Отметка аккаунта - личный отзыв или реклама? Где проходит граница.
Отметили косметолога, магазин, мероприятие в Stories. Это уже реклама?
Не всегда. Но именно здесь предприниматели и блогеры могут недооценивать правовые риски.
В своей презентации для предстоящего выступления на форуме "PR-среда" я разбираю практику УФАС, которая хорошо показывает: значение имеет не только то, что написано в публикации, но и то, как она выглядит в целом.
Например, человек рассказывает о посещении косметолога. Сам по себе факт такого рассказа ещё не означает, что перед нами реклама.
Но представим другую ситуацию:
— опубликована целая серия Stories про косметолога;
— подробно описаны преимущества процедуры;
— восторженные отзывы о мастере и его услугах;
— добавлена активная отметка аккаунта косметолога;
— к аудитории был призыв записаться на услугу.
В такой совокупности обстоятельств - публикация может быть квалифицирована как реклама.
И это не теоретический вопрос.
В презентации к форуму я подготовила к разбору дело Хабаровского УФАС за февраль 2026 года, в котором ведомство усмотрело признаки нарушения в серии Stories с положительным отзывом о косметологе.
Что важно запомнить предпринимателю?
Нельзя определить характер публикации только по наличию или отсутствию оплаты, договора либо отметки аккаунта либо ее отсутствия.Нужно оценивать общее содержание, оформление публикации, ее адресата и цель размещения в совокупности.
Именно поэтому перед публикацией полезно задать себе вопрос: я просто делюсь информацией или фактически продвигаю конкретный товар, услугу либо специалиста?
А в своей группе в ВК я разобрала еще один юридический риск в сфере маркетинга и рекламы: "Бесплатно, по бартеру, по дружбе: значит ли это, что рекламы нет?". Прочитать статью можно здесь.
Отметили косметолога, магазин, мероприятие в Stories. Это уже реклама?
Не всегда. Но именно здесь предприниматели и блогеры могут недооценивать правовые риски.
В своей презентации для предстоящего выступления на форуме "PR-среда" я разбираю практику УФАС, которая хорошо показывает: значение имеет не только то, что написано в публикации, но и то, как она выглядит в целом.
Например, человек рассказывает о посещении косметолога. Сам по себе факт такого рассказа ещё не означает, что перед нами реклама.
Но представим другую ситуацию:
— опубликована целая серия Stories про косметолога;
— подробно описаны преимущества процедуры;
— восторженные отзывы о мастере и его услугах;
— добавлена активная отметка аккаунта косметолога;
— к аудитории был призыв записаться на услугу.
В такой совокупности обстоятельств - публикация может быть квалифицирована как реклама.
И это не теоретический вопрос.
В презентации к форуму я подготовила к разбору дело Хабаровского УФАС за февраль 2026 года, в котором ведомство усмотрело признаки нарушения в серии Stories с положительным отзывом о косметологе.
Что важно запомнить предпринимателю?
Нельзя определить характер публикации только по наличию или отсутствию оплаты, договора либо отметки аккаунта либо ее отсутствия.Нужно оценивать общее содержание, оформление публикации, ее адресата и цель размещения в совокупности.
Именно поэтому перед публикацией полезно задать себе вопрос: я просто делюсь информацией или фактически продвигаю конкретный товар, услугу либо специалиста?
А в своей группе в ВК я разобрала еще один юридический риск в сфере маркетинга и рекламы: "Бесплатно, по бартеру, по дружбе: значит ли это, что рекламы нет?". Прочитать статью можно здесь.
Views: 6
