FCP МЕДИА

✅BOYARD РАСШИРЯЕТ ПРИСУТСТВИЕ В БЕЛОРУССИИ

Компания запустила новое b2b-пространство в Бресте – площадка открылась на базе официального дилера компании «АМС-Фурнитура».

Это уже третий фирменный шоурум бренда в Белоруссии – первый флагман и собственный крупный склад открылись еще в 2013 году, а спустя 10 лет был проведен масштабный редизайн площадки в белорусской столице: пространство расширили до двух демонстрационных залов, добавили интерактивные стенды и оборудовали комфортную зону b2b-коворкинга для встреч дизайнеров с заказчиками. В 2025 году в партнерстве с одним из крупнейших локальных поставщиков Timberland компания открыла фирменный демонстрационный зал в Гомеле.

Запуск пространства в Бресте прошел в формате Дней открытых дверей. Местные мебельщики, дизайнеры и конструкторы смогли лично протестировать работу систем в действии. Компания провела для гостей серию экскурсий, продемонстрировав как проверенную классику, так и новейшие технологичные решения.

✅КОНЕЦ ЭПОХИ ДЕМПИНГА

Российские маркетплейсы и крупные ритейлеры официально определили сроки проведения главной распродажи года – «Черной пятницы». На большинстве площадок акции стартуют в середине ноября, сразу после завершения всемирного дня шопинга 11.11.

Сами маркетплейсы публично «держат лицо». WB буквально лучится оптимизмом и уверенностью, заявляя, что «предпосылок для сокращения ассортимента точно нет». Ozon от комментариев отказался наотрез, но анонсировал участие в акциях 600 тысяч продавцов (+12% к 2025 году). В Яндекс.Маркете упирают на ИТ-стабильность и готовность суперкомпьютеров Яндекса к пиковым нагрузкам, однако распродажи площадка сдвинула на 25-27 ноября, сократив длительность до минимума. Пресс-служба М.Видео заявила о готовности к старту с 12 ноября, но отдельно подчеркнула, что вводится жесткое разделение ассортимента для 11.11 и Черной пятницы: это означает, что тотального дисконта на все товарные категории больше не будет.

Селлеры далеко не так оптимистичны: нынешним летом многие лишились крупных партий товаров и из-за неопределенности поставили закупки на паузу как раз тогда, когда нужно было отгружать товары из Китая под Черную пятницу. В результате часть продавцов полностью отказывается от участия в акциях. На то, что предложение в этом году будет скромнее, чем обычно, косвенно указывает отсутствие традиционного сезонного роста заказов у транспортных компаний. По данным ТЛК «Байт транзит», в июле-августе объем оформленных накладных сократился на 12% год к году.

Впрочем, и сама Черная пятница уже никогда не будет прежней. По мнению экспертов, средний размер реального дисконта на маркетплейсах будет невелик, не более 5-10%. Покупатели, со своей стороны, тоже не томятся в нетерпении, ожидая вожделенного сезона распродаж – маркетплейсы постоянно проводят всевозможные акции, используют промокоды и кэкшбеки, поэтому люди перестали откладывать деньги специально под конец ноября. Если покупатели и готовятся к сезону распродаж, то подходят к этому крайне прагматично, заранее планируя бюджет, составляя списки и выжидая лучшую цену на запланированные к покупке товары.

Черная пятница окончательно перестает быть карнавалом скидок и импульсивного шопинга – теперь это прагматичный инструмент, с помощью которого маркетплейсы размывают пиковые нагрузки на логистику, а селлеры управляют складскими остатками и оборотным капиталом без ухода в убыток. Покупатели больше не клюют на перечеркнутые ценники, а ноябрьские распродажи используют как возможность точечной экономии.

✅ ЧТО НАС ЖДЕТ НА FRF2026?

Много полезной отраслевой информации. Один из самых горячих вопросов - кто сегодня приводит покупателей мебельным брендам — традиционный поиск или искусственный интеллект? И совпадают ли их фавориты?

Впервые на Furniture Retail Fest, нашей традиционной годовой конференци, которую мы проводим на "Мебель", будут представлены результаты масштабного исследования агентства i-Media, которое позволяет оценить влияние ИИ-поиска на видимость российских мебельных компаний.

Это не прогнозы и не рассуждения о будущем, а глубокая аналитика того, как уже сегодня меняется конкуренция за внимание покупателя.

Какие бренды лидируют в SEO? Кого чаще рекомендуют генеративные ИИ-системы? И почему успех в классическом поиске не гарантирует заметности в ответах искусственного интеллекта?

Главная интрига — два рейтинга самых заметных мебельных брендов в SEO и GEO. Спойлер: лидеры разные.

