СОВА СКАЗАЛА | МЕДИА

Почему одни бренды снимают сериалы, а другие делают ставку на мемы?

Сегодня брендам уже недостаточно просто рассказать о продукте и перечислить его преимущества. Нужно удерживать внимание, вызывать эмоции и становиться частью повседневных разговоров аудитории. Поэтому одни компании создают собственные мини-сериалы, а другие общаются с подписчиками через мемы.

Но почему подходы настолько разные?

🎥 Сериалы: когда бренд становится частью истории

Мини-сериалы позволяют не просто показать продукт, а встроить его в сюжет. У зрителя появляется повод возвращаться к новым эпизодам, следить за героями и ждать продолжения. Такой формат помогает сформировать эмоциональную связь с брендом, раскрыть его характер и постепенно познакомить аудиторию с продуктом. Особенно хорошо он подходит компаниям, которым важно выстроить долгосрочное взаимодействие с потребителями.

😂 Мемы: когда бренд говорит на одном языке с аудиторией

Мемы работают иначе. Они быстро передают эмоцию, отражают знакомые ситуации и помогают бренду включиться в актуальные обсуждения.
Их главное преимущество — простота распространения. Удачный мем хочется переслать друзьям, обсудить или использовать в собственном общении. Так бренд получает дополнительное внимание и становится ближе к аудитории. Но здесь есть риск: если компания не понимает контекст шутки или пытается использовать каждый тренд, вместо симпатии можно получить обратную реакцию.

Так какой формат эффективнее?

Универсального ответа нет. Сериалы помогают создавать продолжительную историю вокруг бренда, а мемы — быстро реагировать на интересы аудитории и поддерживать контакт с ней. Выбор зависит от задач компании, её характера и того, как привыкла общаться целевая аудитория. В конечном счёте важно не то, снимает ли бренд сериал или публикует мемы. Важно, чтобы выбранный формат был естественным продолжением его коммуникации, а не попыткой просто попасть в тренды.

Самый эффективный канал продаж оборудования

Если лидов начало приходить меньше, а расходы при этом выросли — значит, канал продаж исчерпал себя. Логично?
Логично, но не совсем. Важно смотреть не только на стоимость лида, но и на всю экономику привлечения покупателя в целом.
Проверить, как обстоят дела у вас, можно с помощью бесплатного калькулятора на Авито. Всё просто: вводите свои показатели и смотрите, сходится ли экономика. Он подойдёт не только продавцам оборудования, но и всем, кто продаёт другие товары или услуги.
Посчитайте и узнайте, какой канал у вас самый прибыльный.

Авито — самый эффективный по стоимости канал привлечения покупателей оборудования по доле ответов представителей малого и среднего бизнеса — продавцов оборудования — опрос АО «МИЦ», май 2026 г.

Узнать больше

#реклама 12+
avito.ru
О рекламодателе

Пятничный дайджест: digital ускоряется, бренды адаптируются ⚡

Рекламные платформы открывают новые возможности для бизнеса, нейросети получают обновлённые правила, а онлайн-обучение становится способом расти в профессии.

🛒 «Магнит» открыл рекламную платформу для других ретейлеров

«Магнит ADS» теперь позволяет другим торговым сетям использовать готовую технологическую инфраструктуру для развития собственной рекламы. Первым партнёром стала «Азбука вкуса».
Платформа объединяет медийную, performance- и indoor-рекламу, а также аналитику показов, кликов и конверсий.
Retail media постепенно превращается в отдельный рекламный рынок: теперь торговым сетям необязательно создавать собственные инструменты продвижения с нуля.

🔗 Подробнее — Sostav

📈 Рекламный бизнес «Яндекса» вырос на 10%

За девять месяцев 2026 года оборот компании от услуг по рекламе и продвижению достиг 379 млрд рублей. Особенно заметно выросли новые форматы — DOOH, Connected TV и реклама в мессенджерах: их выручка увеличилась на 72%.
Это показывает, что рекламодатели всё активнее осваивают новые цифровые поверхности. Привычной поисковой и медийной рекламы уже недостаточно — бренды ищут дополнительные точки контакта с аудиторией.

🔗 Подробнее — AdIndex

🎓 74% онлайн-учащихся развивают навыки для своей профессии

По исследованию «Нетологии», в 2026 году 74% россиян, проходивших онлайн-обучение за последний год, хотели развить навыки, необходимые в текущей работе. Годом ранее таких респондентов было 56%.
При выборе образовательной программы для 54% опрошенных главным критерием остаётся стоимость.
Для образовательных проектов это важный сигнал: аудитории нужны не просто курсы, а знания, которые можно применить в работе и увидеть конкретный результат.

