Краткая хронология: примерно в начале октября, на фоне релиза GPT-6, ChatGPT перестал добавлять к исходящим ссылкам метку, по которой системы аналитики понимали, что пользователь пришёл именно оттуда. Реферер тоже пропал. В результате переходы продолжались, но GA4 и другие инструменты начали записывать их как прямые заходы.
Что это значит для сайтов
Если вам показалось, что трафик из ChatGPT внезапно рухнул, скорее всего, дело не в падении интереса, а в потере атрибуции. Люди всё так же переходили по ссылкам, просто эти визиты больше не помечались корректно. Поэтому в отчётах образовалась дыра, а часть AI-трафика маскировалась под Direct.
Почему это опасно
Многие компании могли начать принимать неправильные решения: срочно менять контент, переделывать SEO-стратегию или считать, что ChatGPT больше не приводит аудиторию. Но проблема оказалась технической. Позже метки вернулись, и стало ясно, что дело было именно в сбое.
Три главных вывода
1. Если у вас просел трафик из ChatGPT в этот период, сначала проверьте даты и источники, а уже потом меняйте стратегию.
2. Опираться только на реферальный трафик из AI рискованно: одна пропавшая метка — и вам кажется, что канал умер.
3. Рост прямых заходов в тот же период мог быть не «настоящим direct», а скрытым трафиком из AI.
Что важнее самих переходов
Главная ценность присутствия в ответах ChatGPT не всегда в моментальном клике. Часто эффект проявляется позже: через узнаваемость бренда, повторные визиты и поисковые запросы по названию. Поэтому учитывать нужно не только клики, но и само упоминание бренда в AI-ответах ✨
Полезный вывод для бизнеса
Если вы работаете с AI-контентом, важно не только отслеживать аналитику, но и быть там, где пользователи реально общаются с нейросетями. Например, можно попробовать ChatGPT в боте Max 🚀 — это удобный способ быстро зайти в диалоговый AI-формат и протестировать, как такие инструменты могут помогать в работе и коммуникации.
.