▶ video
У нас - люкс-сегмент.
Что мы делаем в таких случаях.
Шаг 1. Сначала собираем данные для рекламной стратегии. Первое — бюджет. Нужно понять, сколько бизнес готов инвестировать в продвижение.
Шаг 2. Анализируем трафик конкурентов.
Изучаем поисковую выдачу Яндекса, Яндекс Товары, маркетплейсы, социальные сети.
С помощью KeySo анализируем рекламу конкурентов на поиске и в РСЯ, их запросы и объявления. Смотрим, сколько примерно тратят конкуренты на платное продвижение.
Сразу оговорюсь - KeySo показывает оценочные, а не фактические бюджеты и объемы трафика.
Используем сторонние сервисы оценки, такие как LiveDune, Telemetr, TurgetHunter, TGStat и другие. Смотрим данные: по Промопостам, посевам, оценочным затратам, охватам, CPM.
Так получаем представление, какие каналы, в каком объеме используют конкуренты и насколько активно.
Шаг 3. Оцениваем собственные преимущества.
Для этого составляем таблицу преимуществ с рейтингом - какое преимущество наиболее выгодно нас подсвечивает по сравнению с конкурентами.
Кстати, в сравнительном анализе мне помогает собственный агент ИИ по аналитике рынка и конкурентов.
По итогу смотрим, на какой площадке у нас больше возможностей для роста.
Не рекомендую брать каналы в продвижение, которые вы только начали развивать. Удовольствие получится очень дорогим и вряд ли рентабельным.
Шаг 4. Дальше составляем медиаплан: прогнозируем охват, трафик, стоимость привлечения клиента и сопоставляем расчеты с экономикой бизнеса.
Шаг 5. И только после этого выбираем рекламные форматы, аудитории и инструменты продвижения.
Шаг 6. Сопоставляем все данные и… Вуаля!
Получаем четкое представление - какой способ продвижения, на какой рекламной площадке и на каком этапе будем использовать.
#маркетинг #маркетолог #кухнямаркетолога #рекламадлябизнеса