🔗 Подробнее — Sostav

🤖 OpenAI обновила правила поведения своих моделей

Компания пересмотрела публичную спецификацию Model Spec и объединила рекомендации вокруг пяти ценностей: следование намерениям человека, минимизация вреда, честность и прозрачность, самостоятельность пользователя и забота.
Документ объясняет, как модели должны действовать в неоднозначных ситуациях и учитывать не только буквальные инструкции, но и человеческий контекст.
Для рынка ИИ это важный шаг: конкуренция идёт уже не только за возможности нейросетей, но и за качество и предсказуемость их поведения.

🔗 Подробнее — OpenAI

🧠 Mistral представила открытую модель Large 4 с триллионом параметров

Новая мультимодальная модель получила триллион параметров, из которых 52 млрд активны при обработке запроса. Компания делает ставку на открытые веса и возможности работы с программированием, текстом и другими типами данных.
Развитие таких моделей расширяет выбор инструментов для бизнеса и разработчиков. В перспективе это может сделать сложные ИИ-решения доступнее для компаний, которые не хотят зависеть от одного поставщика технологий.

🔗 Подробнее — Mistral AI

Перекличка зумеров:

❤️ зумер
✅ не зумер

Четверговый дайджест: бренды осваивают новые территории

Нейросети влияют на покупки, ритейлеры строят собственные рекламные экосистемы, а мессенджеры превращают аудиторию в источник дохода.

🛒 «Х5 Медиа» запускает платформу «ЭФИР»

Компания открывает доступ к омниканальной рекламной платформе для бизнеса разных масштабов. С её помощью рекламодатели смогут самостоятельно запускать кампании, а владельцы цифровых и офлайн-площадок — монетизировать свой инвентарь.

🔗 Подробнее — Sostav

📈 Китайские рекламодатели увеличили вложения в «Яндекс» в 2,4 раза

За январь — сентябрь 2026 года инвестиции китайского бизнеса в продвижение на площадках компании превысили 10 млрд рублей. Одним из ключевых направлений остаются мобильные игры.

🔗 Подробнее — CNews

💬 MAX впервые раскрыл выручку

С июля по октябрь 2026 года мессенджер заработал более 700 млн рублей на бизнес-сервисах и рекламе. По данным VK, ежедневная аудитория платформы превысила 90 млн пользователей.

Мессенджер постепенно становится не только каналом общения, но и площадкой для продвижения и продаж. Бизнесу стоит следить за развитием рекламных инструментов и возможностями работы с аудиторией внутри платформы.

🔗 Подробнее — «Ведомости»

🤖 Пользователи стали реже просить ChatGPT писать тексты

По данным OpenAI, доля запросов на написание текстов снизилась с 34,1% в июле 2024 года до 21,4% в сентябре 2026-го. Запросы, связанные с программированием, математикой и анализом данных, тоже сократились. При этом вырос интерес к созданию изображений и другого медиаконтента.

Самой популярной категорией стали практические рекомендации: инструкции, обучение и генерация идей. Это показывает, что пользователи всё чаще воспринимают ИИ не просто как генератор текста, а как помощника для решения повседневных задач.

🔗 Подробнее — Sostav

🧠 64% пользователей ИИ покупали товары по рекомендациям нейросетей

Исследование We Are Talker, проведённое среди 2 000 американцев, показало: 64% пользователей ИИ покупали товары брендов, о которых впервые узнали благодаря нейросетям. Среди представителей поколения Z показатель достиг 83%.

При этом 68% опрошенных рассказали, что информация от ИИ хотя бы раз заставляла их отказаться от рассматриваемого товара или бренда.

🔗 Подробнее — Sostav

Ловите актуальные вакансии для админов, SMM-специалистов и креаторов👇

💻 Видеооператор в Золотое Яблоко 
З/п: индивидуально 
Отклик: https://job.goldapple.ru/vacancy/6ac508f95a7dc2d936d9d5b1-videooperator

💻 SMM-менеджер / контент-креатор
З/п: индивидуально 
Отклик: hr@grafitarm.com

💻 Коммуникационный дизайнер в ИВИ
З/п: индивидуально
Отклик: https://arkhangelsk.hh.ru/vacancy/138138898?hhtmFromLabel=employer_vacancy_tab&hhtmFrom=employer

💻 Сценарист 
З/п: 80 000 рублей
Отклик: https://vetka.dnative.ru/employer-jobs/641

💻 Контент-мейкер
З/п: 80 000 рублей 
Отклик: https://forms.gle/GbxuBVvAxL5gDtHU7

Почему обычным авторам доверяют больше, чем идеальным образам?