Это выступление стоит услышать каждому, кто отвечает за маркетинг и развитие мебельного бизнеса. Ведь правила цифровой конкуренции меняются уже сейчас.

ПРОГРАММА И РЕГИСТРАЦИЯ

#FRF2026

✅РОССИЙСКИЕ ЛЕСОРУБЫ УХОДЯТ В МИНУС

Российский ЛПК штормит не по-детски: за 9 месяцев 2026 года экспорт пиломатериалов просел на 18% относительно аналогичного периода прошлого года, до 14,4 млн кубометров, сообщают «Ведомости» со ссылкой на Рослесхоз. Не задалось буквально все – российским лесорубам и экспортерам одновременно навредили крепкий рубль, затяжной кризис в Китае и вечные проблемы с логистикой.

Китай все еще главный потребитель российских пиломатериалов – на него приходится 54% всех экспортных поставок, а на китайском рынке импортных продуктов деревообработки Россия держит долю порядка 42%. Но Китай уже не торт: в стране затяжной кризис на рынке недвижимости. По данным агентства WhatWood, закупки хвойного дерева из России, падают на 7-10% ежегодно уже шесть лет подряд, а по итогам 2026 года падение может достигнуть 20%.

В топ-пять покупателей, помимо Китая, входят Узбекистан, Казахстан, Киргизия и Таджикистан. Всего в списке 38 покупателей из дружественных стран, и за год география почти не изменилась.

Крупнейшие игроки рынка признают: заводы работают на грани выживания. Пессимистичные прогнозы дает коммерческий директор «Вологодских лесопромышленников» Анатолий Щербаков.

Из-за сумасшедших цен на логистику и текущего курса рубля экспортные поставки почти перестали приносить прибыль. До конца года мы никаких улучшений не ждем.

Нарастить продажи на внутреннем рынке тоже не получается: он не в состоянии переварить столько дерева, к тому же из-за дорогой ипотеки в сегменте деревянного домостроения тоже началось охлаждение.

Что будет дальше? Очевидно, что малые и средние компании без хорошей финансовой подушки будут закрываться – начнется консолидация рынка. Бизнес станет просить помощи у государства, и уже просит субсидирования логистики на всем пути. Но государство больше не готово к веерной помощи и будет субсидировать только конкретные дефицитные маршруты. И придется снижать заготовки, чтобы не работать себе в убыток: такими темпами к концу года производство пиломатериалов в России может просесть еще на 10-12%.

✅ BENELI GROUP НА ВЫСОКИХ СКОРОСТЯХ

Фулфилмент-сервис Beneli Group продолжает наращивать объемы в мебельной логистике. Объём заказов вырос на порядок, а сам фулфилмент уже превратился в распределённую логистическую систему для мебельного рынка.
Beneli Group активно наращивает мощности и развивает цифровую инфраструктуру фулфилмента. За несколько месяцев компания совершила заметный рывок как по объёмам обработки заказов, так и по функциональности сервиса.

Главные цифры:
3500 заказов в сутки обрабатывает Beneli Group сегодня против 500 в мае.
В 2 раза увеличены складские мощности в Краснодаре.
В 7 раз выросла ежедневная нагрузка на фулфилмент.

Однако главное изменение касается самой архитектуры сервиса. Beneli последовательно развивает распределённую систему хранения и обработки заказов, объединяя независимых участников рынка в единую логистическую сеть.
Партнёры по фулфилменту получили возможность обмениваться товарными остатками: теперь любой участник сети может добавить в свой кабинет товары другого поклажедателя. Это позволяет гибко управлять запасами, расширять географию присутствия и ускорять выполнение заказов.
Параллельно компания развивает цифровые инструменты. Товары фулфилмент-партнёров интегрированы в единый товарный фид Beneli и автоматически становятся доступны продавцам, работающим с основным ассортиментом компании. Запущен отдельный личный кабинет поклажедателя для управления товарными запасами.

Мы уже плотно интегрированы с системами маркетплейсов и развиваем полноценную распределённую логистическую инфраструктуру. Наша задача — дать мебельному бизнесу возможность масштабировать продажи, не инвестируя в собственные склады и сложную операционную систему, — отмечает руководитель Beneli Group Артур Ивашин.

Для мебельных производителей и продавцов такая модель открывает новые возможности. Здесь и доступ к складской инфраструктуре, и управление запасами через единую систему, и развитие продаж на маркетплейсах без пропорционального увеличения логистических затрат.
Beneli Group формирует фулфилмент нового масштаба — инфраструктуру, которая растёт вместе с бизнесом своих клиентов.

