❓ "
Почему так долго? Что сложного картинку красивую нарисовать?" — порой приходится слышать нашим дизайнерам, когда они обозначают сроки создания макетов.
Причина такого обесценивания кроется в отсутствии понимания принципов работы.
Нарисовать просто красивую картинку несложно, особенно если предоставлены подробное техническое задание и качественные исходные материалы (фото в высоком разрешении, обработанные изображения с уже удалённым фоном, качественно созданные искусственным интеллектом иллюстрации, которые можно использовать в коммерческих целях).
Но чаще всего ничего перечисленного нет. Как нет и понимания текущих визуальных трендов в той или иной области.
Да, конечно наши дизайнеры могут сделать красивую картинку. Но такой дизайн будет как сферический конь в вакууме. Потому что
красивая картинка не равна эффективному дизайну, который привлекает внимание, запоминается или побуждает к действию — смотря какая задача ставится перед макетом.
Давайте разберём работу дизайнера на примере недавнего создания макета поздравительного поста ко Дню работников кабельной промышленности (Дню кабельщика) для одного из наших заказчиков.
✅ Для начала дизайнер отсмотрела находящиеся в свободном доступе в рунете примеры дизайна, созданные в прошлые годы. На основе анализа она выделила ключевые направления и особенности визуала:
🔻
Индустриальная эстетика: холодные металлические оттенки (серый, стальной, тёмно‑синий), текстуры бетона, металла, перфорированных панелей. Это подчёркивает производственный характер профессии.
🔻
Акцент на кабеле как главном объекте: кабель в кадре часто изображают не как безликий шнур, а как выразительный элемент: спиралью, аккуратной бухтой, крупным планом жилы и изоляции. Это работает как профессиональный символ.
🔻
Технологичность: схемы, линии электропередач, узлы коммутации, изоляторы, опоры ЛЭП, элементы щитов и шкафов с выходящими из них кабельными линиями. Часто используют полупрозрачные оверлеи с чертежными линиями и сеткой.
🔻
Свет и энергия: визуальные метафоры передачи энергии — свечение, искры, бегущий по линии ток, градиенты от тёмно‑синего к ярко‑жёлтому или оранжевому (влияние и высокая доля в общей массе проанализированных изображений макетов отраслевого лидера в сфере дистрибуции электроматериалов - компании ЭТМ, чей фирменный стиль нашёл отражение в дизайне поздравлений).
🔻
Рабочая атрибутика: перчатки, инструмент (стриппер, кримпер, тестер), каски, страховочные привязи. Такие детали делают образ человечным и добавляют профессионального реализма.
🔻
Мемы: визуальное оформление шуток про работу электриков с кабелем, током. Отдельная серия мемов - на тему праздников в стилистике "Родина-Мать зовёт", "Ты записался добровольцем", которым добавлены профессиональные атрибуты кабельщиков и слоганы про праздник, а также скриншоты из старого фильма "Кабельщик" с Джимом Керри.
🔻
Графичность, свойственная комиксам: обработанные в этой стилистике истории про электриков, тянущих или подключающих кабель, работающих на его производстве.
🔻
Типографика с техническим характером: шрифты без засечек, рубленые, иногда с отсылкой к табличкам на оборудовании и объявлениям о безопасности на производстве Часто добавляют элементы маркировки: бирки, штрих‑коды, QR‑коды как декоративные элементы.
🔻
Композиция: либо чистый минимализм с одним сильным объектом (бухта кабеля + лаконичная надпись), либо коллаж из деталей профессии на нейтральном фоне, либо логически выстроенная композиция, рассказывающая историю производства, прокладки или использования кабеля.
🔻
Цветовая палитра: сочетание тёмно‑серого / графитового с акцентными цветами — жёлтый (безопасность), оранжевый (энергия), бирюзовый/голубой (технологии), иногда красный (внимание, напряжение).
🔻
Реалистичность: фотореализм соперничает в макетах с графикой и иллюстрациями в разных стилистиках.
Продолжение ⬇️