Идеальная картинка, выверенные формулировки и безупречная репутация долгое время казались обязательными условиями успешной коммуникации. Но сегодня аудитория всё чаще обращает внимание на авторов, которые говорят проще, делятся личным опытом и не пытаются казаться идеальными.

Почему так происходит?

🔹 Искренность вместо постановки
Когда автор рассказывает не только об успехах, но и о сложностях, его слова воспринимаются естественнее. Аудитории проще поверить человеку, который не создаёт впечатление, будто у него всегда всё получается

🔹 Личный опыт убедительнее общих слов
Фраза «этот инструмент помог мне сэкономить время» звучит конкретнее, чем «это лучший инструмент на рынке». Истории, личные наблюдения и реальные результаты помогают понять, почему стоит обратить внимание на продукт или идею.

🔹 Общение на равных
Людям интересно не только читать публикации, но и чувствовать, что за ними стоит человек, с которым можно вступить в диалог. Ответы на комментарии, обсуждения и готовность объяснить свою позицию делают коммуникацию живой.

🔹 Усталость от идеальности
Когда каждый кадр выглядит как реклама, а каждое слово словно прошло через несколько редакторов, возникает дистанция. Более естественная подача помогает её сократить.

Не нужно специально демонстрировать недостатки или отказываться от качественного контента. Важно другое: не подменять содержание красивой оболочкой, аргументировать свои слова и не обещать того, чего нельзя гарантировать. Доверие формируется не за счёт идеального образа, а благодаря последовательности, открытости и понятной позиции. И это работает не только в личных блогах, но и в коммуникации брендов, экспертов и медиа.

Средовый дайджест: нейросети, утконос и большой PR 🦉

В рекламе и digital снова есть что обсудить.

🤖 73% россиян стали чаще использовать нейросети в работе

По исследованию НАФИ, за последние полгода 73% работающих с ИИ стали чаще применять его для профессиональных задач. А 66% со временем начали делегировать нейросетям больше работы.
В числе популярных инструментов — «Алиса AI», ChatGPT и «ГигаЧат». Для специалистов по рекламе и PR нейросети уже становятся не просто способом поэкспериментировать, а частью повседневных рабочих процессов.

🔗 Подробнее — Sostav

📊 Российский PR-рынок оценили в 72,5 млрд рублей

По итогам 2025 года на PR-агентства пришлось 38 млрд рублей, ещё 34,5 млрд — на государственные и некоммерческие коммуникации. Исследование подготовили профильные комитеты АКАР и АКОС совместно с аналитическим центром РИР.
Важный нюанс: в оценку не вошли расходы внутренних PR-команд компаний. То есть реальный масштаб рынка может быть ещё больше.

🔗 Подробнее — Sostav

🦆 «Точка Банк» выпустил рекламу с Юрием Колокольниковым и танцующим утконосом

В ролике предприниматель переживает из-за новых вложений в бизнес, но после одобрения кредита настроение резко меняется — настолько, что герой пускается в танец с утконосом.
Необычный персонаж помогает показать эмоциональный переход от тревоги к облегчению. А ещё — выделить рекламу финансового продукта среди привычных обещаний про выгодные условия и быстрое оформление.

🔗 Подробнее — Sostav

🏎️ «Гипер Лента» позвала автогонщицу рекламировать самовывоз

В кампании сервиса «Все вывозимо» снялась профессиональная гонщица Ирина Сидоркова. Идея строится вокруг времени: продукты можно заказать заранее и забрать тогда, когда удобно, не подстраиваясь под ожидание доставки.
Кампанию поддерживают блогеры, digital-реклама, собственные площадки сети и материалы в магазинах. Хороший пример того, как рекламная идея связывает конкретную услугу с понятной бытовой проблемой.

🔗 Подробнее — AdIndex

🎨 78% взрослых россиян интересуются анимацией

Таковы результаты опроса ВЦИОМ. При этом за последние несколько лет мультфильмы смотрели 45% респондентов. Для 32% зрителей главный мотив — эмоциональная разгрузка, а 34% считают, что взрослая анимация может поднимать серьёзные жизненные темы.
Для брендов это напоминание: анимация — не только формат для детей. Она позволяет рассказывать сложные истории, создавать узнаваемых персонажей и говорить с аудиторией через эмоции.

