеству набора и собрал вокруг себя больше 90 индустриальных партнеров.
4️⃣Про зарплаты: Первый выпуск магистратуры (почти 150 человек) показал среднюю зарплату 315 тысяч рублей — это на 35% выше среднерыночного уровня московских ИТ-специалистов разного возраста и опыта.
5️⃣Про ИИ и гуманитариев (наше любимое): Вместо слепого наращивания часов программирования в вузе делают ставку на смысл. Чем лучше машины пишут код, тем важнее человеку уметь грамотно ставить задачи, понимать устройство общества и отвечать на вопрос «зачем мы это делаем». Именно поэтому будущим айтишникам и технарям здесь обязательно преподают философию и историю, параллельно развивая собственную Школу дизайна.
6️⃣Про науку: Отдельно университет решает вечную проблему превращения научной теории в реальную практику и доход для ученых. Для этого запустили программу трансляционных исследований, вторая волна которой пройдет вместе с промышленными гигантами — СИБУРом, ТМК, «Газпром нефтью», АЛРОСА и НЛМК.

То есть «университет будущего» в ЦУ, кажется, решили строить не через доступность кокосового молока в столовой и слова innovation start-up на стене, а через отказ от ранней специализации, плотную связь с бизнесом и новаторскую по нынешним временам мысль: технарю полезно и важно понимать не только код, но и как устроены законы жизни и общества.