АЦ РИР опубликовал свежее исследование рынка — и там довольно много любопытных цифр. Оставлю несколько слайдов, которые особенно зацепили.
Telegram пока безоговорочно впереди: его используют 79% рекламодателей, туда же уходит в среднем 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг, а продолжать размещения в 2027 году планируют 73%. При этом рынок явно уходит от ставки на одну площадку: 75% рекламодателей уже работают сразу с несколькими каналами трафика.
Еще показательный момент — модели оплаты. Несмотря на все разговоры про performance, у 78% по-прежнему в ходу обычная фиксированная стоимость за пост или интеграцию. CPM используют 43%, доплату за результат — 39%, а бартер — всего 16%.
В общем, исследование довольно хорошо показывает нынешнее состояние рынка: бюджеты дробятся между площадками, считать эффективность начинают взрослее, но привычная модель «фикс за размещение» пока никуда не делась.
Матвеев про маркетинг 👉 тут