‼️ Познакомится поближе и узнать подробности взаимодействия можно будет 24-25 ноября на конференции Furniture Retall Fest на выставе "Мебель" в Крокус-Экспо.

Поздравляем от всей души основательницу FCP!

Дорогая, Лера! Будь здорова и счастлива!
Желаем тебе бесконечного фарта и всяких клевых прибамбасов!

✅КРУГОВОРОТ МЕБЕЛИ В ПРИРОДЕ

На российском рынке мебели и интерьерного декора наметился новый тренд: покупатели массово переключаются на вещи с историей и товары «с рук».

Свежая статистика Авито за 3-й квартал 2026 года показывает, что количество сделок с винтажной мебелью и антиквариатом подскочило почти на 50%, а оборот вырос на четверть. Обычный ресейл тоже растет – покупки б/у мебели увеличились на 14%.

Это означает, покупка подержанных вещей перестает быть признаком жесткой экономии: ранее аналитики Авито проводили опрос пользователей платформы, чтобы понять, кто чаще всего приобретает вещи на ресейле, и выяснилось, что самыми активными покупателями товаров «с рук» стали люди с высоким достатком, которые охотятся за уникальными вещами (в этой группе ресейлом время от времени балуются две трети респондентов, тогда как в группе менее обеспеченных россиян – каждый второй).

Мебель – один из лидеров по динамике спроса в ресейле. Интерес к винтажным тумбам, шкафам и столам вырос в 3-3,5 раза, к столам и стульям – в 3 раза, к кроватям и диванам и креслам – в 2,5 раза. В обычном ресейле стали чаще покупать подставки и комоды (+42%), рабочие столы и кресла (+16%). Внутри самой платформы доля б/у товаров и декора в категории мебели достигла внушительных 58%.

Прямой угрозы для мебельных компаний тренд на ресейл не представляет, но игнорировать его тоже не стоит – лучше повернуть к своей выгоде. Например, запускать свой Trade-in и ресейл, как это сделала IKEA, добавлять в ассортимент ретро-коллекции (спрос на стили баухаус, ретро, шинуазри и другие никуда не денется) или проектировать мебель так, чтобы можно было легко заменить фасады, перекрасить корпус или обновить обивку (да, новую мебель так покупать чаще не станут, но возможность легко освежить внешний вид мебели может стать хорошим торговым предложением в эпоху осознанного потребления).

✅️ DANTONE HOME ДЕЛАЕТ СТАВКУ НА HIGOLD
Производитель премиальных мебельных комплектующих Higold выходит на российский рынок. Компания открыла дочернюю структуру, разворачивает дилерскую сеть, запускает локальный склад и сервисную поддержку. Этот шаг призван закрыть дефицит качественной фурнитуры и систем хранения, возникший после ухода ключевых европейских игроков.

Китайский бренд Higold давно претендует на роль глобального трендсеттера индустрии. Производственные мощности компании превышают 600 тысяч кв. м, продукция поставляется в более чем 100 стран, а Россия входит в число стратегических рынков. В активе – свыше 1300 патентов, награды Red Dot Design Award и iF Design Award. Линейки бренда охватывают все запросы производителей премиальной мебели – от петель и направляющих плавного закрывания до систем хранения с электроприводом, сенсорным управлением и LED-подсветкой.

Продукты, поставляемые в Россию, адаптированы под привычные европейские стандарты, так что фабрики переходят на Higold без сложной перенастройки оборудования. Компания предоставляет инструкции на русском языке и библиотеку моделей для “Базис-Мебельщик”.

Первым знаковым клиентом Higold в России стал премиальный бренд Dantone Home, который уже перевел на новые системы наполнения флагманские кухонные и гардеробные линейки.

Мы отсмотрели десятки фабрик по всему миру. Картинки в каталогах у всех выглядят замечательно, но тест-драйв отсеял до 90% потенциальных поставщиков – люфты, неаккуратные стыки и низкое качество материалов бросаются в глаза только вживую. Наш клиент привык к высочайшему уровню, и Higold оказался одним из немногих, у кого качество соблюдено в каждой детали», – рассказывает директор по продукту Dantone Home Анна Мосина.

Визит на заводы Higold окончательно снял все вопросы. Масштаб автоматизации, роботизированные линии и сама культура ведения бизнеса вызвали у команды ассоциации с презентациями суперкаров или запуском космических кораблей.

Европейские бренды сами массово переносят заказы на китайские мощности, а прогрессивные потребители понимают, что азиатский технологический сектор уже стал первым эшелоном. Для тех, кто не следил за изменениями рынка, мы даем возможность протестировать продукт в наших шоурумах», – отмечает Анна Мосина.