🔗 Подробнее — AdIndex

Почему одни публикации набирают тысячи просмотров, а другие остаются незамеченными?

Можно долго работать над постом, подбирать визуал и выверять каждое слово, но в итоге получить пару лайков. А иногда короткое видео, снятое за 15 минут, разлетается по соцсетям. В чём секрет?

На реакцию аудитории влияют несколько вещей

1. Актуальность темы
Людям интереснее то, что связано с их жизнью прямо сейчас: тренды, знакомые проблемы, обсуждаемые события или ситуации, в которых легко узнать себя.

2. Эмоции
Удивление, смех, возмущение или чувство «это же про меня!» — эмоции помогают зацепить внимание и запомнить публикацию.

3. Понятная идея
Если смысл приходится долго расшифровывать, пользователь, скорее всего, просто пролистнёт дальше. Хороший контент быстро объясняет, зачем на него тратить время.

4. Подача
Даже полезную мысль можно потерять за длинным вступлением и сложными формулировками. Заголовок, визуал и первые секунды должны заинтересовать и помочь добраться до сути.

5. Желание поделиться
Контент получает дополнительный импульс, когда его хочется отправить другу, сохранить или обсудить. Например, потому что он полезный, смешной или точно описывает знакомую ситуацию.

Но даже качественный контент не гарантирует тысячи просмотров. Важно не только то, что вы публикуете, но и то, насколько это откликается аудитории. Можно сделать красивый и полезный пост, но если тема неинтересна подписчикам или подача не цепляет, публикация может остаться незамеченной.

Ведь вирусность — не всегда случайность. Часто за ней стоит точное попадание в интересы аудитории🦉

Вторничный дайджест: контент, который решает 🎬

Что происходит в российском digital, рекламе и медиа? Сегодня в фокусе — видеоплатформы, покупательские привычки и креативные кампании 🗞️

📺 На Rutube сериалы и фильмы заняли почти треть времени просмотра

В июле — сентябре на сериалы пришлось 18,1% времени просмотра платформы, а на фильмы — ещё 12,9%.
Для авторов и брендов это повод смотреть не только на число просмотров. Важно понимать, какие форматы удерживают внимание и сколько времени аудитория готова им уделять.

🔗 Подробнее — Sostav

🛋️ Divan.ru нашёл покупателей за пределами привычной аудитории

Компания вместе с Kokoc Performance и PIM.DATA использовала данные о жизненных ситуациях пользователей — например, ремонте или покупке первой квартиры — чтобы находить потенциальных клиентов.
По данным кейса, стоимость целевого действия снизилась на 25–30%, а число конверсий выросло на 20–25%.

🔗 Подробнее — Sostav

🛒 РОМИР: россияне выбирают магазины под конкретные задачи

Покупатели не просто ищут самые низкие цены — они распределяют расходы между разными форматами торговли в зависимости от потребностей. Например, в продовольственном сегменте лидируют традиционные сети, а в непродовольственном — маркетплейсы.
Для маркетологов это напоминание: аудитория выбирает не только товар, но и удобный способ покупки. Поэтому важно учитывать весь путь клиента, а не только рекламный контакт.

🔗 Подробнее — Sostav

⚽ «Пятёрочка» и «Перекрёсток» превратили фамилию Акинфеева в рекламную идею

В кампании для Lay’s и Evervess появились слова «акинфенно» и «акинфеть» — игра с фамилией футболиста, которая стала основой для роликов, публикаций блогеров, рекламы в магазинах и конкурса с доставкой от самого Игоря Акинфеева.
Блогерская часть кампании собрала миллионы просмотров. Хороший пример того, как одна запоминающаяся идея может объединить разные каналы продвижения.

🔗 Подробнее — Sostav

💎 MIUZ Diamonds связал онлайн-рекламу с покупками в магазинах

Вместе с МТС AdTech и группой АДВ бренд объединил данные об онлайн- и офлайн-контактах с покупателями, чтобы оценить, как реклама влияет на реальные продажи.
В рамках кейса зафиксировали рост транзакций на 48% и среднего чека на 17%.
Такой подход помогает увидеть, что покупка может быть результатом нескольких касаний: человек замечает рекламу в интернете, приходит в магазин и только потом принимает решение.

🔗 Подробнее — Sostav