«CTR вырос, CPC снизился, но CR просел».
Специалист, скорее всего, поймёт. Собственнику ещё нужно выяснить, что это означает для его бизнеса.
Можно объяснить так:
«На объявления стали нажимать чаще, переход обходится дешевле. Но меньшая доля посетителей оставляет заявку. Нужно проверить, кто приходит на сайт и что происходит после перехода».
📌 Термины помогают говорить короче, когда все понимают их одинаково.
Но если после отчёта человек вынужден отдельно расшифровывать каждую строку, обсуждать решения становится сложнее.
Мне ближе объяснение, после которого понятно: что изменилось → почему это имеет значение → что проверяем дальше.
📌На встречу с маркетологом не должно быть нужно приходить со словарём.