Прямые поставки через российскую дочернюю компанию АО “ХАЙГОЛД РУС” обеспечивают Dantone Home контроль над ценообразованием и сроками.

Higold – абсолютно надежный партнер. Мы застрахованы от рыночных скачков и можем удерживать стабильные цены без потери качества. Здесь есть и безупречная база, и вау-решения, от умных выдвижных сушек на электроприводе до виндеров для коллекции часов с автоподзарядкой. Экспозиции кухонь и гардеробных с обновлённым наполнением появятся в наших салонах уже в ближайшее время.

‼️ В этом году Higold дебютирует на выставке "Мебель". Компания покажет все свои хиты инновации, а также выступит с кейсом на Furniture Retail Fest.

✅ЕВРОПЕЙСКИЕ МЕБЕЛЬЩИКИ ТРЕБУЮТ ЗАЩИТЫ

У мебельщиков ЕС лопнуло терпение: экспансия Китая на мебельный рынок Евросоюза достигла таких масштабов, что локальное производство оказалось под угрозой. Европейская конфедерация мебельной промышленности (EFIC) направила официальное обращение главе европейской торговли и руководству Еврокомиссии, призывая Брюссель срочно остановить лавинообразный наплыв дешевой мебели из Китая.

Ситуация обострилась после введения заградительных пошлин в США – в этой связи гибкие китайцы оперативно переориентировались на Европу. Объем импорта из Китая вырос более чем на 55% в сравнении с 2019 годом, достигнув 12,5–15,4 млрд евро. Конечно, в масштабах мебельного рынка ЕС, составляющего по разным оценкам от 165 до 175 млрд евро, это не так много (меньше 10%), но лиха беда начало. Цены на китайские товары зачастую на 50-70% ниже их производства в Европе (что указывает на скрытые государственные субсидии КНР), и если ничего не делать, постепенно китайская мебель может занять доминирующие позиции на рынке в Евросоюзе.

EFIC предлагает ввести жесткий контроль ценового демпинга с обязательной проверкой импортных цен – разница в цене в 50% и выше должна автоматически становиться поводом для антидемпингового расследования и введения защитных пошлин.

Помимо этого, обязать китайских поставщиков строго соблюдать те же экологические стандарты и требования к качеству, которые должны выполнять местные производители в рамках «зеленого курса» (кажется, выполнения одного этого требования достаточно, чтобы китайские мебельщики потеряли ценовое преимущество).

И, конечно же, радикально ужесточить физические проверки грузов на границах ЕС и внедрить инструменты сквозного мониторинга правил прохождения товаров.

Кстати, в России доля китайской мебели составляет в процентном выражении даже чуть больше, чем в ЕС, а именно 11-13%, более того, Китай сейчас является ключевым зарубежным поставщиком – он держит более 70% всего мебельного импорта в РФ. Но в России тревогу по этому поводу не бьют и речь о введении антидемпинговых мер не заводят. Все усилия направлены на борьбу с импортом из т.н. недружественных стран ЕС, доля которого на отечественном рынке сейчас составляет менее 1,5%. Впрочем, оно и понятно: Китай превратился в стратегического торгового партнера России, и бороться с дешевым импортом из Поднебесной в такой ситуации как-то не с руки.
#МировыеРынки

✅ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ В ДЕЙСТВИИ

В М.Видео осуществили перезапуск пяти пилотных магазинов, добавив в них специальные зоны с товарами своего маркетплейса, – одеждой, мебелью, товарами для дома, инструментами, товарами для красоты и FMCG - сообщают Ведомости со ссылкой на представителя компании.

Магазины обновленного формата открылись в Москве, Подольске, Казани, Ростове-на-Дону и Сызрани.

Если эксперимент будет признан успешным, до конца года ритейлер откроет еще 6 локаций в Санкт-Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Томске, Тамбове и Уфе. По словам операционного директора М.Видео Анатолия Мохова, компания изучает изменение покупательских сценариев, чтобы развивать формат на основе реального спроса.

Запуск специальных зон с товарами маркетплейса в офлайновых магазинах сети – это логичный шаг в рамках трансформации ритейлера из продавца электроники в гибридную платформенную модель. О планах перезапустить формат розницы и оптимизировать торговые площади компания заявляла на протяжении всего последнего года.

В обновленных физических локациях реализована концепция «один маркетплейс – две витрины», стирающая границы между офлайном и онлайном. Цифровая платформа обеспечивает клиенту бесконечную полку и огромный выбор, а офлайн-магазины выступают витриной, где покупатели могут вживую увидеть, потрогать и сравнить товары, а также получить консультацию, что недоступно на чистых маркетплейсах.