Новый бренд кофе в 2026 году
Несём горячие инсайты с первого дня ПИР КОФЕ. Вчера Надежда Паршина выступила на площадке, где обсудила:
🤩как сегодня создать новый бренд кофе, который будет понятен покупателю и заметен?
🤩какие тренды нужно учитывать
при разработке бренда и зачем?
🤩с чего начинается создание бренда, как определить своего покупателя и выбрать правильный способ коммуникации?
Современный рынок турбулентен, но отдельные продукты растут в тех же категориях против общего тренда.
Растущие бренды опираются на драйверы.
Драйвер потребительского
поведения — это ключевой мотив,
стимул и глубинная потребность,
которая активирует процесс
покупки и заставляют клиента
выбрать конкретный бренд.
Где искать?
🤩состав: что добавлять или убрать — белок, сахар, лактозу, градус;
🤩 упаковка: как продукт доходит до употребления — порция, на один раз;
🤩 формат и размер: сколько за раз и в каком виде это удобно съесть или выпить;
🤩 момент: когда и где это едят и пьют сегодня, а где могли бы;
🤩канал: где это покупают сейчас и где покупателя еще нет.
Рынок падает не весь. Внутри всегда есть то, что растёт. Вопрос в том, растет ваше или чужое 💚
Забирайте презентацию Надежды ⤵️
https://disk.360.yandex.ru/i/WyJ4Smln990V5Q